上线四个月，这款“反常识”手游凭什么再次拿下畅销榜第2？

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回顾今年关注度最高的二次元游戏，大多属于开局成绩红火、后续稀稀拉拉的状态。如果说，这种表现在二次元赛道还算新鲜，那么，对于同样在今年崛起的MMO而言，“一波流”可以说是常态了。

但凡事都有例外，二游赛道今年诞生了大爆款，MMO手游也不例外——6月底上线的武侠开放世界《逆水寒》手游，首发便自带话题和曝光度，GameLook曾今预估，该产品首月的全平台流水就已经达到20亿元。

七麦数据显示：上线4个月以来，游戏仍保持着火热的人气和不俗口碑；预估收入方面，《逆水寒》手游基本保持四个月前的水平，近期热度更是不降反升，打破了MMO游戏一波流的魔咒：

10月30日，游戏上线1.2版本及首个大型资料片“谪仙雷吟”，这也是《逆水寒》手游首次赛季切换，玩家讨论热度甚至赶超公测，当天又一次冲上iOS畅销榜第2。

更令行业好奇：《逆水寒》手游为何能够越战越勇，成为MMORPG中的一股清流？

爆火出圈的源动力：好玩，一直有新东西玩

上线4个月以来，行业对于《逆水寒》手游这种颇为“反常”的热度存在千万种猜测。但在GameLook看来，游戏这种出圈体质并不复杂，本质上在于自身的内容足够多元。

好玩、且一直有新东西玩，才是游戏能够长期吸引玩家的首要条件。

最初，凭借高品质画面、开放世界、单人副本、智能 NPC等丰富、新颖的内容，《逆水寒》手游早早从一众MMO中脱颖而出，吸引大量玩家。之后，游戏陆续加入连连看、密室逃脱、侦探推理等玩法组合，甚至被玩家调侃为“缝合之王”，屡屡冲上热搜。显然，这种高度认同感正来自官方频繁、且高质量的内容更新，产能足够且总能读懂玩家需求。

当下1.2版本，《逆水寒》手游更是直接整了个大活，通过提供优质丰富的新内容新体验，得到了市场和玩家的认可，推动游戏热度再创新高。

1.2版本除了带来全新流派龙吟及转职功能、全新江湖门派、女铁衣及转性功能等内容外；更是直接推出开放世界区域“东极海”，以及配套的探索内容、新流派、新副本、新PVP、连贯的剧情体验等海量更新内容。

正如官方所说：“作为一款宏大国风开放世界武侠MMO游戏，我们立志于将开放世界地图铺满整个亚欧大陆。”1.2版本首日，游戏开放了醇正中国风的“东极海”地图，包括镇海湾、幽冥岛、逍遥门、磐蟹洲、奔雷屿等，区域庞大且均将有丰富的探索内容。

值得一提的是，新场景内将出现随机落雷，尤其是“启蛰雷域”区域更有雷电接踵而至，为探索增添了更多随机性和趣味性。与此同时，新版本还带来全新五行反应“冰霜凝雷”——雷元素与冰元素相遇暂时冻结，片刻后原地爆裂造成范围伤害。

落雷场景、雷元素和全新冰雷五行反应的加入，意味着《逆水寒》手游将带来全新的趣味谜题和机制。如探索获得“驱雷策电”特质后,可凝结霜雷台踏空而行，有效丰富了开放世界探索体验。

探索“东极海”开放世界的过程中，玩家同样将收获各式各样的奖励，甚至直接拿到“对波”绝技，探索收获感拉满，再一次实现“把神功还给江湖”。不仅如此，全新PVE团本、PVE挑战本、PVE日常本、全新PVP战场、全新PVX玩法等内容均会上线，1.2版本几乎迎来了一次全方位的大更新。

为啥还能一直火？源自MMO生态和付费模式革新

当然，稳定且快速的内容更新固然能保持一定人气，但并不足以解释《逆水寒》手游这“不合理”的长线热度。游戏之所以能够一直火到现在，更深层次的原因在于：革新MMO游戏生态和付费模式。

一直以来，在很多玩家和行业人士的认知中，MMO游戏如果没有足量的肝氪强度支撑，将很难在社交和大型PVP等核心玩法中获得乐趣。然而，自《逆水寒》手游上线以来，MMO必须肝度氪度拉满的刻板印象被彻底改写。

得益于赛季制的特性和首创的“殊途同归”机制，玩家可任意自由选择游玩内容，相对友好的追赶机制让新玩家、流失老玩家都能很快融入江湖。某种程度上说，“量大管饱”的1.2版本同样是最好的入坑/回归契机。

《逆水寒》手游不光满足PvE、PvP、PvX和换装等所有类型玩家诉求，还在尝试为用户持续构筑更多元的玩法选择。

如1.2版本，游戏宣布推出全新沉浸式角色扮演模组“扮演派对”，集沉浸式角色扮演、无压力社交、模拟经营、庄园建造等要素的休闲模式。而基于“殊途同归”机制，玩家游玩休闲模式也能获得核心养成道具“风云令”、用以兑换顶级装备。玩法轻松不卷、玩家也能随心所欲选择。

出于相同考量，基于“不卖数值卖颜值”的基础付费模式 ，坚持高品质便宜外观的“价格战”，一直是游戏运营的关键一环。

过去，MMO可以说是公认的强氪品类，借助强社交、重PvP的玩法设计驱动用户为数值强度付费，很容易短时间内拉高收入。但其中平衡若是调节不当，很容易让MMO失去长线运营能力，沦为一波流产品。

不卖数值的《逆水寒》手游专注于用外观打价格战，通过多套6元时装与时装半价券，如近期的四令时系列全新六元时装【丹枫秋意】等，将自己“焊死”在畅销榜前列。也用优秀的长线表现证明：不卖数值属性公平的付费模型也能在MMO上跑通。

打破魔咒，MMO再不“抄”可能活不下去

很长一段时间以来，MMO的确遭遇了市场份额下滑、发展放缓等品类困境。

一方面是玩法老套，用户陷入审美疲劳；另一方面是缺乏特色，对“换皮”游戏的声讨不绝于耳。归根到底，整个MMO品类陷入了同质化的困境。单纯堆画面的“远水”依旧难解近渴，年轻一代逐渐向二次元等新兴品类靠拢，MMO逐渐演变为用户越来越窄的垂直细分品类。

这种现象很大程度源自MMO厂商“求稳”的研发思路，尽可能沿用已经被市场验证多年的设计思路，以及相对成熟的玩法框架，以降低研发风险。这必然导致品类发展受限，新品缺乏特色难以突围。因此，厂商往往采取的运营策略是：只收割核心用户、尽快获取利润的“一波流”模式。

那么《逆水寒》手游是如何推翻上线常规打法，不断对新用户产生吸引力，并产生长线热度呢？

早有业内人士指出，MMO品类存在结构性问题，导致对玩家不再不可替代，需要巨大创新和突破。不过，由于MMO本身的模块多且复杂，单个创新很难牵动整个品类改变。因此，《逆水寒》手游一开始就选择了更激烈的方向。

不同于传统的重社交、轻内容、强付费的玩法框架和套路化营销模式，《逆水寒》手游不再依靠“开数值”“开新坑”抓用户，而是依靠长线制作精品内容持续吸引玩家驻足。大胆、效果却也相当显著——不仅让MMO重新被年轻群体青睐，甚至破天荒地触达更多圈层、就连高龄用户也开始加入。

上线4个月以来，产品热度不仅没有丝毫降温，还吸引不同年龄层玩家群体，如60岁退休老教授“南坡先生”创作了一系列用《逆水寒》讲文史知识的视频，风趣幽默、寓教于乐，在短视频平台迅速爆火，累计已有超过千万次播放。

如今回过头看，凭借自身过硬品质、高效高质量的内容制作、良心的付费模式，以及颠覆性游戏理念，《逆水寒》手游不单单是高调打破了MMO的“一波流”魔咒，也开始呈现出明显的“全民化”特性。

随着玩家对MMORPG的期待值被重新拔高，某种程度上，未来MMO手游不“抄”《逆水寒》手游，可能真的活不下去了。