微信孟令刚：PC小游戏付费用户ARPU增长130%，在线时长增长100%

移动端小游戏市场在经历数年高速增长后，正进入一个更为成熟的阶段。开发者普遍感受到，单纯依靠移动端流量和原有产品形态，边际效益正在递减。寻找新的用户场景、拓展产品的跨端生命力，成为行业当下需要直面的共同议题。

在今天(5月27日）上午举行的2026年小游戏大会上，微信小游戏团队孟令刚的分享，将焦点对准了一个长期被视作“附属场景”、却正在发生结构性变化的领域——PC小游戏。一系列数据表明，PC端已初步形成一个具备独立用户群和独立内容偏好的生态，而不仅仅是移动端的简单延伸。

以下是GameLook整理润色的演讲内容：

各位来到杭州现场，以及线上直播间的开发者朋友们，大家上午好。我是微信小游戏团队的孟令刚。相信在座不少伙伴，过去几年一直深耕移动App手游与小游戏赛道，也取得了亮眼的成绩。今天我想和大家聊一个正在迎来巨变、却容易被忽视，且具备巨大增长潜力的全新市场——PC游戏市场。

早在2020年，PC微信客户端就已支持打开、运行小游戏。彼时PC端小游戏的体验与配套基建尚不完善，但我们已经收到了大量开发者和用户的反馈。大家普遍认为，在PC端借助大屏、键盘鼠标体验小游戏，感受十分惊喜。

此后数年，我们持续在底层基建、引擎适配、用户体验优化上加大投入，陆续上线小程序面板、PC游戏中心等专属入口，搭建起面向PC用户的全新发现路径；同时推出多项PC端专属基础能力与体验优化方案。发展至今，我们可以说，已经打造出一套特色鲜明的PC小游戏生态。

在生态建设的过程中，我们也观察到，近两年整个PC市场发生了几件标志性事件。首先，有数据显示，《黑神话：悟空》上线首周，京东平台PC相关硬件成交额同比涨幅超200%。

这一现象足以说明：近两年，《黑神话：悟空》《三角洲行动》这类行业标杆大作，带动大批用户主动升级PC硬件。这也意味着，未来3-5年，所有面向PC设备、PC场景、PC用户打造的游戏创意，都将拥有庞大的用户基础。这是第一点。

第二件事，相信大家感触会更深：Open Cloud小龙虾这类AI Agent智能体，正在深度渗透并改变大众的工作与生活。有行业预测，未来3-5年，各类智能体处理的任务总量将迎来上万倍增长，全年任务量可达百万亿次。

这一趋势会让用户注意力重新向PC端回流。巧合的是，AI带动的PC市场回暖，与我们持续多年的PC小游戏基建投入恰好同频发力，也让2026年成为小游戏登陆PC端的全新起点。

站在这个新起点上，首先和大家明确我们对PC小游戏的全新独立定位。回顾过往：2024年，我们将PC小游戏定义为全新使用场景；2025年，定位升级为跨端互通、无感畅玩的全新体验。

而现在我们认为，PC端早已不是移动端的附属外接屏幕，而是一个真正独立、具备自身特色的完整生态。接下来，我将从用户、内容、技术能力、流量与商业化四大维度逐一拆解。首先来看用户层面：过去一年，PC小游戏月活跃用户（MAU）同比增长10%。

除此之外我们发现，PC小游戏月活用户中，超40%为独占用户。所谓独占用户，指当月仅在PC端游玩小游戏、从未使用移动端体验的用户。这也给大家带来一个启示：如果产品研发、创意设计、运营策略只聚焦移动端，就会错失这部分规模可观的增量用户。

看完独占用户，再看PC小游戏整体月活的用户画像。对比小游戏全量大盘，PC端24-40岁用户占比显著更高，达到60%及以上。这个年龄段的用户游戏阅历更丰富、对游戏理解更深，也更愿意为游戏投入时间、精力与付费，正是众多游戏产品一直在寻找的核心目标用户。

除用户画像外，我们也持续监测PC小游戏的用户行为数据。对比移动端，PC端用户在线时长提升一倍以上，付费规模涨幅更是远超一倍。

不仅基础数据表现更优，我们还观察到一个典型的用户迁移行为：部分原本只在移动端玩小游戏的用户，接触PC版本后，转变为移动+PC双栖活跃用户。

不少开发者会有疑问：用户只是把游戏场景从手机转移到PC，依旧是自家产品的活跃用户，这样能带来什么增量？会不会反而造成用户流失？

实际数据给出了相反的答案：用户转为双栖用户后，首先在PC端产生了两倍以上的时长增量，这部分是全新的使用场景，属于纯增量收益。同时，PC端更沉浸的游玩体验，会加深用户对游戏的兴趣、提升用户留存，进而反哺移动端，让移动端的用户时长也实现翻倍增长。

由此我们可以判断：PC端并不是分流移动端现有的流量与收益，而是和移动端协同发力，共同做大市场、挖掘整体增量价值。

在用户层面，我们也分享一个底层思考：体验游戏乐趣是所有人的共性需求，只是不同人群满足这份需求的门槛高低不同。

此前李欣老师也提到，小游戏凭借即点即玩、轻量化、碎片化的特性，服务了亿万原本不接触传统手游App的用户。我们坚信，这套逻辑在PC场景中同样成立。很多PC设备与使用场景下，用户很难安装3A大作或传统端游，而这部分用户的娱乐需求，未来将由小游戏承接，这也正是在座各位创意产品的发展机会。

聊完用户，我们再来看PC小游戏的内容生态，目前市场最显著的特征是中重度玩法领跑全场。从品类规模分布来看，虽然中重度品类整体领先，但细分玩法上，PC端已经和移动端形成差异化格局，当下表现突出的主要是传奇、MMO、塔防等品类。

除了营收规模排名，我们还针对传奇、放置、动作等品类标注了“高渗透”标签。这里的渗透率，指单款游戏在PC端创造的营收，占其全端（移动+PC）总营收的比重。简单来说，品类渗透率越高，代表该玩法在PC端的用户需求挖掘越充分、体验适配越完善。

结合用户需求，我们将各类玩法拆解为两大维度：图表纵轴代表游戏对操作复杂度的要求，PC端凭借大屏展示、键鼠操作的优势，完美适配高操作复杂度的玩法；横轴代表游戏对在线时长的要求，PC端支持多窗口并行、后台挂机、窗口最小化不退出等特性，能够满足长时长游玩的需求。

不同玩法对两大维度的需求强弱各有区别，也就形成了这套玩法需求坐标系。

坐标系左上角的动作、传奇类玩法，对操作复杂度要求极高。我们分析发现，这类玩法在手机端单屏内的操作点位可达20个以上，玩家需要频繁缩放屏幕、多指同时操作，操作负担很大。而移植到PC端后，键鼠操控能大幅优化游玩体验。

再看右下角的放置、塔防类玩法，相信大家都很容易理解：这类玩法操作门槛低，但对游玩时长要求高。比如部分关卡拥有数十个回合，且过程中无法暂停、退出。在PC端，玩家可以一边挂机游玩，一边切出窗口处理聊天等其他事务，多任务并行互不干扰。

MMO、SLG品类在坐标系中也偏向高操作需求区间，但目前暂未达到高渗透标准，这背后也蕴藏着明确的市场机会。结合移动端数据与用户规模判断，未来PC市场中，SLG、MMO、传奇仍会占据主流地位；而现阶段这类产品的玩法体验、研发适配尚未做到最优，因此出现了市场潜力与当前渗透率不匹配的情况。

针对PC版本的适配工作，我们也总结了完整的落地方向。首先是画面表现：结合大屏设备的用户预期，提升整体画质水准。其次是操作逻辑改造：将移动端触屏交互、摇杆操控，改为适配键鼠的交互模式，比如人物移动可改为光标跟随或键盘操控。

其次是界面层级重构。PC屏幕空间更大，可承载更多内容。移动端为了适配小屏，普遍会将内容做3-4层折叠，世界频道、好友邮件、个人信息、游戏攻略等功能都会收纳隐藏；而PC端可以将这类内容全部外放展示，实现“边玩游戏、边社交、边查阅信息”的场景。

除画面、操作外，玩法设计的调整更为关键。移动端游戏设计普遍偏向快节奏，引导玩家快速进入核心玩法、体验游戏爽感。

PC端则截然不同，更强调玩法完整度与游玩沉浸感。因此建议大家重点优化剧情表现，尤其是带有经典IP、名场面的内容，一定要在PC端完整还原。同时，不必一味追求紧凑节奏，可以适当放宽体验节奏，给予玩家自由探索的空间，以此提升整体留存与沉浸度。

讲完内容适配方向，为帮助大家顺利开发PC独立版本、完成内容改造，平台推出了多项赋能能力，全方位降低适配成本。

首先是画面超分能力，用来优化PC端大屏视觉体验。如果直接沿用移动端低分辨率素材，在PC大屏上很容易出现画面模糊、边缘锯齿等问题。这项能力依托智能算法，自动提升游戏画质与分辨率。相关技术原理，我们会在下午技术专场做详细讲解。开发者无需额外开发，在MP后台一键开启即可生效。

其次是横竖屏自由切换能力。原生竖屏手游直接移植到大屏PC端，体验会严重不适配，而PC用户对横屏内容的期待也更高。开发者仅需重新规划UI布局、优化美术素材，接入该能力并完成版本发布后，用户就能根据自身习惯自由切换横竖屏。

从数据来看，传奇、MMO、SRG等强操作类玩法，横屏版本的用户渗透率远高于竖屏，也印证了这类适配方向更受PC用户认可。

接入该能力并发布版本后，用户可根据使用场景自由切换横竖屏，获得更好的游玩体验。数据显示，传奇、MMO、SRG这类对操作要求较高的品类，横屏版本的渗透率远高于竖屏，充分证明其更贴合PC用户的使用习惯。

除视觉体验外，我们也针对PC主流的键鼠操作习惯，推出键鼠按键映射能力。多数小游戏原生为触屏设计，适配键鼠需要额外改造，而该能力同样零开发成本，开发者只需在MP后台完成按键与游戏操作点位的绑定，即可快速上线使用。

在操作能力之外，我们还打造了PC端专属运营阵地——拓展屏。依托大屏优势，拓展屏可以拆分多层级功能，实现“边玩、边看、边社交”的综合体验。目前拓展屏已支持领取福利、内容浏览、社交互动等功能，后续还会持续迭代丰富服务。

大家可以在MP后台配置PC端专属登录礼包、付费礼包，借助拓展屏提升用户体验与长期留存。

结合以上各项平台能力，我们梳理了一套阶梯式适配任务清单，分为基础体验、进阶适配、特色玩法三大阶段，引导大家循序渐进，让产品从基础可玩，逐步打磨为优质体验。

这里同步预告：平台即将推出PC小游戏专属激励政策，完成不同阶段适配任务的产品，均可获得对应扶持。建议大家提前布局PC适配工作，既能领取平台激励，也能让产品实现体验升级，收获用户与商业双重增量，一举多得。

聊完版本适配与平台赋能，相信大家最关心的问题是：完成适配后，如何在PC端实现独立增长、获取商业回报？目前小游戏平台已搭建起多元化增长路径。

首先是PC游戏中心，我们对它的定位是连接优质玩家与精品内容。产品设计上主打直观、便捷、沉浸式体验，用户可以通过游戏实景录屏发现新品，同时在这里领取礼包、参与平台活动，查看好友动态。

如果想让自家小游戏在PC游戏中心获得更多曝光，可参考官方运营指南：上传优质实景素材、配置专属福利礼包，能有效提升推荐权重。今天活动现场也设置了PC体验专区，其中包含尚处测试阶段的PC游戏中心，欢迎大家前往体验，并给我们提出宝贵建议。

第二条核心增长路径，是PC端全域场景打通。广告投放层面，过去两年我们联合腾讯营销团队持续拓展优质流量池，不断优化PC端投放能力与转化效率，提升投放ROI。目前今年PC小游戏广告投放消耗，同比去年增长35%，广告投放也将成为PC小游戏最高效的核心增长渠道。

除广告能力外，我们还开放了外部场景跳转能力，PC端任意场景均可拉起微信并启动小游戏；同时上线外部应用内嵌运行能力，支持免跳转、在第三方应用内直接打开小游戏。

后续我们还将推出客户端、网页端独立运行能力，让小游戏无需依托其他应用，可直接在电脑桌面启动。多场景渗透能进一步加深用户认知，也让用户拥有更自由的使用选择。

最后和大家分享PC小游戏的商业价值表现。我们整理了近2-3年多款全端上线小游戏的运营曲线：产品上线后都会快速迎来流量与营收高峰，而随着运营周期拉长，移动端普遍会出现用户流失、营收回落的情况。

但数据显示，PC版本能够有效承接流失老用户、拉动用户回流，大幅拉长产品生命周期，提升长线商业收益。对于开发者而言，一款创意产品能实现更长的运营周期、更稳定的长线回报，是实实在在的增量价值。且产品PC端适配越完善、独立化程度越高，这一效果就越明显。

商业扶持方面，平台针对PC场景推出10%专属激励：用户在PC端产生的充值流水，开发者可额外获得10%广告金奖励。我们推出这项扶持政策，就是希望和各位开发者一同探索PC新生态，携手挖掘增量价值。

最后用三句话总结本次分享的核心观点：

第一，PC小游戏已形成独立生态，具备专属商业价值，需要大家独立规划、重点投入；第二，平台提供全方位赋能，帮助大家降低适配门槛，让开发者能把更多精力投入到玩法创新上；第三，平台愿与全体开发者共建PC小游戏生态，共同挖掘生态潜力。

微信小游戏一直秉持“让创造产生价值”的理念，期待和大家一起，在PC小游戏这片全新赛道中挖掘更多增量，共创更大价值。谢谢大家！