这游戏太搞笑！说好的10万人在线、发售后仅5人，几百万营销费打水漂

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GameLook报道/长久以来，上线前夸下海口、信心满满，上线后一地鸡毛、回旋镖吃满的事情，在游戏行业常有发生。这一方面是反映出许多游戏开发者对于自己的产品都会有更加乐观的自信，另一方面，上线前夸下的海口某种程度上也是一种向市场提供积极预期的行为，无论最后成没成，至少当开发商吹下牛皮以后，总归能吸引一部分玩家过来尝尝咸淡。

但是如果有一款游戏，上线前的预期和上线后的实际表现，出现了上万倍的差距，这就很难说是单纯的过度自信了。

近期，这离谱的一幕就发生在英国开发商Glowmade Games开发的《King of Meat》身上。《King of Meat》是Glowmade Games的首款游戏，由亚马逊代理发行。这是一款四人联机的地牢建造闯关游戏，玩法体验上有点接近糖豆人，只不过风格上选取了地牢风。

据外媒Insider Gaming报道，该项目的“一位高管”（目前尚不清楚是亚马逊负责该项目的管理人员，还是Glowmade Games的高管），在游戏上线前对《King of Meat》的预期是同时在线人数至少达到10万人。

然而游戏实际上线表现却令人大跌眼镜，根据SteamDB的数据，这款游戏在Steam平台上的最高在线人数仅为320人，而这还是在周末免费活动的前提之下。游戏如今的同时在线人数已经跌至十几人，甚至截止完稿时只有5人。考虑到游戏是四人合作，这意味着目前《King of Meat》只能凑出一局游戏。

单纯看这个数据，很多人会觉得《King of Meat》是不是一款上线前就被开发商放弃的“小凉游”。但事实恰恰相反，不仅游戏项目组夸下了“至少10万在线”的海口，他们还为《King of Meat》投入了大量营销预算。

据外媒Insider Gaming所说，《King of Meat》的营销费用至少为数百万美元，去年游戏还登上了科隆开幕夜（ONL）直播活动，并在现场播放了播片，而据业内人士透露，科隆ONL现场主秀的播片报价为24.2万美元。

除此之外，Glowmade Games还邀请到外网的顶流游戏博主Mr. Beast（仅在油管上就拥有超过5000万订阅用户）为其制作了一期定制化商单视频。而这期视频单纯从成本来看就耗费巨大——Mr. Beast搭建了一个室内小型比赛场馆，邀请几十名玩家进行《King of Meat》的比赛，最终优胜者将获得25万美元的奖金。

这条视频在油管上拥有超过680万播放数

换言之，仅奖金就花费了25万美元，更别说其它布景成本，以及Mr. Beast作为顶流博主收取的人工费和出场费。不夸张地说，单纯这一条视频很可能就花费了《King of Meat》上百万美元的营销预算。

因此，当《King of Meat》取得如此难堪的发行成绩后，可以说成为了业内的一场闹剧，也引来了不少玩家前来吃瓜和嘲笑。有位国外玩家在分析为什么游戏花费这么多营销预算，却没什么玩家的时候，就提到《King of Meat》发行策略的失误，即将所有预算都投入到“那些广告一结束就立刻弃游的主播上”。

而且Mr. Beast制作的声势浩大的视频，确实吸引到很多人来看热闹，但不少用户的关注焦点并未聚焦在游戏本身，而是那25万美金的归属，这最终导致转化率非常差。从某种程度上来说，像《King of Meat》这样制作规模与玩法形式都更贴近独游的产品来说，不太适合学习头部旗舰级产品那样搞大型真人秀节目，主播的深度游玩测评反而有可能起到更好的宣发效果。

另一方面，游戏本身在研发侧的表现也不算多优秀，本质上是前几年糖豆人引发party游戏热潮下的产物，更为人诟病的是它在国外的首发定价竟然高达43美元，这引发了相当多国外玩家的反感，毕竟Party游戏在很大程度上是依赖UGC的游戏品类。

毫无疑问，出现如今这种上线预期与实际表现存在超巨大差距的结果，《King of Meat》项目组的宣发团队以及管理者都需要背大锅，据外媒报道，Glowmade Games已经开启了裁员程序，后续该项目乃至整个工作室都前途未卜。

这也给国内外其它同行提了个醒，无论是宣发策略的选择，还是对自家产品的调研预期，或许都需要做得更加扎实一点。

国外玩家嘲笑《King of Meat》的宣发