微信PC小游戏大盘狂增40%！比手游版付费率高50%、ARPU高130%

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GameLook报道/微信小游戏正在掀起一场跨屏革命！在6月25日重庆悦来国际会议中心举行的2025年微信小游戏开发者大会上，微信公开课讲师黄铭兴最新披露：PC小游戏已成行业增长新引擎，用户活跃规模同比暴涨55%，商业规模飙升40%。

更令人震惊的是：同一款游戏在PC端的付费意愿，竟然是移动端的1.5倍！换言之，PC小游戏玩家更壕、更沉浸、更持久。他公布的数据显示，PC用户人均时长比移动端提升120%、付费渗透率高出50%、用户平均付费额（ARPU）跃升130%。

大屏幕带来的沉浸式体验，让玩家更愿意为游戏买单。头部产品的PC流水已占到总流水的40%，PC正成为小游戏不可或缺的第二战场。

以下是Gamelook整理的完整演讲内容：

黄铭兴：

尊敬的各位开发者、各位来宾，大家下午好，我是来自小游戏的微信公开课讲师黄明星，很高兴今天能够在这里与大家见面，今天为大家带来的分享内容是“小游戏无界玩，PC跨屏新体验”。

首先分享一下关于PC小游戏的一些最新数据情况。过去的一年里，PC小游戏在用户活跃和商业规模上都有了非常显著的提升。在2025年，相比于2024年，用户的活跃规模提升了55%，而商业规模也提升了40%。

我们能够看到，在PC上的一些标杆案例的小游戏，它的PC流水也已经能够贡献到整个大盘流水的40%。其实，由此我们可以说PC成为了小游戏的一个新的增长引擎，目前在PC上每天依然有着数亿活跃用户，在未来小游戏平台还会进一步释放更多的能力去助力PC生态的成长，我们认为PC小游戏依然有非常大的潜力空间。

刚才分享了关于PC小游戏大盘数据，也许大家的感受还不够直观和具体。我给大家分享一个关于用户的数据，我们发现对于同一款小游戏，在PC上，小游戏用户的付费意愿是移动端的1.5倍，这样大家是不是对PC的价值会有更加具象的认知？

接下来，我们把这个认知再更加具象化一些。我们通过观察发现，在PC上，小游戏用户的活跃度以及付费的深度相对于移动端都有了一个更强的表现。其中在PC上，小游戏用户的人均时长相较于移动端提升了120%，付费渗透率相较于移动端提高了50%，付费ARPU也相较于移动端提升了130%。

其实在PC上，小游戏的体验相较于移动端，它给用户提供了更大的屏幕体验，也更加的沉静。通过这组用户数据，我们也看到了PC上用户有个功能强的活跃和消费深度。那么，我们应该把握住这个场景，它相对于小游戏的长线运营价值是非常大的。

接下来到今天向大家提出的第二个问题，我相信在场的大部分人除了每天使用手机之外，日程最高频使用的设备就是PC了。随着AI时代的到来，有越来越多的用户场景又重新回到了PC。作为一名开发者，你是否希望当用户从手机切换到PC场景的时候，小游戏的体验可以无缝衔接、让游戏能够得以继续呢？

关于这个问题的答案，其实也是显而易见的。为了实现无缝衔接的体验，小游戏平台为用户提供了跨屏互动的能力，当用户在手机上运行小游戏的时候，PC、微信的浮窗会展示小游戏的运行状态，可以便于用户一键接力到PC去继续玩小游戏。

在此之外，我们也提供了移动端的主动操作按钮，用户可以在菜单栏一键唤起PC打开小游戏。相对而言，对于一些在PC上可能需要依赖手机才能完成的交互动作。比如说支付，我们可以在现有扫码支付的基础上，额外支持一键推送到手机支付的功能，用户只需要在手机发起支付，然后只需要在PC发起支付，然后在手机上完成确认两步即可完成，整个支付的流程变得更加高效和便捷。

除了可以实现跨屏无缝衔接的体验之外，PC上其实也拥有非常多额外的优势特性，小游戏平台也努力去借助这些特性，为用户提供差异化的体验。

首先，PC是拥有大屏优势的，所以我们目前也支持了所有的小游戏在PC上进行拉伸和全屏。用户可以根据自己的实际使用场景来自行调节，在这里我们也建议开发者们可以利用好大屏优势，这样能够让用户在PC上拥有一个更好更强的视觉体验。

其次，针对PC采用键盘和鼠标而非触屏的一个交互，我们也为用户提供了键鼠适配功能，这个功能开发者无需进行开发，用户在PC上游玩的时候就可以一键开启。

在这里，我们也建议有余力的开发者可以自己在游戏里开发，去完成键鼠适配以及引导，这样可以实现一个更加PC原生化的体验。另外，其实目前在PC上，用户每天还会有非常大量的网页和其他客户端的使用场景，我们目前也支持了包括open SDK和schema的能力，能够支持从外部去拉起微信打开小游戏，这样打通更多场景的一个小游戏流转链路。

前面给大家分享过关于PC用户更加的核心、更加重度的特点，我们也结合PC屏幕更大的优势推出了PC的特色拓展屏能力，这个能力为用户提供了包括折扣券、充值中心和礼包中心等服务。

其中，折扣券是平台为用户提供的，每周PC专属折扣能够提升用户付费意愿，充值中心可以满足大额直充的需求，可以去满足这些核心用户更加大笔支付的场景。礼包中心则支持包括每日签到以及差异化的不同档位的付费礼包运营，可以增强用户的活跃粘性。

在未来，我们也会持续深耕，在拓展屏为用户提供更多有价值的服务。截止到目前为止，已经有是十余款游戏接入了拓展屏的能力。从数据效果来说也是非常显著的，给大家分享两个数据，首先我们发现拓展屏的能力对于游戏核心付费用户的渗透率达到了70%，而在拓展能力开通的前后对比，我们也发现PC小游戏的流水提升了超过20%。

那么目前这个能力也面向全量的IP游戏开放申请，大家可以自行前往MPPC小游戏的拓展屏模块自行完成相应的开通和使用。

来到今天向大家抛出的第三个问题，时至今日，其实互联网广告已经发展了非常多年，竞争也变得日益激烈、特别的卷。我相信在场的各位开发者日常除了关心自己的产品体验之外，最关心的应该就是产品如何能够触达到更多的用户，如何寻找到属于自己的一个流量蓝海，其实PC也为大家提供了一个新的可能的选择。

在过去的一年里，小游戏平台除了致力于向PC玩家提供更多的新体验，我们在广告的建设和流量的覆盖上也去做了重点投入支持。在去年底，我们正式上线了腾讯广告投放电脑端，覆盖了PC上包括社交、娱乐和资讯等用户日程使用的媒体，能够涵盖PC用户在PC上的使用多场景。

我们也去对比2024年在24年PC小游戏的广告库存率提升了100%，PC上小游戏的广告消耗提升了400%，而对应的小游戏的投放效果，7日的ROI也提升了50%。在右侧，是为大家提供的关于PC上小游戏投放的一些攻略和介绍，大家可以自行参考。

在未来，PC上的流量场景还会持续拓展，小游戏的广告增长依然有着非常大的空间，我们认为这里是一块早期的流量价值洼地，希望大家可以尽早的重视并且投入进来。

刚才讲完了流量拓展，今天现场我们还将向大家发布一项PC上的新能力。在过去，小游戏更多的是在PC、微信内被用户使用和游玩，我们希望小游戏能够在微信外的更多场景也被发现和使用。于是我们实现了插件exe的能力，可以支持小游戏在微信外的更多场景里也被打开，去打通PC的全域小游戏体验。

插件exe的能力，除了拓展更多的场景之外，它有几大特点：第一，它的体验非常便捷，用户只需要通过微信扫码即可完成一键登录去体验完整的小游戏功能；第二，是多端互通用户在其他场景玩了小游戏，他可以回到PC微信，回到移动端微信去持续的活跃，今儿用户的长线留存也会更好；第三，我们也为接入方相当于提供了包括像广告、CPS等变现模式，完成了商业闭环。

自此，用户玩到了游戏，开发者和推广方也都得到了相应的商业回报，实现了三赢的效果。目前，这个能力在线上也已经开放申请，有意向的接入方可以前往open平台去进行对应的申请和开通。

刚才讲完了流量的拓展和能力的支持，我们针对PC小游戏平台也为大家提供了额外的政策支持，对于开发者在PC上产生的内购流水，除了享有平台现有的基础政策之外，还会额外补贴10%的广告金，可以用于同主题和关联主体下的小游戏去PC投放使用，更好的帮助开发者实现投放的飞轮正循环。这个政策在6月份也已经开始试行生效，欢迎各位开发者积极投入和使用。

来到今天分享的最后回应开头，当我们说小游戏无界玩，其实无界的不仅仅是屏幕，更是玩家的时间和想象。让我们设想一下用户日常的游玩场景：在通勤的路上用手机去闯过小游戏的关卡，回到家可以在PC大屏上无缝游玩，在移动端使用触屏可以灵活滑动，回到PC端上可以用键盘鼠标更加精准的操作。

从移动端的高频碎片化游玩，再到PC端沉淀为更加沉浸式的体验，这不仅仅是设备的延伸，更是游戏场景的无界融合。

今天为大家分享了关于PC小游戏的一些数据情况，微信小游戏平台也升级了多项能力为游戏体验和技术护航，同时我们也推出了PC的专属政策，希望能够更好的助力生态伙伴们去共同发展，也期望我们能够一起去打破设备的边界，让小游戏的乐趣永不掉线。

以上就是我今天的全部分享，谢谢大家的聆听。