Supercell 十年老游戏成直播新宠，《皇室战争》做对了什么？

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GameLook报道/一款游戏在历经巅峰之后，自然会步入平稳发展期。上线初期便凭“即时卡牌对战”玩法席卷全球的《皇室战争》也不例外——尽管核心玩家群体始终稳定，但对比巅峰时期“街头巷尾讨论卡组”的全民热度，市场声量确有回落。

但正如 GameLook 此前所报道的那样，《皇室战争》近期却进行了一次“逆生长”。根据 AppMagic 数据，2025 年 7 月 4 日，游戏峰值日收入突破 380万美元，创下自 2021 年 12 月以来的最高纪录，月收入甚至已经超越 COC，成为 Supercell 当前收入最高的产品。而在活跃用户层面，《皇室战争》的 DAU 甚至超过了《荒野乱斗》，登顶 Supercell游戏 日活第一。对一款走过近十年生命周期的产品而言，这样的成绩足以用“惊艳”来形容。

Reddit论坛热帖：为什么大家突然都回坑《皇室战争》了？

甚至在海外 Reddit 社交平台，“So is everyone coming back to Clash Royale now all of a sudden, why?”（这么说大家突然都回坑《皇室战争》了？为什么？）的提问正引发刷屏式讨论。这款老游戏，仿佛一夜之间又成了玩家社交圈的“硬通货”。

更值得关注的是，这些翻红并非偶发个案。从去年《荒野乱斗》靠玩法革新重回全球畅销榜前列，到今年上半年《海岛奇兵》打破“长线沉寂”实现收入翻增，再到如今《皇室战争》的全面爆发，这种“老游回春”的集体效应，甚至支撑起 Supercell 整体业绩的强势上扬——2024 年其全球月活突破 3 亿，总收入创下历史新高，也成为 2016 年被腾讯收购后首次展现出如此显著上升动能。

但 GameLook 百思不得其解：为什么是 Supercell？为什么是《皇室战争》？在追踪这股热潮的过程中，我们似乎找到了那个藏在数据和讨论背后的答案。

顶流主播“带货”！各大主播接连迷上了《皇室战争》？

熟悉欧美直播圈的玩家对 Jynxzi 应该并不陌生——他是目前全球游戏直播领域的超级流量担当，全美粉丝量排名第六，拥有 730 万粉丝和 462 万订阅。他直播风格以“抽象”著称，经常在直播间又吼又叫、挤眉弄眼，甚至整活太猛把摄像头都搞坏了。但就是这样一位“离谱主播”，却曾凭一己之力盘活《彩虹六号》的热度，被玩家戏称为“游戏圈带货天花板”。

Jynxzi的主页已全部是《皇室战争》的视频

但最近的他似乎有些“忘本”，迷上了《皇室战争》，连老粉都调侃：“这是忘了当初靠《彩虹六号》起家的日子？”

起初，当 Jynxzi 点开《皇室战争》的启动界面时，大概没料到自己会在直播里上演一场“大型翻车现场”。这位以“拯救游戏”闻名的顶流主播，当天接了一个现役职业选手的 1v1 挑战，结果刚开播就被按在地上反复摩擦。对方用的卡组在他眼里简直“离谱”：明明看起来毫无章法，却总能在关键时刻掏出奇招。十多局对战下来，Jynxzi 的高塔被拆得比他的表情还狼狈。他对着镜头龇牙咧嘴地吐槽“这卡组是认真的吗？”，一番恼羞成怒的样子成了网友循环播放的名场面——没人能想到，这场“惨败”反而成了钩子，观众们抱着“看他明天怎么翻盘”的心态，把直播间热度推到了新高度。

Jynxzi 98战98胜

第二天的直播直接变成“逆袭爽文”。Jynxzi 对着镜头拍板，让观众见识了什么叫“钞能力”。他先是砸下 1000 美金，结果一路连胜 98 局；越玩越上头的他索性充值了 3200 美金把当前卡组等级全部拉满，战绩却始终保持不败。甚至他还在 YouTube 上传了三个标题为“PAY TO WIN EP.X（Clash Royale）”的视频，告诉大家“Pay to Win”到底有多爽。可以说，《皇室战争》的氪金节奏真的是“简单粗暴”：相比动辄上万美金、还得抽卡凑满体系的其他同类游戏，CR的“充值门槛”不但相对亲民，而且氪得直接、爽感拉满。

没过多久，他不仅一路猛冲至冠军段位，直播间热度也随之水涨船高。最近几次直播中，他甚至顺利打到 10000 杯。

但真正让热度焊死在高位的，还得是他把“整活”刻进了直播 DNA 里。全满卡冲上天梯王者后，Jynxzi 开始解锁奇葩挑战。先是请来一位职业选手装作自己，靠着高端操作疯狂碾压路人与主播，Jynxzi 则在一旁眉飞色舞、各种嘲讽，让观众感受到什么叫“嘴强王者的胜利时刻”。

随后 Jynxzi 还在直播间整了一个大轮盘，把《皇室战争》的卡组都放了上去，随机抽取。不得不说，他的手气也烂到了家，每次抽到的都是“抽象构筑”。耍赖无果，他只能硬着头皮开局，然后以“极具观赏性”的方式惨败收场。效果嘛——自然是又一个名场面。

这些直播片段被剪成短视频上传至 TikTok，带起了“Jynxzi 式 CR 挑战”。直播弹幕被玩家们的 “I was here” 刷屏，那些曾经玩过 CR 的老玩家看到这，可能手指已经不自觉点开了应用商店。当他的直播切片在海外社交平台火热之时，《皇室战争》的下载量和回流人数，也正跟着这些笑声和互动一路狂飙。

与此同时，GameLook还注意到，另一位顶流主播、“哥布林本尊”Xqc近期也开始直播《皇室战争》，引发大量社区讨论和二创热潮。作为Twitch平台观看时长常年第一的个人主播，xQc拥有超1200万粉丝，日均观看稳定在5万至10万，其YouTube和TikTok等平台切片内容同样火爆，播放量屡破百万。

毫无疑问，有了这两位重量级主播的加入，《皇室战争》在直播平台上的热度节节攀升，成为撬动游戏热度上行的关键杠杆。

为什么连顶流主播都逃不过《皇室战争》的真香定律？

为何《皇室战争》能成为大主播直播的新宠儿？核心在于它的玩法基因与当下直播、自媒体生态简直是精准契合——短平快的对战节奏、轻量化的观看门槛、强随机性的节目效果，恰好踩中了内容创作者对“高效产出 + 高传播性”的核心需求，让这一老游戏持续成为内容创作的“富矿”。

从直播场景的核心需求来看，《皇室战争》几乎是为当下直播生态量身定制的最佳游戏。大主播的直播需要兼顾“观看体验”和“观看效率”：一方面要让观众能随时切入、快速沉浸，毕竟直播观众注意力碎片化；另一方面要能持续产出有差异的内容，避免观众审美疲劳。《皇室战争》每局 3 分钟的对战时长完美适配这个环境，每局都有独立的胜负悬念；观众哪怕中途进入直播间，看半局就能理解对战逻辑，无需“前情提要”。这种“低准入门槛”让直播的“留人率”天然更高。

其次，《皇室战争》具有高度的“内容可塑性”。作为一款轻竞技卡牌游戏，它的构筑自由度极高，卡组搭配千变万化，主播每天换个套路、整点花活就能刷新观众的新鲜感。今天打“皮卡绿胖”，明天挑战“女皇猪”，后天甚至能自编一个“抽象卡组随机挑战”。每一套打法都有不同的博弈节奏，也制造出大量“意外转折”与“名场面”——胜利时的自信爆表，失误时的当场社死，都是天然的节目效果。

对于主播本人来说，《皇室战争》还有一个隐性加分项：直播成本极低。

不像 MOBA、FPS 这种高强度竞技游戏，动辄需要 100% 集中力，主播一不小心操作失误就会引发弹幕“质疑人生”；《皇室战争》的操作门槛相对友好，允许主播在游戏之外进行大量互动：讲段子、读弹幕、插播笑话、做挑战，乃至搞点“整活”仪式感。这种“边玩边聊”的直播节奏，极大提升了主播的情绪控制力与节目延展性，也让观众获得了更强的陪伴感与参与感。

更有意思的是，《皇室战争》不像传统竞技游戏那样需要“高操作天赋”才能入门，它非常适合观众模仿和复刻。主播刚直播完一套卡组打法，观众立刻就能进游戏试试；主播在直播间“社死”搞砸一套奇葩组合，玩家也能在 TikTok 上复刻体验——这让《皇室战争》在二创生态中持续保有活力，也使它不断获得新一代年轻玩家的注意力。

敢变敢改方能长青

《皇室战争》上线近十年，如今实现口碑翻红。归根结底，是因为它始终在围绕一件事做长期投入：服务好核心用户，并稳定、持续地制造“惊喜体验”。

从玩法维度来看，《皇室战争》至今仍坚持“短对战、强策略、轻操作”的核心设计框架。这种结构不仅具备天然的内容可创作性，也为玩家持续提供高密度的博弈乐趣。Supercell 每年通过推出新卡牌、调整卡牌平衡等方式维持新鲜感，但始终不动摇这套底层节奏的稳定性——让内容创作者有新料可做，老玩家有熟悉感可依，新老之间实现了节奏统一。

GameLook 此前也关注到，Supercell 在近年的版本更新中围绕“降低门槛、提升体验”进行了大量系统优化：通过改进卡牌置换系统、优化匹配机制、提升内容可分享性等手段，全面降低了新手和回流玩家的摩擦成本。

这类“去除摩擦力”的改动，本质是让游戏更易于进入、理解与传播。这无疑更贴合当下“内容即传播”的游戏运营现实。

回顾《皇室战争》这些年的更新节奏不难发现，Supercell 并未止步于常规意义上的“小步快跑”，而是逐步转向一种更加系统性的思路：围绕整体游戏体验进行深入打磨和结构优化。从游戏机制到匹配逻辑、从成长曲线到内容生态，各个环节都在进行更有方向感的调整。

首先，是游戏底层体验的“减负提质”。过去不少玩家反馈，《皇室战争》中期成长曲线偏陡，匹配机制存在战力碾压，让不少人卡在 5000–8000 杯之间止步不前。在今年开始，Supercell就对匹配系统做出一系列优化：将征程段位延伸至 10000 杯，让玩家可以在更长区间内匹配到节奏相近的对手；而在此基础上，玩法模式也更加明确分流，既保住了中轻度玩家的上升空间，也让竞技向内容回归纯粹。

如果说中低段体验是“变得更友好”，那么高段位的更新则是“变得更硬核”。今年 7 月的版本更新中，Supercell 正式取消了挑战者联赛 I、II、III，排位门槛一跃而上，直接从大师联赛 I 开始。这意味着：排位玩法不再是“全民可入”，而是为高水平玩家专属打造的竞技舞台。相比早期版本中鱼龙混杂的排位环境，如今的系统更有门槛与目标感，高手能获得更清晰的晋级路径，也避免了高端对局中混入太多无效场次。

在对抗体验之外，《皇室战争》也开始更加主动地制造“新鲜感”。新玩法“合合奇兵”上线后，将自走棋玩法与策略对抗融合巧妙融合，成为直播平台上的“整活利器”；

全新卡牌“精灵女王”则首次加入“双形态”机制，3费6费可以切换的机制，不仅让游戏玩法更丰富，也更容易产生精彩的翻盘时刻和话题。这类“高创意、高密度”的玩法内容，在以往 《皇室战争》的更新中并不常见，足见 Supercell 在内容生产上的投入正在持续加码。

更值得注意的是，《皇室战争》正显著提升游戏的“内容友好度”。过去几年，UGC 传播在游戏运营中的作用不断上升，Supercell 显然已经意识到这一趋势：无论是精简战斗节奏、优化对局录像还是构建低门槛、高差异的挑战模式，其最终目标，都是让内容创作者有更多素材可挖、让玩家在观赏与模仿之间形成更高频的互动闭环。这些设计，背后显然考虑到了直播生态和短视频传播的内容逻辑。

结语

从更广义的视角来看，这种“让产品融入内容生态”的理念，正是长青游戏的共同规律之一。Supercell CEO Ilkka Paananen 自 2022 年以来在多封公开信中，已多次反思过去“做完就走”的产品哲学。他公开承认 Supercell 曾低估了持续运营型游戏的价值，并因此将公司结构一分为二：一部分专注新项目孵化，另一部分专职支持已上线产品的持续迭代与生态维护。《皇室战争》的此次回春，正是这一思路调整的直接成果。

长青游戏从来不只是靠一套“好玩法”硬撑十年，而是靠产品力、传播力与运营力的三角稳定结构共同支撑。它们在内容分发、社区活性、生态留存上都有长期布局能力，这些因素才真正构成了长青游戏的护城河。

这一思路也早已被腾讯在战略层面摸索实践。作为游戏行业头部厂商，腾讯是最早提出“长青战略”的公司之一。该战略强调的不再是“爆款即正义”，而是通过持续运营、内容生态、生命周期管理，实现产品与用户的长期共存。

长寿如《穿越火线》，其成功并不只在于玩法基础，而是始终围绕赛事、社区、UGC、地图工具等内容不断扩容生态圈；年轻如《三角洲行动》，也在玩法之外持续强化运营节奏与平台内容合作，虽然是新作，但已展现出系统性长青战略的影子。

目前，在全球市场上，《皇室战争》的玩法依旧难以被替代，其“竞技 + 轻操作 + 高观赏”的模型仍无直接代餐。它本可以凭借成熟用户体量和稳定流水选择“守成”，但 Supercell 始终没有停止演进，这才是“长青产品”与“过气产品”之间走出自己的路。。

从这个角度再回望《皇室战争》的逆转之路，其实也就不再令人意外。它不是凭借一场营销爆发，也不是因为哪位主播一时整活，而是在长期主义和产品演进的双轨之下，完成了与内容生态的真正对齐，成为创作者喜欢、观众爱看、玩家愿回归的游戏，也就是一款真正的“长青产品”。