“潮玩巨头”泡泡玛特试水游戏惨败，两年亏了1.5亿元

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GameLook报道/近日，泡泡玛特旗下自研自运手游《梦想家园》宣布停运。官方表示因为运营规划调整，《梦想家园》计划于2026年8月12日10:00正式终止运营。游戏自6月12日起已经关闭了全平台充值、用户注册渠道。

这款游戏在2024年6月上线，游戏以模拟经营+派对社交为主，与同期上线心动的《心动家园》一样，都是国内游戏市场近几年率先尝试生活模拟赛道的产品。游戏在上线初期还登顶了国内iOS免费榜，畅销榜成绩最高冲进过Top 50。

但好景不长，游戏随后成绩表现一路跳水，畅销榜免费榜双双下滑。从玩家反馈来看，肝度高、爆率低、可玩性差，是玩家负面评价最集中的三个点。尤其是重肝度这一点，《梦想家园》在定位上是一款动森like的生活模拟类产品，主打休闲社交。

而此类产品瞄准的玩家主要需求就是轻松治愈的游戏体验与轻度社交，因此给这类游戏设置高肝度会与游戏受众产生严重的需求错位。

除此之外，还有部分玩家表示游戏画质较差，建模比较糊，还会出现一些性能优化问题。在GameLook看来这些问题，与部分玩家反映可玩性差的问题，都说明了游戏制作组不够成熟。

《梦想家园》也确实是泡泡玛特首次在游戏领域试水。今年五月，泡泡玛特CEO王宁就曾表示公司的电影和游戏业务做的都不太成功，而这两个赛道都是很卷的赛道，“泡泡玛特作为新人，该交的学费还是得交。”

如今从结果来看，泡泡玛特所交的这份学费，代价还不小。根据泡泡玛特2025年年报，泡泡玛特旗下子公司北京葩趣互娱负责《梦想家园》的研发与运营。而2024年北京葩趣互娱娱营收2150万元，净亏损4770万；2025年营收则直接跳崖，暴跌至270万元，净亏损则扩大至7050万元。两年时间累计亏损1.2亿元。

事实上，泡泡玛特高管自己也对首次试水游戏赛道的《梦想家园》有清晰的认知。早在游戏上线初期，泡泡玛特管理层就表示《梦想家园》并不以盈利为核心，而是希望《梦想家园》与主题乐园等线下业务相结合，共同强化IP与粉丝之间的情感连接，从而延长IP的生命周期。

《梦想家园》这个项目从诞生伊始就是为了强化泡泡玛特IP价值，游戏内也包含众多泡泡玛特的知名角色。但目前来看，游戏产业还是一个高度成熟的娱乐内容产业，与实体潮玩更容易实现品牌设计溢价不同，游戏产品经过多年发展，无论是业内评价维度，还是玩家认知程度，都已经相当成熟。

如果游戏厂商没有相对应的研发能力和运营服务体系，其实很难单纯依靠IP价值在竞争越来越激烈的游戏市场上站住脚。近几年众多小说、影视、动漫IP改编游戏遭遇滑铁卢就是一个印证。因此未来IP持有方想要跨界做游戏，或许需要更加慎重，比如先与成熟的游戏研发、发行团队进行合作，根据市场反馈再逐渐考虑要不要亲自下场。