小游戏再迎重大利好！MAU 15亿的Youtube测试小游戏平台

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GameLook报道/在苹果推出IDFA、游戏市场经历了疫情助推的爆发式增长之后，整个手游市场出现了有史以来的首次下滑。

相比之下，小游戏则是运营状态最好的领域，其中表现最亮眼的当属微信小游戏生态。据6月16日第十二季微信公开课小游戏开发者大会公布的数据显示，微信小游戏开发者生态规模已经超过30万，其中一半以上是规模低于30人的中小团队，而且重度游戏整体增速100%。

最近，小游戏领域又迎来一个重磅的超级应用。

根据华尔街日报的消息，在一封发给母公司谷歌员工的电子邮件中，YouTube称其正在测试一款用于玩在线游戏的产品，也就是可以让用户游玩并分享的小游戏，玩家们可以通过PC浏览器上的YouTube网站或者移动设备上的YouTube应用进行体验。

图片来源：Pixabay

MAU超15亿的超级应用：YouTube进军小游戏

在IDFA政策变化、游戏用户获取难度提升的情况下，YouTube可以说是对所有游戏开发者都具有吸引力的超级应用，业内数据显示，YouTube每月有15亿以上的月活用户，移动端MAU也超过8.66亿。而且，游戏内容在YouTube平台本身就拥有极高的热度，而且还推出了游戏直播服务，是亚马逊旗下游戏直播平台Twitch最有力的竞争者。

华尔街日报称，进军小游戏是YouTube CEO Neal Mohan在广告消费走弱之后寻求新的发展机会的结果，通过一系列的小游戏运营，Playables有望扩大YouTube在游戏领域的影响力。该公司发言人表示，“游戏一直是YouTube的焦点之一，我们在不断尝试新功能，但目前还没有什么可以宣布的内容。”

据产品截图显示，用于测试的游戏包括《Stack Bounce》这样的街机游戏，玩家可以利用弹跳的球打碎砖层。不过，在正式发布之前，谷歌目前正在对其进行测试，无论是产品截图、游戏商业化手段，还是Playables的更多细节，目前都没有更多信息流出。

在去年宣布因为没能吸引足够多的用户而关停云游戏服务Stadia之后，谷歌就曾经表示，将会寻求把云技术运用到公司的其他领域，这也或许是YouTube此次测试小游戏产品的原因之一。

Google Play Instant可以让用户先尝试游戏，再决定是否下载

实际上，谷歌此前已经推出了Google Play Instant，也就是应用商店版的小游戏平台。不过，由于用户在应用商店的停留时间较短，目前这个产品尚没有比较突出的表现。与之相比，YouTube的用户日均播放时长超过10个小时，对于小游戏而言更具有吸引力。

小游戏大生意，重度游戏也能成

实际上，自2018年微信小游戏推出以来，越来越多的超级应用开始入局，其中，微信小游戏的MAU在2020年首次突破了5亿。

此外，Meta旗下的Facebook也在微信小游戏公布之后不久推出了Instant Games，随后Snapchat、Instagram等都相继推出小游戏平台，抖音平台的小游戏甚至开拓出了弹幕游戏，即主播玩游戏，然后根据观众选择决定游戏走向和结局。

在手游市场进入存量阶段、IDFA导致用户定位难度增加的情况下，坐拥15亿MAU的YouTube进场，对于小游戏生态来说，无疑是个重大利好，对于游戏开发者而言，也提供了更多的选择。

提到小游戏，很多人的印象是其盈利能力有限，比如iOS仍然没有放开对小游戏的限制，即便是微信小游戏如今也只能在安卓平台开启内购，更多的小游戏开发者主要依赖广告变现收入。

虽然Playables目前测试的只是超休闲游戏，但这并不意味着中重度游戏在小游戏平台没有机会。比如SLG品类的《小小蚁国》就通过Unity做成了小游戏，并且实现了DAU稳定超过10万、月流水破千万、半年流水近1亿的优异成绩。

微信小游戏产品总监李卿在接受Gamelook采访时表示，重度游戏在微信小游戏平台的增长并不会取代轻度游戏，两者会平衡演化，而且，混合变现模式可以提高游戏的商业化上限。

对于小游戏甚至更多的游戏开发者来说，更多超级应用的入场，带来的是前所未有的机会，无论是超休闲、休闲还是中重度游戏，都可以在小游戏平台找到新的增长机会。