Supercell“再次发疯”革自己命：又一款老游戏翻倍、日收入近4000万元

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GameLook报道/近几年，Supercell给人的感觉可谓“痛改前非”。

斩获5个全球爆款之后，这家芬兰公司对小团队的偏执、对快速迭代轻量游戏的坚持，导致其曾经连续5年没有新作发布，被腾讯收购之后的业绩也一路下滑。小团队的限制，导致Supercell很难满足其庞大用户量的需求，加上芬兰较长的假期，导致其运营很难快速响应玩家反馈。

公司CEO Ilkka Paananen在年度公开信中提到，“我们对于团队增长还是感到紧张的（而且用了很长时间，还很犹豫），因为，我们担心这会带来太多的流程，中层管理和官僚主义。两年前，我们最终克服了恐惧，因为我们意识到这些大团队可以赋能我们为玩家做更多更好的内容。”

除了团队扩张之外，《荒野乱斗》还做了大量的IP联动，对游戏变现大改，砍掉了开宝箱机制。结果显然是令人意外的：从2023年6月到2024年2月之间，收入增长8.8倍，游戏也再次回到了畅销榜Top 20。

进入2025年之后，Supercell又对《皇室战争》做了大刀阔斧的改革。数据公司AppMagic预测，2025年7月4日，该游戏峰值日收入超过了3800万元，创下了自2021年12月之后的最高记录。

Supercell式“土改”：从率先部署Battle Pass，到重新分配玩家利益

除了连续出爆款之外，Supercell也是手游变现创新的排头兵。2018年的《堡垒之夜》发布之后，由季票模式演化而来的Battle Pass给全行业带来了变现革命，Supercell的《部落冲突》是最早采取Battle Pass模式的手游之一。

2019年4月3日，CoC在推出全球锦标赛系统的同时，上线了Gold Pass（黄金令牌）系统，随后一天之内就登顶美国iPhone游戏收入榜、重回112国iOS游戏收入榜前十，当月流水破7亿元，环比3月份暴涨72%，将这个发布了将近七年的手游重新回到了巅峰状态。

和传统游戏的季票不同，Battle Pass体系实际上是在免费模式的基础上，融合了收费较为克制的季票模式：Battle Pass分为免费和收费两个部分，都有等级限制，免费部分面向所有人，而相比之下，收费部分的奖励更丰富，而且可以得到各种装饰性道具、经验甚至是付费货币，还能解锁日常挑战任务。

与传统的内购相比，玩家们只需要投入较低的价格，就可以通过完成任务的方式连续一个月获得丰厚的奖励。这种“慷慨”的变现设计不仅提升了游戏的付费率，还让玩家更积极主动地玩游戏，大幅提升了玩家参与度和留存率。

《PUBG MOBILE》、《王者荣耀》以及《火影忍者》也都推出了类似Battle Pass的变现系统，均取得了亮眼的表现。尤其是在经历了2018年的各种挑战之后，Supercell等游戏的商业模式创新，也推动了腾讯整体业绩增长。

如果说Battle Pass是对游戏变现模式的“革命”，那么，经过了6年多的发展之后，玩家们已经对其十分熟悉，长期的积累也让游戏经济到了需要“土改”、重新分配玩家利益的时候。

《皇室战争》最大更新：加入合并战术模式与大量优化

选卡牌阶段，每张卡消耗不同

Merge Tactics 模式包括四人回合制战斗，直到战至最后一个人，Arena 3开始，玩家们可通过 Game Mode Switcher 访问，且无需构建牌库，各自从共享卡池中挑选。

新模式中的卡牌合并

回合包括部署阶段和战斗阶段，从玩家购买、出售和合并他们的部队开始，然后将它们送入战斗，在那里他们会自动战斗。玩家可以在后一个阶段以更有限的容量继续买卖。该模式还具有 Ruler 角色，每个角色都有独特的被动能力。

新模式战斗展示（类似自走棋的自动战斗）

除了新模式外，此次更新还包括新角色 Spirit Empress。她可以在飞行远程形态和近战形态之间切换，为玩家提供在竞技场中体验的新方式。

还有一个新的 Skeleton Barrel 进化，可以带来两个 Skeleton Barrels。当进化后的卡牌受到伤害时，第一个 Barrel 会掉落，紧接着第二个也会造成伤害并生成骷髅。

《皇室战争》的排位模式如今将会在每个赛季开始时重置，想要参与排位必须在赛季竞技场达到1.5万杯，或者上赛季达到大师1以及更高段位。

从 8 月开始，只有在上个赛季进入 Champion League 的玩家才能获得访问权限。此外，挑战者 1、2 和 3 已被删除，排名现在从大师 1 开始，让玩家更接近终极冠军，并使排名成为更加专注和竞争的模式。

除了上述变化之外，Supercell 还重新平衡了《皇室战争》的奖励分配，让更广泛的玩家更容易获得进展并获得奖励。

Elite Wild Cards也被重新分配，该更新还将活动和挑战从 Seasons 选项卡移至 Game Mode Switcher，Supercell 表示游戏还将继续升级。目前， 《皇室战争》中可用的游戏模式包括 Trophy Road、Ranked、Merge Tactics、限时模式和挑战模式，而Global Tournament 和 2v2 Classic等其他模式将在未来的更新中回归。

冰冻三尺非一日之寒。实际上，自从年初的游戏玩法理念的变化与奖励再平衡之后，游戏收入已经连续四个月增长。当时，Supercell对《皇室战争》的BP系统进行了全面改革，不仅增加了50%的等级，还更改了免费和付费通行证的奖励，鼓励玩家投入更多时间将BP等级升满。

4 月 7 日的更新中，《皇室战争》删除了宝箱序列、计时器和开箱钥匙，让玩家无需等待即可解锁奖励。还移除了赛季代币、关闭了赛季商店，使得4月份流水环比3月份增长67%、达到了2.4亿元。

团队解释说，“尽管提供了许多丰厚的奖励，但赛季商店并不是很受欢迎，一些玩家不参与赛季活动，另一些玩家则不知道赛季商店的存在。我们想让所有玩家都获得奖励，每个人都可以自由地享受他们最喜欢的游戏模式，而非被迫参与赛季活动。”

5月的更新名为 The Undead March，引入了女巫角色的进化和各种里程碑事件，此更新使游戏单日流水超过1800万元，并在当月剩余时间里保持在每天流水千万元以上。

6月份与《驯龙高手》电影的IP联动，再次推动了游戏的收入增长，单日流水接近3000万元，且当月每天的流水都破千万。这种跨界联动是国内《王者荣耀》、《和平精英》等竞技游戏反复验证过的运营策略，不仅能够吸引IP粉丝，还能通过联动内容提供更多的变现选择。

7月4日的新模式Merge Tactics上线之后，创新的合并+多人玩法吸引了新老玩家的注意力，加上其他更新内容以及持续的迭代优化，最终创下了单日流水3800万元的里程碑记录。

玩法层面，二消合并（Merge Two）是被大量成功产品验证过的玩法，柠檬微趣甚至凭借多款合并手游实现了月流水5亿的记录。休闲化的玩法对买量效率的提升是显而易见的，4人回合制战斗给核心玩法带来了新鲜感。尤其是对于老游戏来说，这不仅可以吸引更多的新用户，还能让不少老玩家愿意回流。

结语

《皇室战争》此次大改的成功，是继《荒野乱斗》之后，Supercell打破思想枷锁之后的又一个令人惊喜的变化。

Supercell伦敦工作室（由子公司Space Ape更名）负责人Charmie Kim最近接受外媒采访时表示，工作室的新游戏使用了AI NPC，但并不是一款AI游戏，“《爆裂小队》采取了大品牌营销发布的方式，因为它使用了多个Supercell的IP。Mo.Co 正在采取一种完全不同的方法，在‘发布’中慢慢发展游戏。这一切都是 Supercell 新‘实验时代’的一部分”。

在游戏市场，有一个所有游戏公司几乎都知道的“研发公式”，即70%做人们熟悉的东西，20%的是在已有玩法之上的优化，剩余10%为独特的创新。只不过，这种方式虽然很稳健，但却很容易带来高度同质化的游戏，让玩家很难对此类新游戏产生兴趣。

根据其CEO Ilkka Paananen的说法，从2022年开始，Supercell其实就已经做出了改变，在不断打破自己之前的常规。保留小团队做新项目的同时，也开始对已上线的大DAU扩充团队，并且在玩家反馈的基础上不断大胆创新。

正如他在前不久一次采访中所说的那样，“我们会尝试做一些给玩家带来新鲜感的东西，你必须冒很大的风险。有人觉得做新游戏要谨慎行事，找一个被验证过的概念，然后增加东西，但这种方式极少行得通。所以疯狂起来，做一些与众不同的事情。”

事实证明，玩家和市场是认可冒险与创新的。这一点，已经通过《荒野乱斗》的成功得到了验证。虽然《皇室战争》的新玩法刚上线不久，我们尚无法断定它的7月流水会飙到什么程度，但这个答案离揭晓并不遥远。