土耳其政府“游戏新政”狂发红包：补贴游戏50%买量成本、抽成和员工工资！

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GameLook报道/如果按照区域的方式来看全球手游市场，相信很多同行都对于土耳其不陌生。从Peak Games到Dream Games，再从Rollic Games到Loom Games，这个跨欧亚的市场似乎总能诞生独角兽级初创手游公司，也总能打造出令人惊讶的休闲游戏爆款。优异的初创公司表现，也让土耳其成功取代芬兰，成为了新的手游之都。

仅Zynga就在不到3年的时间里，在土耳其收购了3家手游公司，累计并购金额超过22亿美元，分别是2018年（2.5亿美元）收购的Gram Games、2020年（1.8亿美元）收购的Rollic Games，以及同年（18亿美元）收购的Peak Games。

就在几天前，沙特主权基金PIF旗下的Scopely公司，还刚刚斥巨资收购了Loom Games，将其估值推到了10亿美元以上。而后者之所以如此值钱，是因为四个多月之前发布的分类休闲游戏《Pixel Flow》。三方数据显示，该游戏仅用了4个月的时间，就实现了2亿元月流水。

最近，土耳其手游圈再次“报喜”。这一次是其政府对其国内行业发了一个超级大红包。

天降大红包！补贴50%买量成本、平台抽成和员工工资

当地时间2月27日，土耳其总统 埃尔多安（Recep Tayyip Erdoğan）发布了第10962号总统决议，这是一个涵盖品牌建设、物流、营销和数字激励措施，几乎重塑了手游工作室和软件出口公司获取国家支持的方式。

那么，这个红包有多大呢？

这项扶持政策的核心，是扩大对买量和营销的支持，且扶持对象为初创公司。根据新规定，每家公司每年可以获得的一般营销费用支持为2500万土耳其里拉（约合人民币近400万元）。

数字产品的营销支持也可以覆盖50%的成本，每家公司每年的上限为5000万土耳其里拉（近800万元人民币），每个产品每年的上限为1500万土耳其里拉（约合人民币235万元），每家公司最多涵盖10款产品。包含Turquality和E Turquality的品牌项目，年度限额更高，可达5亿土耳其里拉（约合8000万元人民币）。

此外，土耳其政府还将帮助其初创公司抵消部分平台抽成，每年为苹果App Store和Google Play商店提供50%的抽成补贴，最高支持2000万土耳其里拉（折合人民币314万元）。对于“苦平台税久矣”的手游工作室而言，这无疑是重大的进步。

云服务和托管成本（包括AWS和Azure基础设施）每年最高可获得约50%的支持，上限为500万土耳其里拉（80万元）。Adjust和RevenueCat等数据及分析工具仍有资格获得50%的资助，每年上限为250万土耳其里拉（40万元）。

此外，就业激励措施适用于国内外招聘人员，在规定限额内覆盖符合条件薪资的50%。

具体来说，土耳其公司现在可以为土耳其和国际办事处的员工提供50%的薪酬帮助。按照决定，每家公司可以为至多5名本地员工提供每人每月最高9万土耳其里亚尔（1.5万元）；可以为至多5名海外办事处员工提供每人每月最高25万土耳其里拉（4万元）。

受到政策帮助的人员资格将由贸易部确定。

支持期限最长可达五年，指定目标国家的比率更高。外媒称，这项改革是土耳其迄今为止对科技和游戏生态系统最全面的激励措施改革。

从扶持政策来看，土耳其政府显然看到了存量手游市场阶段的挑战，并希望给其国内初创公司提供更好的发展条件。如上文提到的多项巨额并购，实际上很大一部分原因，就是初创公司在产品起步之后，难以获得推动产品规模化所需的营销资金，以至于自家孵化的金凤凰，飞到了别人家的梧桐树上。

值得注意的是，目前的土耳其行业在手游、尤其是休闲游戏赛道独树一帜，但其在PC、主机以及重度游戏领域的存在感还较弱。就像沙特数百亿美元的游戏并购基金一样，土耳其这份总统令不难看出其对成为游戏大国的野望。扶持政策中的Turquality和E Turquality项目给出了更高的扶持金额，很显然是希望本土厂商能够研发出更高品质、更能传递其品牌、文化的产品。

如果政策运用得当，意味着土耳其游戏公司将有更大的发展动能，以及更高的全球竞争力。当然，同样需要提醒的是，土耳其政府也需要警惕多个皮包公司骗补的现象，这样才能将扶持资金真正用于需要它的“潜力股”。

逆势高速增长的土耳其手游业：2025年增长超51%

土耳其统计局（TÜİK）2025年的数据显示，互联网使用率达到90.9%，电子商务采用率上升至55.7%，这向我们传达了一些重要信息。在技术上，接触玩家从未像现在这样容易，然而，争夺他们的时间和消费优先权的竞争也从未像现在这样激烈。

最新的2025土耳其游戏行业报告称，2025年不仅是土耳其游戏产业实现增长的一年，也是转型更加明显、竞争加剧、游戏日益演变为文化平台的一年。再次证明了土耳其的扩张潜力，同时也凸显了需要更具战略性地解决投资环境、人才发展、监管平衡和全球竞争力等问题，以实现可持续增长。

将汇率上升的因素考虑在内，土耳其游戏业不仅在名义上有所扩张，在整体市场规模上也有所扩大。以美元计，2025年土耳其游戏市场规模超过10亿美元（折合人民币70亿元），增长率为24.69%，而以土耳其里拉计，去年该国游戏业规模399亿土耳其里拉（折合人民币63亿元）增长率则高达51.46%。

（Gamelook注：汇率方面，土耳其里拉过去一年贬值18%）。

在土耳其，移动应用收入中有很大一部分来自外国发行商和游戏公司的游戏。这凸显了在不断增长的市场中，可持续加强本土游戏生态系统的一个关键优先事项。提高国内收入份额的能力，包括发行、营销、实时运营和全球扩展，正变得至关重要。

其他数据方面，2025年土耳其游戏玩家数超过5000万，即接近60%的土耳其人都是玩家。手游收入6.49亿美元，同比增幅32%；PC游戏收入1.95亿美元，同比增幅11.5%；主机游戏收入1.66亿美元，同比增长11.4%。

平台分布方面，手游玩家4700万，同比增长了200万；PC游戏玩家2200万，主机游戏玩家1200万，同比各增长100万。

玩家年龄方面，土耳其玩家以中青年用户为主，45岁以上玩家占比仅为10%左右，其余为18-44岁用户。具体用户层上，25-34岁用户占比最高，达到35-40%；其次为18-24岁（25%-30%）、35-44岁（25%）。

性别方面，男女玩家比例旗鼓相当，女性用户占比46%，男性占比54%。

用户收入贡献方面，土耳其手游收入超过半数（55%）来自高收入玩家，中等收入玩家贡献比为33%，低收入玩家贡献占比12%。值得注意的是，中低收入玩家的贡献同比有所增长，而高收入玩家的贡献比略有下滑。

过去3年来，土耳其境内橱窗游戏公司数量明显减少,2025年仅有21家新的初创公司成立，甚至不及2021年188家的零头。在受调查的1184家游戏初创公司当中，有430家已经关闭，“死亡率”接近4成。

尽管如此，2025年土耳其游戏业投资金额仍然出现了增长，30笔并购交易的金额达到1.77亿美元，比2023年时的3500万美元翻了3倍多。如果对比初创公司数量变化，Gamelook发现，土耳其市场的游戏投资更偏向于“摘桃子”，即资金往往青睐于已经成功的初创公司，而不愿意从零开始培养独角兽。

2025年土耳其市场手游收入前15名依次为：《PUBG Mobile》、《eFootball》、《Whiteout Survival》、《Royal Match》、《Last War：Survival》、《101 Yuzbir Okey Plus》、《糖果传奇》、《荒野乱斗》、《无尽对决》、《EA SPORTS FC Mobile Soccer》、《部落冲突》、《Gossip Harbor》、《英雄联盟手游》、《101 Okey Yalla》和《皇室战争》。

可以看到，国产手游占据了4个位置，如果算上腾讯海外子公司发行的产品，数量达到8款、头部占比过半。