又一款女性向手游月收入破亿！“财富密码”都是它？

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GameLook报道/最近两年，在国内游戏市场整体越来卷的大环境下，如果说还有哪个赛道属于一眼望过去就潜力巨大的话，那么一定是女性向游戏。

GameLook此前曾撰文分析过，女性向游戏从2024年开始大爆发，并且在行业整体增幅缓慢的情况下，女性向游戏反倒连年狂飙。根据游工委报告，2024年国内女性向游戏市场规模达到80亿元，同比增幅高达124.1%，远超游戏行业大盘增速。

但过去一两年时间内，国内女性向市场属于“有意愿和能力跟进的厂商不多，头部厂商大赢特赢”的状态。这主要是指叠纸《恋与深空》《无限暖暖》、网易《世界之外》、灵犀《如鸢》等近两年发布产品的成功，以及腾讯《光与夜之恋》、祖龙《以闪亮之名》等更老一点产品的持续坚挺。

从去年下半年开始，事情有了一些转变。除了原生App手游市场的旗舰级大作以外，一些小游戏长相的女性向产品也逐渐露头，就比如厦门厂商麟贝互娱的《我的花园世界》，在春节期间登顶微信小游戏畅销榜，目前也经常挤进iOS畅销榜Top 10。

恰好GameLook最近又关注到一款女性向产品，深圳市爱的番茄科技有限公司的《时尚百货城》，这款游戏大概在2月初开始大推，目前上升速度很快，微信小游戏畅销榜与iOS畅销榜双榜都冲到了Top 20左右，根据三方数据显示、仅游戏的iOS端3月份的预估收入超6000万元，全平台月流水稳稳破亿！

竖屏休闲画风+模拟经营换装

关于《时尚百货城》这款游戏，简单来说这就是一款比较常规的模拟经营游戏，如果从底层玩法框架来看，数值系统与游戏整体循环设计思路与三七的时光系列差不多，但不同的是《时尚百货城》融入了非常多女性玩家喜好的元素。包括时尚、换装等等。

就比如游戏中的潮玩店铺，就与现实中的泡泡玛特十分相似，不仅是店铺外观还是产品设计细节，还原度就较高，让玩家能够在游戏内能够快速联想到现实中的相关元素。

再比如游戏核心玩法是模拟经营，只不过题材上选择了商城题材，比较符合女性用户购物逛街的生活场景，再加上换装、抽盲盒扭蛋等玩法，进一步降低了女性玩家的上手门槛。

值得一提的是，《时尚百货城》的数值系统其实相当成熟，游戏内也包含了PVP冲榜和数值付费，与此同时还提供了一些女性玩家更愿意接受的、偏软性的外观付费。最终游戏在iOS畅销榜和微信小游戏畅销榜都取得了不错的成绩，也说明女性用户并非“数值付费绝缘体”。当然关于这一点，还需要看《时尚百货城》能否像《我的花园世界》那样保持一定的收入稳定性。

小游戏成为女性向赛道的第二极？

GameLook认为，当前国内女性向游戏赛道也和其它主流赛道一样，进入了“两极分化”的阶段，未来女性向游戏市场结构也很可能会变成哑铃型结构。

这主要是指头部厂商们依然在女性向游戏上持续加注，不断提升游戏内容品质。最典型的例子就是女性向赛道龙头叠纸。叠纸在旗下恋与IP、暖暖IP两条产品线上，都选择了产品品质迭代升级的进化路线。叠纸也在带动着国产女性向游戏整体的品质升级，比如《恋与深空》是首款全3D乙女游戏，而《无限暖暖》则是首个融入开放世界的女性向游戏，并且还选择了全球跨端同步发行。

而祖龙则是在不久前发布的财报中表示，将开发《以闪亮之名》的VVANNA工作室升级为独立事业部，进一步在女性向赛道加注资源，同时他们还计划在2027年推出UE5全平台女性向大作“项目K”。

说完了这头部厂商代表的第一极，另一极自然就是以厦门麟贝互娱、深圳市爱的番茄为代表的小游戏厂商。它们精准踩中了休闲轻量化领域，在玩法类型上选择经过市场验证的成熟玩法，题材上则贴合女性用户更感兴趣的题材，比如《我的花园世界》的种植养花，《时尚百货城》的时尚换装。

这些女性向小游戏还有一个共性是在买量素材设计上，往往会向短剧靠拢，选择一些简短套路但情绪反馈直给强烈的剧情。常见的包括爱人背叛、捉奸、离职等等，基本都是较为常见的女频复仇大女主文元素。

一些游戏甚至会将这些元素直接放到游戏开头作为新手引导，完美承接买量素材，起到吸量与快速转化的作用。

《我的花园世界》开局“捉奸复仇”

《时尚百货城》开局被辞退

而如果去分析这些女性向小游戏在游戏具体玩法类型上的选取，就会发现模拟经营题材是最大热门。事实上这一点哪怕在原生App手游市场也能看出端倪，过去几年手游市场上一些生活模拟类产品比如《心动小镇》，其女性用户占比也较高。模拟经营游戏的休闲玩法与轻度社交是吸引女玩家们的主要原因之一。

而在商业模型上，整体上而言女性向小游戏在数值付费上会更加克制，外观付费或者说社交驱动的付费模式更容易被女玩家接受。当然由于许多小游戏产品本身带有比较强的买量型产品特征，所以我们也能看到《时尚百货城》这样的产品出现。后续随着越来越多女性向小游戏产品出现，女性向产品的商业模型设计也会更加成熟。

总而言之，无论是从女性向赛道本身的进一步发展壮大，还是从小游戏生态长久保持健康的角度，越来越多的女性向产品登陆小游戏赛道都是一件好事。一方面是头部厂商在卷的高品质女性向产品，如果持续在内容层面卷下去，迟早会遇到当前二游赛道的问题，即厂商成本不断走高的同时，玩家还可能陷入审美疲劳，小游戏相当于给众多想要下场女性向游戏的厂商提供了更多选择。

另一方面，越来越多女性向小游戏产品出现，也给小游戏市场注入了新的活力，对于本就面向泛用户和下沉市场的小游戏而言，这能更好地满足用户的多元化需求，让小游戏生态持续蓬勃发展。