万代又行了，“萌妹子”二次元日本畅销榜冠军、持续霸榜！

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GameLook报道/陷入“游戏大作荒”已久的万代南梦宫，近期终于跑出了爆款。

万达南梦宫近日发布的2023年财报显示，这家公司全年净销售收入达到了1兆502亿日元（约合487亿人民币），同比增长6.1%，创下公司新高。但历来占比最高的数字业务部门（主要为游戏部门）却出现了营收下滑，净销售收入同比减少3.4%，仅3726亿日元（170亿人民币），利润也仅有62亿日元，同比大减43%。

归结起来，在《艾尔登法环》的带领下，万代南梦宫的游戏业务曾在2022年一飞冲天，但到了2023年却缺少能够对标的台柱型产品。万代在此次财报中确认《铁拳8》和《装甲核心6 境界天火》等新作销售表现强劲。但在《艾尔登法环》首月销量1300万份的压倒性成绩面前，这两款游戏依然“相形见绌”。

另外，其在去年主推的PC端二次元MMO大作《蓝色协议》营收表现不佳，加上5款游戏的开发计划取消，二者共同为数字业务部门带来了210亿日元（约合9.9亿人民币）的价值减计损失。万代在此次财报中确认，整个PC端在线游戏业务表现都不及预期。

而在手游方面，三方数据显示，目前万代南梦宫旗下排名最高的两款手游产品分别为《Dragon Ball Z Dokkan Battle》与《One Piece Treasure Cruise》，二者的单月预估收入分别保持在1.5亿与9000万人民币左右的水准。虽然成绩不错，但这两款产品都已上线有将近10年时间，此后的新游都没能实现赶超先辈的重任。

到了今年5月，这家日本大厂终于又跑出了另一款“能打”的新品，为沉寂已久的游戏业务破局。

萌萌二次元养成，居然是《赛马娘》版的《杀戮尖塔》？

5月10日，万代南梦宫在日本地区上线了新作《学園アイドルマスター（学园偶像大师）》。这款产品表现出奇亮眼，短短数天内就爬上了App Store日区畅销榜第一的位置，并且霸榜多日，三方平台数据更显示，《学园偶像大师》目前的日峰值收入已经超过了1200万人民币。

《学园偶像大师》游戏宣传片本作所采用的“偶像大师”IP，相信读者中的二次元爱好者们都并不陌生。作为IP大户的万代南梦宫此前曾推出过多款“偶像大师”IP产品，其中最为成功的便是《偶像大师 灰姑娘女孩》，其累计预估流水超过100亿人民币，发布10年后目前单月收入维持在1500万人民币左右。此次的《学园偶像大师》则是偶像大师IP下的全新企划，采用了全新创作的故事背景。

从世界观设定上看，本作可谓将日本开发者最擅长的“青春范”与偶像文化发挥到了极致——《学园偶像大师》设定在一所名为“初星学园”的私立学园内。这是日本最大的偶像培育学校，涵盖了初高中年龄段。玩家以高年级学生的身份入读该校制作人专业，目标便是培育低年级部门的偶像角色，以登上Live舞台为目标，对青春美少女们进行歌唱、舞蹈等方面的指导。

《学园偶像大师》游戏玩法演示因此，本作的的核心玩法就是对美少女角色进行培育和养成。这一点与《偶像大师 灰姑娘女孩》较为类似，但玩法循环上略有区别——一些KOL将《学园偶像大师》的玩法描述为“《赛马娘》+《杀戮尖塔》”，在GameLook看来倒是颇为精确。

整体的养成的大框架“马”味十足：玩家需要通过抽取获得偶像角色，并以在最终的“初”之公演中取得优胜为目标，使用支援卡对美少女偶像进行为期13周的养成。这与《赛马娘》中通过各种事件培养马娘数值最终取得URA优胜的模式较为类似。

而具体到这13周的养成提升部分，游戏会通过期中与期末考试对偶像的“歌唱力”、“舞蹈力”、“表现力”进行考核，这些属性的提升可以通过每周参与对应课程来实现。

在课程中，玩家会被要求进行一套卡牌对战玩法，满足胜利后不仅可以提升偶像的属性数值，更可以获得三选一的“道具技能卡”，为接下来的养成之路提供Buff——这是不是有种熟悉的DBG式卡牌肉鸽味道？无怪乎不少玩家笑称感觉自己在玩《杀戮尖塔》。

到了学期最终的期末考试时，游戏会对偶像的数值进行汇总，取得前三名的偶像即可进入最终公演。玩家可以在公演中自由拍照并留下“回忆”，而“回忆”具有随机词条，为玩家未来的育成带来更多加成。对随机词条的刷取构成了游戏的长线吸引力。

日式美少女文化再显身手，海外能成吗？

不难看出，帮助本作取得胜利的仍然是经久不衰的日式美少女文化与偶像文化。对青春范美少女的描绘此前已经帮助《赛马娘》、《碧蓝幻想》等一众二次元游戏在当地与亚洲市场取得胜利。不禁让人联想起近期在国内二游圈子中盛行的“有男不玩”的说法——这次的《学园偶像大师》不仅游戏中只有女性角色，更沿着塑造少女形象的路线“一条路走到黑”。

比如，作为一款主要靠卡牌抽取变现游戏，本作在单个角色的塑造上可谓倾尽了资源，每名偶像角色的人设、角色动画等都进行了极为精致的打磨制作。本作的制作人小美野日出文透露，由于本作最终的公演部分大多为单人演出，项目团队可以将全部性能资源都集中在一名角色身上，因此单名角色的多边形数量达到了惊人的六万个——相比之下，此前以角色制作精细而闻名的《赛马娘》，单角色也仅有两万个多边形。可以说，引人怜爱的美少女就是这款游戏的主要（乃至唯一）卖点。

但这一模式的缺陷也显而易见，那就是收入上过于倚重日本本土市场。对少男、少女的高度关注已经成为日本二次元文化独树一帜的特色，以至于“高中生拯救世界”早已成为日式ACG业界的“定型文”的。但放眼全球，能够对二次元美少女热衷到如此地步、并愿意为之付费，长期投入心血的消费者，恐怕日本本土占据了大多数。

万代南梦宫此次为《学园偶像大师》选定的上线地区目前仅有日本，而海外市场固然并非缺少热爱这一模式的受众，但是体量上难以和日本阿宅相抗衡。

作为日本的邻国，中国国内市场的二次元氛围相对较为浓厚。尽管游戏目前仅有日服，但已经有不少硬核国内玩家开始用各种方式跨区游玩，并产出周边二创。但以女性形象为主要吸引力的游戏又天然面临着监管压力，使得国服版本难以引进。种种因素，都让这类美少女养成游戏难以在全球范围内推广。

好在，日本本土市场的盘子足够大，若《学园偶像大师》能够维系住长线热度，那么如《偶像大师 灰姑娘女孩》那般再造一款“百亿爆款”并非不可能。对于目前游戏业绩面临增长压力的万代南梦宫来说，这款游戏无疑是难得的“及时雨”。