游戏圈的“降级式创新”：小游戏如何成为全球手游厂商“续命仙丹”？

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GameLook报道/在当今手游市场的激烈竞争中，头部产品正悄然掀起一场”小游戏革命”：从《PUBG MOBILE》的烹饪挑战到《大富翁GO!》的寻宝玩法，超休闲小游戏机制正深度融入中重度手游的经济系统。数据显示，2025年全球收入Top 16的手游中，超60%的产品将小游戏作为核心运营策略，它们不仅是留住玩家的”钩子”，更成为拉动付费的隐形引擎。

这场看似简单的玩法叠加背后，实则是头部厂商对用户留存、变现效率与IP联动的战略重构，外媒naavik最近撰文分析了多款头部游戏中的小游戏运用案例，并且表示，小游戏已从营销噱头进化为决定产品生命周期的”大生意”。

以下是Gamelook编译的完整内容：

如今的免费游戏正在以多种方式打破品类界限。为什么《PUBG MOBILE》增加烹饪挑战和trivia游戏？为何《Whiteout Survival》加入plinko machine活动？或者，为什么《大富翁Go》和《Royal Match》增加了隐物挖宝游戏？头部手游最近都在通过小游戏的方式尝试非常有趣的事情。

但是，增加小游戏只是另一个争夺玩家注意力的有趣方式吗？还是说，头部手游将这些小游戏部署到它们的玩法之中有别的原因？答案并不像看起来的那么直观。

小游戏的规模

在手游当中使用小游戏的想法，自2000年代末就开始了，最初迭代的是像《王国之心手游》这样的产品，本质上就是一系列小游戏的合集。然而，大牌手游当中的小游戏普及是随着时间逐渐进化和增长的。2020年代初期的免费手游大多数都是在核心玩法基础上加入小游戏，其中以Playrix等发行商为代表，在《梦幻小镇（Township）》、《梦幻家园（Homescapes）》和《梦幻花园（Gardenscapes）》等知名游戏中添加了小游戏。

此外，尽管免费手游中的小游戏趋势最初可能是作为一种买量策略开始的，但它已逐渐更多地成为在线运营的一个杠杆，因此在收入最高的手游中变得十分普遍。正如你在下面的图表中所看到的，目前收入排名前16的游戏中有10款都在使用小游戏。

对于其中一些游戏，比如《大富翁Go！》或《Royal Match》，小游戏是其在线运营的核心部分，会举办类似的、主题化的周期性活动。而对于其他游戏，如《Last War: Survival》或《PUBG Mobile》，小游戏则较为少见，出现频率也低得多。以下是我们对2025年6月至7月期间几款顶级手游中小游戏出现频率的观察结果。

虽然小游戏应用广泛，但它们在出现的数量、持续时间和频率上存在显著差异。这是因为游戏会根据玩家的需求、游戏品类、竞争格局以及发行商的专业水平，利用小游戏来推动多样化的策略。

流行的小游戏类型

尽管存在诸多差异，但不同类型的小游戏之间也有一些共性，因为这些游戏形式通常是超休闲游戏的小型实例，伪装成中度或休闲游戏中的特殊游戏模式或活动。因此，这些小游戏往往看起来像热门的超休闲游戏形式，开发者易于制作，玩家也易于上手。

小游戏最受欢迎的形式之一是猜测正确的秘密颜色组合。玩家会得到随机分配的各种不同颜色的物品，他们必须将这些不同颜色物品重新排列成正确的顺序。对于这种形式，每次重新排列都需要消耗一种活动货币，这种货币通常通过游戏过程产生，这能加深玩家的参与度并提高留存率。

《Royal Match》是目前收入最高的三消游戏，它早在2023年9月就在其“Magic Cauldron”小游戏中引入了这种机制。但从那以后，多款手游都采用了这种模式。例如，2024年11月，目前顶级的社交棋牌游戏《大富翁GO！》推出了其小游戏“Juggle Jam”，该游戏有着非常相似的机制。我们最近报道了顶级合并类游戏《Gossip Harbor》，它也在一项限时运营活动中推出了一款类似的小游戏，名为“Clay Color Combo”。

在休闲和中度游戏中，另一种受欢迎的小游戏类别是plinko（或弹珠盘）风格的街机游戏。在这些plinko风格的小游戏活动中，玩家通过游戏玩法积累一定的货币，然后使用这些货币plinko弹珠盘以获取奖励。

这些小游戏整合的共同主题是它们与在线运营的紧密联系。例如，《大富翁GO！》有一系列基于plinko的Peg-E奖品掉落活动，如豪华掉落、贴纸掉落和现金掉落。《Royal Match》将这种小游戏用于其Dragon Nest活动，在该活动中，玩家相互合作来培养龙。他们通过完成核心游戏关卡收集代币，然后用这些代币玩基于plinko的小游戏，以助力自己朝着活动目标推进。《Whiteout Survival》也在其Jolly Marble活动中使用了plinko小游戏，其机制非常相似。

这些活动通常会设置里程碑奖励，并且通常会提供丰厚的游戏内资源奖励，这会激励玩家去追逐这些奖励，在此过程中提高玩家的参与度和留存率。这些小游戏活动显著加深了游戏内的资源来源和消耗途径，为那些原本经济体系浅显、元游戏结构有限且用户流失率高的休闲游戏增添了多层经济深度。值得注意的是，这三款游戏都跻身2025年收入榜前五名之列。

寻宝式挖掘小游戏也很有趣。在这种游戏模式中，宝藏被藏在一块板子下面，玩家需要移开顶部的方块来挖掘宝藏。当这些小游戏开启时，玩家通常会收集限时货币（比如铲子），这些货币能让他们获得一定的挖掘次数。挖掘出物品有助于玩家推进关卡，从而获得奖励。《Royal Match》、《大富翁GO！》、《Whiteout Survival》等游戏中都有这种小游戏。

这又是一个小游戏原型的例子，它在利用易于复制且易于游玩的超休闲小游戏机制的同时，深化了经济系统和游戏玩法。阶段性奖励和里程碑奖励让玩家保持投入，而最终的高额追逐奖励则促进了变现。

上述例子只是头部游戏在类似小游戏上进行尝试的冰山一角。其他受欢迎的小游戏形式包括转盘、三消、物品配对、宾果游戏、解谜、知识问答地图探索等等。

增加小游戏的原因

添加小游戏的动机取决于该游戏试图解决的业务挑战。让我们来看看采用小游戏的一些常见驱动因素。

在线运营加速

顶级免费手游始终面临着发布新的在线运营内容的压力，目的是吸引玩家、留存玩家并实现玩家的付费转化。这种持续的在线运营循环维护成本可能非常高昂，尤其是当玩家在游戏中不断深入，解锁了大部分内容之后。对于休闲游戏来说，这一问题尤为棘手，因为它们的经济体系不够深厚，难以长期吸引核心玩家。

如上所述，小游戏活动提供了一种有趣的方式，既能暂时增加经济深度，又能激励玩家更多地参与游戏和消费。要参与这些小游戏，玩家通常需要通过核心游戏玩法收集活动货币。玩家有动力玩这些小游戏，是因为完成它们能获得里程碑、各种奖励以及诱人的奖品。

一些游戏，如《大富翁GO！》，还将小游戏作为一种明确的变现手段，通过将小游戏的活动货币作为内购项目进行销售。

《Royal Match》和《大富翁GO！》等休闲游戏也会利用小游戏来加快其在线运营的节奏。通过为不同的游戏内活动复用标准的小游戏模板，这些游戏能够举办多个活动，通过提供不同的奖励来满足玩家的不同需求。这既让游戏对玩家而言保持新鲜感和吸引力，又降低了开发者的制作成本。以下是《大富翁GO！》如何复用plinko小游戏模板，在其“Peg-E奖励掉落”系列中举办不同活动的示例。

提升游戏表现

在资源相近的情况下举办更多在线运营活动，能够从整体上提升游戏表现，因为这会让玩家保持更长时间的参与度，并且能体验到更丰富的游戏经济系统。这些小游戏限时且循环推出，还会引发玩家的短期爆发游戏热，他们会努力通关小游戏以赢得奖励。这会使关键绩效指标（KPI）暂时上升，而这种上升趋势可以重复出现，且有望随着时间的推移不断增长。

比如《大富翁Go！》凭借其可重复使用的资产带来的高在线运营速度，能够同时运行多个小游戏。从下图中我们可以观察到，当小游戏在游戏中上线时，每日收入会有所提升。

在《Whiteout Survival》的Marvelous Fantasia活动期间，也能看到类似的表现提升。该活动是一个周期性的麻将风格小游戏，于2025年7月中旬左右推出。当然，值得注意的是，即便是《Whiteout Survival》，也并非每个小游戏都能带来业绩增长。例如，《Whiteout Survival》中另一个周期性小游戏钓鱼锦标赛，在2025年7月下旬就未能带来收入增长。因此，开发者应该尝试并优化适合其游戏的小游戏形式、奖励和频率，这些都可以随着时间的推移而演变。

用户需求

有时，游戏团队会应大众需求或核心玩家的要求来推出小游戏。《Last War：Survival》中基于数学运算的“前线突破”小游戏就是一个例子。在之前的一篇文章中，我们曾探讨过这款排名第一的4X SLG手游是如何通过一场病毒式的买量营销活动来推动下载量的，该活动展示了基于数学运算的射击游戏玩法视频。重要的是，这种玩法实际上并非核心玩法的一部分，而只是一个小游戏。

这款小游戏在玩家中极受欢迎，许多（即便不是大多数）玩家下载《Last War》主要就是希望能玩到这款小游戏。因此，应广大玩家的需求，尽管游戏核心的4X SLG机制与这款小游戏毫无相似之处，《Last War》仍会偶尔将其作为活动推出。开发商First Fun甚至开展了大规模的营销活动，以此展示其游戏的玩法确实与包含这款小游戏的广告内容一致。

我们之前提到过，小游戏也被用作买量的工具。例如，Playrix长期以来一直为其热门游戏（《梦幻家园》《梦幻花园》和《 梦幻小镇》）采用这种营销策略，这些游戏中经常包含“拉针”等类型的小游戏，这些游戏的核心玩法与广告中展示的小游戏有很大不同。

将病毒式买量广告中展示的小游戏加入到游戏玩法中，有助于让游戏开发者对玩家的期望保持诚信和负责，从而减少关于误导性或“虚假广告”的投诉。在后IDFA的时代，这种小游戏策略帮助中度游戏吸引了休闲游戏用户，并扩大了他们的用户群。

替代收入来源

小游戏还能通过其他收入来源创造收益，比如开辟新的领域来接入以往无法实现的合作活动和品牌营销活动。这促成了更深入的合作，这一点我们之前就强调过，并探讨了品牌如何越来越多地将游戏用作营销渠道。

例如，《PUBG MOBILE》手游通过添加在合作整合期间运行的相关且贴合场景的小游戏，提升了其品牌合作的效果。《PUBG MOBILE》手游在其所推出的小游戏类型上也极具创意，包括拳击锦标赛、知识问答、平台跑酷，甚至还有烹饪类游戏。这些小游戏的多样性使得《PUBG MOBILE》手游成为品牌营销的多功能载体，同时也让这款游戏对其庞大的全球玩家群体而言始终保持新鲜有趣。

这种合作在游戏中推广娱乐IP方面效果尤为显著，而且通常会在包含PvP和社交元素的小游戏模式中进行。例如，当《荒野乱斗》与《海绵宝宝》合作时，它新增了一个名为“捕水母”的限时3v3活动，在该活动中，两支各由三名玩家组成的队伍比拼捕捉水母的数量。最近，《大富翁GO！》与《神奇四侠》的合作（恰逢一部电影上映）也包含了“神奇伙伴”（一款可爱的合作小游戏）、“神奇赛车手”（一款社交玩家对战小游戏）以及“神奇宝藏”（一款单人寻宝小游戏）。

总结

如果我们观察如今那些利用小游戏实现高收入的顶级游戏，会发现像《Royal Match》和《大富翁 GO!》这类更休闲的游戏中，小游戏的数量和多样性都很高。这些游戏借助小游戏来深化自身的经济系统、提高变现能力，并保持玩家的参与度。因此，对于即将推出的休闲手游而言，要想实现持续的良好表现，小游戏可能会比过去变得更加重要。

除了休闲游戏之外，像《Last War》和《PUBG MOBILE》这类中度游戏已经拥有深厚的经济体系和高度投入的玩家群体，它们正根据自身当前的业务需求，利用小游戏进行更具战略性的干预。随着中度手游更深入地融入流行文化，它们很可能会伺机利用小游戏来推动更多的营销和合作活动。

可能性是无穷的，而小游戏领域正亟待创造性的变革，我们且看它未来会走向何方。