ChinaJoy游戏展多赚钱？汉威去年营收1.26亿、净利5553万，今年CJ强调“年轻化”

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/近日，顺网科技发布了2025年年度报告。

这份财报呈现出“营收微降、利润大增”的格局：全年实现营业收入17.44亿元，同比下降5.18%；但归母净利润达到4.18亿元，同比大幅增长65.80%；扣非净利润3.07亿元，同比增长40.58%。公司在收入规模收缩的情况下依然实现了盈利能力的显著提升，全年综合毛利率升至48.46%，同比增加7.33个百分点。

毛利率大幅提升的成因很清晰：公司在2025年对增值业务中的低毛利业务进行了主动调整，将资源向高毛利的广告业务集中。这种“做减法”的策略让营收规模有所收窄，但单位收入的利润含量反而提高了。叠加客户端游戏持续高景气带来的广告主投放需求，以及规模效应下期间费用率的下降，共同推动了净利润的大幅增长。

顺网科技的研发投入一直保持在较高水平。2025年末，公司员工总数为1183人，其中研发人员438人，研发人员占比达到37.02%，较2024年的34.42%进一步提升。在438名研发人员中，本科313人，硕士32人，本科及以上学历合计占比约79%。

游戏业务是顺网科技的另一大基石。2025年全年，公司游戏业务收入3.71亿元，同比微降3.11%，整体保持稳健。其中，控股子公司浮云科技表现突出，收入同比增长6%至3.3亿元，净利润同比增长5%至1.6亿元。

从业务板块来看，网络广告及增值业务仍是顺网科技的核心支柱，全年贡献营收12.44亿元，占总营收的71.33%，但同比下降6.96%；游戏业务实现营收3.71亿元，同比下降3.11%。

而在三大业务板块中，会展业务子公司汉威成为增长亮点：2025年实现营收1.26亿元，同比增长7.92%，占总营收比重提升至7.21%，会展业务2025年净利润达到5553万元、同比增长14.7%。这份成绩单背后，是顺网科技全资控股的上海汉威信恒展览有限公司（ChinaJoy的主办方）的持续造血能力。

图片来源：ChinaJoy官网

2025年8月，第二十二届ChinaJoy（下称：CJ）在上海新国际博览中心举办。整体展出面积达到13.5万平方米，来自37个国家和地区的799家企业参展，累计接待观众41.03万人次，同比增长11.8%，创下历史新高。其中来自境外和外省市的观众占比达61%，海外观众1.47万人次。

图片来源：ChinaJoy官网

从参展结构来看，BTOC互动娱乐馆共有313家企业参展，展区面积11万平方米；BTOB商务洽谈馆则有486家企业参与，展区面积2.5万平方米，海外及外资企业占比近43%。

展会的内容也在发生变化。除了传统的游戏厂商展台，顺网在财报中特别提到几个新亮点：首次设立“智慧娱乐机器人”展区，集中展示前沿科技产品；首度打造“创作者专区”，通过现场表演、互动握手、创作者交流等多重形式触达年轻群体。换句话说，CJ不再只是一个看游戏的地方，它正在变成一个看机器人、看AI、玩周边的综合娱乐场。

除了持续稳健的Chinajoy，在上海，一个越来越强劲的对手正在崛起——Bilibili World（下称：BW）。

2025年的BW同样令人震撼。展会启用了国家会展中心全部8个展馆，总展览面积达24万平方米，较前一年增长140%。三天时间迎来167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展。与CJ四天41万人相比，BW三天40万人，日均人流量已经与CJ不相上下。

更有意思的是两家的地理位置和档期。CJ在浦东的新国际博览中心，BW在虹桥的国家会展中心，一东一西，遥相呼应。档期上，BW通常在7月上旬，CJ在7月下旬到8月初，一前一后，形成上海7月暑期档的两个动漫游戏“双高峰”。

在财报中，顺网科技披露了2026年第二十三届ChinaJoy的规划。并给出了明确的关键词：年轻化。

财报披露，2026年CJ将以“展览+会议+赛事活动+联动玩法”为结构，重点推出 “Future.Live前沿科技展区” ，热点呈现智能机器人、AGI（通用人工智能）、智能穿戴等领域最新成果。同时，还将首创 “甜蜜次元” 等新主题展区，并设立摄影区。

这一定位调整极具针对性。CJ正在强化“科技”标签，让玩家来看游戏的同时，能触摸到最新的AI硬件和机器人——这些是CJ作为大型专业会展相较于纯同人展的差异化优势。此外，强调KOL、KOC传播效能，也是试图在传播打法上向年轻用户更熟悉的社交语境靠拢。

在CJ的重头戏之外，顺网自身的业务版图亦有值得书写的几笔。

《三国：百将牌》

一个是与B站的“竞合关系”。尽管在线下展会上，汉威与B站存在微妙的竞争，但在游戏业务上，双方却是合作伙伴。

财报提及，由顺网内部团队研发的新一代非对称竞技卡牌游戏 《三国：百将牌》 ，已由B站游戏独家代理发行，并于2025年8月拿下版号，被视为B站今年储备的重点产品之一。作为顺网科技2026年游戏业务的重要看点，《三国：百将牌》的商业化表现和用户增长情况值得持续关注。

另一个是顺网的老本行与新兴AI业务的结合。依托遍布全国的网吧边缘节点资源，顺网仍在持续深耕边缘计算与AI，试图将网吧的高性能显卡资源转化为算力服务。

Chinajoy走过22个年头，早已不是单纯的游戏展，而是中国数字娱乐产业的一面镜子。当游戏行业头部化趋势加剧、中小厂商生存空间收窄，展商结构的变化在所难免；当二次元文化从亚文化走向主流，BW这样自带流量池的新玩家异军突起，也是产业发展的必然。

但即便面临诸多挑战，Chinajoy这块金字招牌的含金量仍在。2026年CJ本质上是在寻找一条差异化之路。当二次元赛道已然拥挤，那就换个赛道，在“科技+娱乐”的交汇点上重新建立自己的独特优势。