EA发了！《战地6》研究报告：爆卖650万套收入破25亿，中国玩家建功占15%

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GameLook报道/10月10日上线的《战地6》，无疑是这几天全球游戏圈最靓的仔。

这款由EA研发、累计投入超过5亿美元的年度巨作发布之后迅速爆发，首日Steam同时在线超过74万，累计销量也已经超过650万份。不过，在这惊人的商业成功背后，EA同时也面临一个更严峻的考验：如何将这份爆棚的首发热度，转化为能够抵御未来激烈竞争的长期平台。

数据层面，外媒The Alinea Insight分析称，《战地6》的成功呈现出很明显的“PC主导”特征：Steam平台独揽超过56%的销量，日活跃用户数持续稳定在数百万量级，展现出异常强劲的用户粘性。这似乎证明，《战地6》终于做到了其前作未能实现的目标：长期留住射击游戏玩家。

更值得玩味的是玩家构成的变化。近半数Steam玩家此前从未玩过战地系列，而游戏通过引入机器人对战、小规模冲突等设计，积极拥抱更广泛的休闲玩家群体。但当众多射击大作兵临城下，EA精心设计的用户留存策略能否奏效，将决定这次回归是传奇的序章，还是又一次高开低走的转折。

以下是Gamelook编译的完整内容：

在经历多年的失误后，《战地》系列以令人惊叹的商业成功重新回归到行业视线中。据业内预测，，该游戏在首发几天内，仅在PC和主机平台的销量就超过了650万。这意味着其总营收超过3.5亿美元，这使得《战地6》跻身本年度，甚至是这个主机世代最成功的首发游戏之列。

它的销售数字更接近《使命召唤》级别的水平，远超EA迄今为止推出的任何一款买断制射击游戏。但现在的问题是，EA能否将这次成功的首发打造成一个经得起时间考验的平台。

《战地6》用户以PC端为主，但主机端也有大量玩家参与

我们的细分市场分布估计显示，《战地》的复苏在多大程度上是由PC主导的：

在PC平台售出的（350多万份）游戏当中，Steam占56.7%，同时带来了超过2.2亿美元的收入。

PlayStation 5占23.7%（超过150万份）。

Xbox Series主机占19.6%（超过120万份）。

在主机端，Xbox的玩家占比与其较低的装机量相比并不算太令人惊讶。毕竟，《战地》系列在Xbox平台有着悠久的历史，而且该平台的早期玩家通常会被新的射击游戏所吸引。

但Steam始终是《战地》系列成功的主要推动力。仅Steam平台的预订单就超过了180万套，在游戏发布前，愿望清单的数量更是超过了350万份。但游戏发布后的参与度曲线同样令人印象深刻：

自上线以来，Steam的日活跃用户数每天都保持在230万至250万之间。

与此同时，PlayStation的日活跃用户数一直稳定在一百万左右。

虽然每天都有许多新玩家加入，但《战地6》作为一款射击游戏（即便是付费游戏），其日活跃用户曲线异常平缓。周一几乎没有用户流失，这也是很少见的情况。

在大多为零和博弈的射击游戏品类中，如果《战地6》未来能够继续稳住阵脚留住玩家，那么这就表明一个重要迹象：《战地6》已经实现了《战地2042》和《战地5》未能做到的事：它具有很强的用户粘性。

不过，当然，现在下结论还为时过早，而且还有一些大作即将发布。稍后会详细介绍。

玩家交叉现象，表明《战地》拥有了更庞大、更多元的受众群体

《战地》的受众群体在设计上已经发生了变化。EA如今通过以下方式，积极将《战地》设计得比早期版本更适合休闲玩家：

1）机器人大厅用于练习和玩法机制，让玩家无需精英级别的瞄准技能也能参与其中。

2）较小规模的冲突模式本质上更像是休闲的《使命召唤》风格对战。

3）而以用户生成内容（UGC）为核心的《战地风云：门户（Battlefield Portal）》将包含大量的街机式趣味元素，并有可能为作为平台的《战地》打开新的大门。

4）一个传闻中的大逃杀模式，它总是更能吸引休闲玩家。

EA在其营销周期中反复强调这一点，尤其是在其极受欢迎的《战地6》公开测试版期间。因此，《战地6》的受众与以往的《战地》受众不同了。

大约45%的《战地6》Steam玩家从未在该平台上接触过《战地2042》（PS5上这一比例为37%）。与此同时，跨系列的Steam活动数据显示，《战地6》仿佛成了众多不同射击游戏之间的一个连接点：

《战地6》在其主要平台Steam上的玩家显然热衷于各种射击游戏：英雄射击游戏、免费射击游戏、第三人称射击游戏、搜打撤类射击游戏、合作射击游戏，无论是老款还是较新的产品，这样的例子不胜枚举。

而且其中许多游戏仍表现强势。射击类游戏往往是零和博弈。如果EA的用户留存策略和内容更新机制未能奏效，这一切可能会给《战地6》未来的用户留存带来麻烦。

即将推出的射击游戏有很多，这会让《战地6》的处境更加艰难，其中包括许多来自知名系列的作品（以及一个期待已久的Steam移植版）。

愿望清单交叉数据证实了这些威胁。我们的估计显示，9%的《战地》玩家已将《Arc Raiders》加入愿望清单，7%的玩家将《Deadlock》加入愿望清单，4%的玩家将《逃离塔科夫》加入愿望清单，3%的玩家将《黑色行动7》加入愿望清单。

这些游戏中的每一款在发布之时都会对《战地》造成冲击。如果V社采取激进策略，《Deadlock》尤其会对《战地6》的玩家留存率构成主要威胁。

关键是，28%的《战地6》玩家已经玩过《Deadlock》的发布前版本，尽管《Deadlock》仍部分处于仅限邀请的Steam访问权限限制之下。

不过，《战地》目前远没有接近萎缩状态。在为期一周的掉落活动以及与大型主播的合作推动下，其Twitch同时在线观众峰值达到86.5万，这不仅促进了销量，也增强了其文化影响力。

数字版的普及率也非常高，PlayStation 5上《战地6》的购买量中有86%是数字版，远高于索尼全平台76%的平均水平。

《战地6》：全球用户群

美国是《战地6》在Steam平台上的最大市场，占玩家总数的三分之一，而中国市场占比为15%，这打破了“中国玩家只在游戏打折时才购买”的传言。

如今，中国玩家是3A级游戏受众的核心组成部分。在最初几天里，这也高于该类型和系列游戏的平均水平。

与此同时，德国和英国等西方主要地区在Steam平台上保持着常见的3%-6%的份额，但日本3%的份额则是PC在日本市场增长的一个重要信号。

总体而言，《战地》在Steam平台上的吸引力正超越典型的西方军事幻想游戏，受众范围不断扩大。不过，在PlayStation平台上，玩家分布更偏向西方。美国再次位居榜首（占玩家总数的38%），紧随其后的是英国、法国和德国，占比为6%-9%（具体为6.7%）。

然而，沙特阿拉伯占PlayStation平台上《战地6》玩家的3%以上。考虑到EA在其550亿美元杠杆收购之前持续争取中东资本，中东地区是一个非常重要的战场。

整体评价：多人模式回归正轨，但单人战役令人失望

海外各大媒体的批评意见基本一致：《战地6》回归了往日的水准。《卫报》的分析师说得很到位：

“在大规模多人模式‘征服’的第一轮刚开始不到一分钟，你就会意识到自己回到了《战地》系列的巅峰时刻。战斗机在头顶呼啸而过，坦克隆隆驶过，一栋建筑的侧面被火箭筒炸得粉碎。”

唯一的缺点是单人战役。我玩过这个模式，《战地6》的剧情给人的感觉有点像是为了履行合同义务，整个战役按部就班，玩起来就像15年前的射击游戏剧情，各种老套桥段一应俱全。

该系列游戏的大部分精力显然都倾注在了多人模式中。幸运的是，这也正是玩家们一直以来乐此不疲的部分。

瞥一眼《战地6》的成就/奖杯数据就会发现，多人游戏才是重点。数据显示，所有平台上只有略多于三分之一的玩家完成了第一个战役任务（本质上就是训练任务……）：

《战地6》的前路

不过，EA明智地没有让线上参与度降温。第一赛季于10月28日推出，在10周内会有三次重大内容更新，包括两张新地图、多个武器包、一辆新载具、活动模式以及限时季节性解锁内容。

虽然尚未有关于这款游戏必然推出的大逃杀模式的确切时间线，但它很可能会在第三赛季或2026年初上线，其定位或许是为了与《黑色行动7》的路线图形成对抗性竞争。

关于海战、排位系统以及标志性的《战地2142》风格泰坦模式回归的传闻也在流传，正是这种升级，可能会让《战地》系列在面对即将到来的竞争对手时避免失利。

不过，在初期阶段，《战地6》对EA而言显然是一项商业成功，与该公司2025年的其他成功案例《FC 26》和《Skate》并列。

如果EA能按其路线图的节奏推进，在竞争激烈的射击游戏季中保持势头，并成功推出一款带有《战地》（而非有坦克的《Apex英雄》）风格的大逃杀模式，那么我们将见证EA重新打造出可能成为其最具价值的长线服务利器。