三款爆款承包千年世遗古城！三七联手延趣，新春文旅联动“马”上成功！

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GameLook报道/临近年关，泉州这座温润了上千年的世遗老城，近来被两家游戏厂商的三款游戏包围了。

《寻道大千》里憨态可掬的猪猪，出现在街头巷尾的打卡装置上，爬上楼宇的LED幕墙，跟着灯光秀穿梭在古城夜色里。不只是猪猪，《时光大爆炸》的肥肥与《叫我大掌柜》的沈万三也出现在街头巷尾，和游客们打了个照面。

连平日里见惯了世遗盛景的泉州本地人，都忍不住驻足掏出手机拍照：“咱泉州啥时候变得这么热闹？”

这场三七互娱与延趣游戏联手泉州文旅举办的“簪花迎新，泉游好运”联动，就这样出了圈。据泉州文旅透露，活动期间线下覆盖人数达数十万人，不少玩家专程奔着联动打卡而来，也带动了泉州本地的文旅消费。

这份热闹，让GameLook有些意外。在游戏行业多年，我们见过不少游戏+文旅联动，但很少见到这般“全城沉浸”的盛况。

GameLook不禁想问：作为游戏圈年前最后一个文旅项目，三七互娱与延趣如何解锁游戏+城市+文化的新范式？又是如何治好了这些年游戏+文旅的“内耗”的？

泉州变成了一座“痛城”？

GameLook观察到，游戏＋文旅早就过了盲目跟风、生硬嫁接的阶段。但怎么从“凑热度”的浅层营销，做到文化与内容的深度融合、长效赋能，一直是行业的核心难题，也是“内耗”的根源。

而“精细化”，就是治好内耗的关键。本质上就是因地制宜，泉州的每一份灵秀与厚重，都能通过数字化技术，在游戏里找到合适的表达方式。

为了把“痛城”效果拉满，三方联动泉州文旅，做了马年新春文旅主题灯光秀。三大游戏角色集体登上泉州数栋楼宇的LED幕墙和点光源，同步播放联动主题画面，让猪猪、肥肥跟着光影“穿梭”在楼宇之间，搭配马年新春的喜庆元素，把泉州的夜晚衬得既古典又新潮。

数字化技术的深度运用，也让泉州文旅实现了跨次元出圈。三方团队没少下功夫，深挖泉州的世遗底蕴和地域特色，把标志性景点通过数字建模、场景复刻的方式放进三款游戏的定制场景和玩法里。

《寻道大千》这次无疑找对了切入点，把江口码头、文庙、真武庙、开元寺、老君岩、文兴渡石塔，还有泉州特有的建筑构件“滴水兽”都做了数字化复刻。滴水兽本是闽南建筑特有的排水构件，鱼形、狮形的造型里藏着闽南人对风调雨顺、吉祥如意的期许。游戏里，滴水兽变成了寻道新神兽，不光造型还原，还承载着泉州迎福纳祥的心意，玩家在游戏里集齐滴水兽碎片，就能解锁专属好运buff，一边玩游戏，一边就记住了这份泉州特色。

《时光大爆炸》则盯上了蟳埔簪花。蟳埔簪花作为蟳埔女服饰文化的标志性元素，这份“头上花园”的浪漫，本身就很对年轻人的胃口。游戏还将泉州本土的文化瑰宝融入其中，从提线木偶戏的经典脚本《落笼薄》，到南音 “四大名谱” 之首的《四时景》，再到传世戏曲《荔镜记》，让玩家在轻松的游玩过程中，慢慢体会到泉州传统文化的细腻与浪漫。

《叫我大掌柜》则紧扣泉州宋元时期“东方第一大港”的市井底蕴，深度还原西街古巷、宋元商号的烟火气息，将联合国教科文组织人类非物质文化遗产“南音”融入游戏玩法，推出南音主题定制角色皮肤，同时，游戏内还设置了泉州特色美食、非遗手作相关经营玩法，让玩家在打理“宋元商铺”的过程中，解锁泉州市井文化与商贸历史，复刻当年“涨海声中万国商”的盛景。

更贴心的是，团队结合游戏和AI技术，做了一幅“泉游·好运地图”，不管是三款游戏的首页，还是清源山、真武庙等六大景点的线上复刻场景，玩家都能进入地图，跟着游戏角色了解景点的历史故事和文化内涵。这种“数字化复刻+沉浸式互动”的模式，不光放大了泉州文旅的特色，还形成了“线上种草、线下打卡”的闭环，让泉州的灵秀与厚重，通过游戏这个年轻化载体，被更多年轻人看见。

线上铺垫好了，线下的功夫也得跟上。三方在泉州打造了“泉游·好运办事处”，串联起西街、清源山等多个泉州核心景点。巧的是，这两年“奔县游”正好成了文旅消费的新热点，泉州这些既有烟火气又有文化感的地方，本身就是热门之选。再加上定制化的游戏打卡装置，这些场景一下子焕发出了新活力。

蟳埔村的打卡点，简直就是《时光大爆炸》的“非遗乐园”，游客可以和簪花角色合影，沉浸式感受非遗文化与游戏元素的奇妙碰撞，不少年轻人在这里拍完照，主动分享到社交平台，无意间就成了簪花文化的传播者。

滨海路沿线则主打《寻道大千》的“仙山意境”，依托滨海风光与泉州滨海文化，布置了猪猪角色装置、滴水兽互动摊位，与海边的落日、海风相映成趣，打造出“修仙+滨海”的独特氛围感；打卡点设置了“泉游好运许愿处”，游客可写下新春心愿，得到全年好运buff，呼应游戏内滴水兽迎福纳祥的寓意，让海边漫步也多了一份游戏趣味与新春期许。

宋时明月集市则成为《叫我大掌柜》的“宋元市井复刻地”，集市内搭建了游戏同款宋元遗风游戏摊位，摆放着游戏内的角色立牌，沈万三立牌坐镇集市中央，还原游戏内的经营场景；摊位上不仅有泉州非遗手作、特色美食，还设置了游戏互动环节，同时可与掌柜角色合影，打卡“宋元市井烟火”，感受泉州作为“东方第一大港”的商贸底蕴。

泉州与两大厂商的“一拍即合”

在GameLook看来，文旅联动的生命力，从来不是“游戏+文旅”的简单叠加，而是双方在文化内核与产品调性上的高度同频。只有理念合得来、调性对得上，联动才能跳出同质化，真正实现品效合一，而不是各自为战、白费力气。

清源山——老君造像

要读懂这场联动，得先读懂泉州。熟悉泉州的人都知道，朱熹当年在泉州讲学，曾题过一副对联：“此地古称佛国，满街尽皆圣人”，这话刚好道出了泉州的特质——包容。这里有6000多座寺庙宫观，儒、释、道和民间信仰深度融合，没有丝毫隔阂；作为全国首个国家级闽南文化生态保护区，也是全国唯一拥有联合国教科文组织三大类非遗代表性项目的城市，泉州的海丝底蕴、非遗文化，本身就自带故事感。

《寻道大千》本身就擅长挖掘名山文化，之前和武夷山的联动就收获了不少好评，积累了成熟的文旅联动经验。这次和清源山的修仙氛围感撞个正着，轻车熟路。

《叫我大掌柜》聚焦市井商脉，擅长还原古风市井。之前还把京剧、海上丝绸之路等元素融入游戏，懂泉州古城的烟火气，能把宋元市井复刻得原汁原味。这种细节还原，没点功力真做不到。

《时光大爆炸》的文明守护计划，更是和泉州作为海上丝绸之路重要起点的定位高度契合。一边守护文明，一边传递文化，跟泉州的文化传承理念不谋而合。

三款游戏的产品矩阵，刚好对应了泉州文化的三个侧面——仙山文化、市井商脉、文明传承。这种精准适配，让协同联动有了坚实的基础，也让泉州文化的传播更有层次感。

比起以往很多联动的盲目配对、单打独斗，这次的合作，更像是一场“双向奔赴”：泉州找到了年轻化的传播载体，让千年世遗文化被更多年轻人喜爱；厂商既做了有影响力的营销，也实现了更深远的社会价值，双赢的结果，其实早就注定了。

游戏+文旅的下一站，拼的是契合、精细与长久

恰逢马年将至，“马上成功”的美好期许萦绕在每个人心中，而三七互娱与延趣游戏，这场泉州文旅联动，让千年世遗泉州在新春前夕焕发新生。

说回来，行业已经很清楚，流量红利不会永远存在。告别“贴标式联动”之后，真正能走远的文旅合作，拼的是三件事“契合、精细、长久”。

契合，是合作的前提。就像泉州与三七互娱、延趣的合作，是文化内核与产品调性的认同，只有找对了契合点，才能让游戏与文旅真正融合。精细，是合作的关键，从线上的文化复刻、玩法设计，到线下的场景布置、互动体验，每一个细节都做到用心打磨，才能让用户感受到诚意，才能实现“全城沉浸”的效果。长久，则是合作的终极目标，文旅联动不该是“一阵风”，而是要通过长效运营，让文化传播持续发力，让游戏成为城市文化的长期传播载体，实现文化价值与商业价值的长效共赢。

从《叫我大掌柜》的古风文旅联动，到《寻道大千》的仙山系列，《时光大爆炸》的文明守护计划，三七互娱与延趣游戏早已在这条路上摸索出了成熟的方法论。

让传统文化以更多人、特别是年轻人喜欢的方式“活”起来，也让游戏行业跳出流量内卷，实现更深远的社会价值。而这，或许就是游戏+文旅真正成熟的样子。