又一款减压游戏上线！谈恋爱之外，女性向新赛场是“生活模拟”？

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GameLook报道/最近两年，女性向游戏赛道成为一个游戏行业内讨论度越来越高的焦点。这其中成绩最好的、受关注度最高的，当然是叠纸去年推出的恋爱陪伴女性向游戏《恋与深空》，关于这款游戏的成绩表现想必无需再多言，它也让市场再次看到了女性向赛道的巨大潜力。

事实上，如果复盘一下当前成绩表现位于前列的女性向游戏，从早年的“四大国乙”，到去年的《恋与深空》、《世界之外》，能够发现大部分还是主打情感陪伴。那么女性向赛道还有没有其它方向？

当然是有的，GameLook认为，广义上的女性向游戏其实可以分为三类，首先是受众明确定义为女性用户的情感陪伴游戏，也就是通常意义上的“乙游”；其次是主要受众也定义为女性用户，但并非主打恋爱内容，比较典型的就是换装游戏；最后则是一般向游戏中女性用户占比相对较高的游戏，例如《开心消消乐》这种休闲游戏（国外市场，休闲游戏的高龄用户和女性用户是大头）。

而在这第三类游戏中，近几年在《集合啦！动物森友会》（以下简称为《动森》）火遍国内以后，逐渐开始涌现出一个新的类型，那就是生活模拟游戏。就在今天（7月24日），刚好就有一款生活模拟游戏上线，那就是由上海趣糖研发、 广州天梯（百田）发行的《米姆米姆哈》。

帕鲁捉宠+生活模拟+治愈画风

《米姆米姆哈》在今日正式上线以后，很快就登顶了国内iOS免费榜以及B站热度榜，在TapTap的热门下载榜也挤进了前三名。

而说到这款游戏本身，可谓是“究极缝合怪”，基本把近两年模拟类游戏相关的热门元素都缝上了。具体来说，玩法上融合了帕鲁捉宠玩法以及生活模拟玩法，美术风格上则与最近两年的《心动小镇》、《泡泡玛特》等产品类似，选取的是女性用户接受度更高的轻松治愈画风，同时又兼具一定时尚元素。

游戏画风

具体到玩法上，《米姆米姆哈》主要玩法循环其实大体上可以归结为“动森like”，玩家可以在游戏中种地收菜、建造自己的房屋。与此同时，《米姆米姆哈》中同样包含社交系统，玩家可以拜访自己好友的家园，可以通过抱住对方的“米姆蛋”（米姆即为游戏中的宠物），从而加速好友米姆的孵化速率，也可以为好友的作物献上祝福从而提高丰收概率。甚至还可以“偷菜”。

而除了这些家园互动之外，玩家之间还能在场景内进行交互，包括合照、特殊动作交互等等，另外还包括一些多人联机小游戏。

官方今天在直播中演示了社交互动系统

说完了动森like相关的玩法，《米姆米姆哈》在玩法上另一条重要的主干就是帕鲁like的捉宠玩法。玩家在游戏中可以在野外场景中捕捉“米姆”，而米姆同样可以既用于战斗，也可以用于辅助生产，例如帮助玩家种田、收菜、造房子等等。值得一提的是，制作组还将捉宠玩法与社交系统进行了融合，也就是前文所说，拜访好友的家园可以帮助好友加快孵化米姆蛋，并且还能抚摸好友的米姆。

最后GameLook还想聊聊《米姆米姆哈》背后的公司。游戏开发商上海趣糖的大股东就是广州天梯（持股近30%），与此同时还获得了趣加（FunPlus）的投资（持股21%）。

广州天梯本身又是游戏的发行商，因此可以说《米姆米姆哈》就是百田今年在女性向赛道上又一款试水产品。作为曾经推出过《食物语》的公司，百田今年其实已经在4月底曝光了一款女性向内容游戏——主打意大利黑手党题材的《代号砰砰》，《代号砰砰》也在首曝时收获了相当高的关注度。

从目前官方曝光的物料以及游戏在五月的首测相关信息推测，《代号砰砰》是一款较为典型的以剧情为核心的女性向内容游戏，和目前市面上的乙女游戏类似，只不过选取了较为新颖的题材。而这次的《米姆米姆哈》则直接选取了不一样的生活模拟赛道，可以说百田正在女性向品类上持续发力。

受众广泛的模拟游戏，还有无限潜力

说到模拟游戏大类，其实这是一个受众极其广泛的品类，在全球市场内也拥有很长的发展历史与庞大的受众群体。除了前文已经提过的，刮起生活模拟风潮的《动森》之外，还有经久不衰的《模拟人生》系列，以及堪称Steam上最成功、最传奇的独立游戏《星露谷物语》。其在Steam上拥有夸张的近80万评价和98%的超高好评率，而作为一款2016年上线的游戏，它至今仍维持着10万人以上的同时在线人数。

而具体到国内游戏厂商在模拟游戏上的试水，虽然一般而言模拟游戏都属于一般向游戏，但根据游戏内容风格，也会存在男性用户占比更大的模拟游戏以及女性用户占比更大的模拟游戏。

对于男性用户占比更多的模拟游戏来说，大多还是拥有一套足够有深度和可玩性的数值系统，从而让玩家体会模拟经营过程中的策略性以及数值成长，这一点从早期单机游戏的《环世界》、《了不起的修仙模拟器》，到最近两年国内手游厂商推出的一些模拟游戏（例如三七的《时光杂货店》、益世界的《这城有良田》等）都是如此。

而女性玩家占比更多的模拟经营游戏，则更加注重休闲、治愈，例如前几年椰岛的《江南百景图》和腾讯的《桃园深处有人家》都取得过月流水破亿的成绩。这两款游戏其实都属于古风自然山水题材，主打种田休闲治愈。

《桃源深处有人家》

一直到疫情期间《动森》在国内互联网爆火，生活模拟赛道开始被国内厂商注意到，去年心动推出了《心动小镇》，泡泡玛特也推出了《梦想家园》，两款游戏上线初期都取得了不错的表现，尤其是《心动小镇》。根据Quest Mobile的相关统计，《心动小镇》在去年9月的MAU高达682万， 而根据三方数据平台，《心动小镇》目前的月流水收入依旧维持在5000万元以上的水平，可谓相当不错。上周四（7月17日）《心动小镇》更新一周年庆版本，还杀回了畅销榜前十（第7名）。

如今《米姆米姆哈》上线，而未来还有网易的《梦想家园》、米哈游的《星布谷地》等诸多生活模拟项目蓄势待发，可以说这一赛道很快就会引来一轮全面的产品竞争与迭代。

事实上，只有越来越多厂商下场，推出更多同类型产品，才能真正形成一个赛道。就拿目前女性向游戏赛道领跑者叠纸来说，他们陆续选取的换装游戏和恋爱陪伴游戏就是叠纸在女性向游戏赛道上所打造的范式。这种范式也影响到其它友商下场，从而共同布局用户心智。

就比如《暖暖》系列爆火以后（尤其是2019年上线的3D暖《闪耀暖暖》），祖龙也在随后推出了《以闪亮之名》。2017年相继上线的“四大国乙”则迅速聚拢了一大批以情感陪伴为主要需求的乙女游戏玩家，为后续更大体量乙女游戏的诞生提供了市场验证。

不同于乙女游戏已经进行过代际产品更迭的成熟发展历程，如今的女性向模拟游戏其实还处于一个相对早期的阶段。毕竟此前的《江南百景图》和《桃园深处有人家》整体上更接近独游产品的风格，如今厂商需要思考的是如何以更高的产品规格、更大的体量去运营一款长线模拟游戏，主打休闲治愈和轻度社交的生活模拟游戏就是目前一个被行业看好的细分方向。

最后GameLook还想提一个关于生活模拟游戏的潜在问题，那就是商业化问题。对于服务型游戏的商业化策略来说，一个比较简单粗暴的原则叫做“越能刺激玩家产生多巴胺的内容，就越能促进消费”。无论是目前大部分男性向游戏以数值、战斗来对玩家产生刺激，还是内容向二游和乙女游戏依靠剧情与人物塑造让玩家“上头”，都能符合这个原则。

而主打休闲治愈、轻度社交的生活模拟游戏，则很难产生上述游戏的那些刺激，因此在商业化上或许只能选取更加倾向于“和用户做朋友”的长线陪伴策略，也就是通过游戏的治愈内容和轻度社交，维持友善、轻松的社区环境，从而保持较高的留存率，让玩家与游戏产品建立稳定的情感链接后再去付费。

根据《心动小镇》和《米姆米姆哈》的现有例子来看，付费点主要集中在装扮以及家居道具，这本质上是社交需求产生的付费意愿，因此对于生活模拟游戏来说，如何维持活跃玩家数量，如何构建轻松和谐的游戏内外环境，就显得愈发重要。