在7月29日举办的“智创万象 擎动新生”2026巨量引擎小游戏行业生态发展论坛上，巨量引擎互动娱乐行业总经理陶晶晶发表了题为《引擎破局：小游戏增长新纪元与抖音生态蓝图》的主旨演讲。
随着小游戏行业迈入千亿规模大关，抖音生态下的游戏生态也迎来了全链路的跨越式增长。陶晶晶在演讲中全面梳理了过去一年抖音小游戏生态在平台流量、玩家内容消费以及厂商生意规模等维度的突破性成果，并系统性地分享了平台在流量拓展、产品提效、内容营销及AI赋能等关键环节的最新布局与未来规划。
以下是GameLook整理的演讲实录：
非常感谢大家！今天看到了很多熟悉的老朋友，也有一些新朋友。首先自我介绍一下，大家好，我是巨量引擎互动娱乐行业负责人晶晶。很幸运今天能与大家欢聚一堂，共同展望小游戏行业的增长蓝图。
首先非常感谢秘书长的致辞，他在刚才的发言中提到，未来小游戏要聚焦精品内容、提高运营效率，并明确呈现身份，我本人对此非常有感触。因为这与我们巨量引擎平台未来的战略是不谋而合的，也让我们对行业的未来充满了信心。
距离我们上次聚在一起聊小游戏，不知不觉已经过去了一年。所以在今天的分享开头，我想先带大家回顾一下这一年抖音小游戏的增长情况，以及在这个周期内发生的微观变化。
首先我们先看到说两个数字，一个9%，一个是25%，什么意思？这里指的是小游戏在中国游戏流水大盘中的占比。我们发现说从22年的50亿到25年的535亿，小游戏的市场在4年间其实翻了十倍。平均年增速也达到了130%。更加值得期待的是，各方都对小游戏的未来增长仍然抱有很大的信心，正如刚才秘书长的分享。我们预估到2027年，行业规模将突破千亿元大关，这也将是中国游戏市场全新的里程碑。
在小游戏大盘增长的同时，其实抖音小游戏在这一年当中也交出了一份不错的答卷。从2025年到2026年期间，抖音小游戏整个的生意链路都实现了跨越式的增长。
首先从平台侧来看，抖音小游戏整个的日活增长达到了130%。这为我们的厂商提供了坚实的增长基础。从用户侧的数据来看，游戏外的内容消费其实已经成为玩家的重要习惯。包括说抖音小游戏的内容流水规模其实增长了150%，内容观看的人群规模也增长了76%。
再来从厂商侧来看一下数据，大家的投入度其实是持续增长的。抖音小游戏的厂商数和游戏数，它们分别都有60%和96%的增长。而抖音小游戏的流水增长更是达到了140%。这也意味着说厂商其实更加的在拥抱着抖音小游戏的同时，我们也同样的会为大家带来更多的收益。
看完数据之后，接着说我们在上个周期里面是什么驱动了抖音小游戏的增长，我们也洞察出来了三个重要的趋势。
首先第一个趋势能看到我们平台生态其实在不断的进化的。过往我们主要通过内容分发和“极速即玩”来解决“被看见、可进入”的问题。而在过去一年，我们在社交互动与复访机制上做了更多建设，实现了抖音小游戏全链路生态的升级。
第二个趋势是内容经营越来越多元。从高举高打，全民瞩目的比如我们在春节期间的抓大鹅小游戏，到小预算能撬动大收益的游戏发行人计划。无论是什么类型的游戏，无论预算是多少，大家都可以在抖音上面找到适配的路径。
看完了平台生态跟内容经营这些变化以外，在整个投放的广告产品上面，我们也在持续迭代。屏幕上的这张图，其实是抖音小游戏同2024年至今的广告消耗的走势。从7r到30r，从双主线到 UBMAX Pro，广告的能力其实也在不断的进化，也在持续助推着厂商生意的增长。
基于上述洞察，我们也明确了平台下一步的核心增长点。接下来，我将重点从流量拓展、产品提效和内容营销三个板块展开具体布局。
我们先来看流量生态，主要有两个比较重要的方向。
首先我们打通了其实全域流量，除了抖音原生流量外，打通了穿山甲短剧、番茄小说，这些与游戏人群其实高度重合的高价值流量。同时我们更深度拓展了鸿蒙生态。目前已经匹配到了亿级的鸿蒙用户。数据表明，这些高价值的用户里面也带来了30%付费的ARPU提升。从5月份开始，抖音小游戏的鸿蒙直投消耗呈现出快速增长趋势。
除此以外，社交生态也是很重要的一块。目前抖音日均聊天用户数已突破3亿，社交玩法“小火人”的活跃峰值此前达到了1.1亿。就在刚过去的暑期，这一峰值进一步冲上了1.35亿，预计在即将到来到的8月份还会再创新高。如此庞大的社交体量正直接反哺抖小生意。以《狙击外星人》为例，通过社交联机与好友邀请玩法，其分享渗透率高达45%，仅社交渠道就带来了125万新增用户。虽然上一周期跑出了一些成功案例，但在规模化与多品类适配上仍需深入探讨。下半年，我们将依托深厚的社交数据与生态，与平台侧继续探索更多小游戏社交玩法。
这么庞大的社交体量也会直接作用到抖小的生意里面。这里其实说实话，就是狙击外星人这个case我想大家都不陌生。我们从小游戏平台侧的一些个分享里面有听到过。但是其实通过社交的连击玩法，邀请的好友进入游戏喜欢，整个分享的渗透率这个很有意思，其实是达到了45%。包括说通过社交带来了125万的新增用户。这也是说在社交应用场景下很典型的案例。其实这里，虽然我们在上个周期里面跑出了一些case，但是可能规模化包括在很多品类的场景下的探讨，觉得还是需要去再去研究和探讨的。这也是说我们跟平台侧接下来在下一个阶段周期里面在基于整个我们的社交生态的水的这个数据跟生态比较深厚，如何结合小游戏的玩法去在下半年里面去探讨更多的一些适配的例子。
抖小的持续发展离不开买量与发行链路中广告产品的迭代。目前我们将产品线划分为效果、流量与效率三个层级。
效果上面，其实大家知道我们在整个UBMAX里30r的上线上面厂商更好的获取高价值的用户。包括在图中其实也可以看到，随着留存天数的增长，30r在整个ROI的表现上面也能保持有效的增长。
流量上面，抖小直播场景上面能帮我们触达到50%到90%的新人群，并且其实从这张图里的数据来看，不管是在直播的日均流水还是说日均的看播上面都有非常显著的提升。包括在广告场景下的消耗，通过我们不断的在生态、平台、产品上的优化，其实在上个周期里面，在这个窗口里面也突破了50万。
效率上面大家都很关注，UBMAX Pro上线以后，短短的一个月的时间里面消耗规模便增长16倍，也突破了日消耗的2000万大关，能更高效的帮助大家去做获客，提升效率。
第四个增长点，就是因为前面讲讲到了流量、产品，我们再来看看说一直重要的内容营销这个重要的板块。
在过去一年，我们发现说内容营销其实已经成为小游戏的全新的战场。用户其实已经越来越喜欢在抖音上面看小游戏的内容了。2026年其实上半年的时间里面看这个数据，抖音的小游戏内容点赞量增加是达到了159%，包括评论数年同比的增长17%，都是在整个抖音上面的游戏的用户群体里面小游戏的占比是非常非常高的，而且呈现领先的。并且其实我们已经从过去简单的追逐热点演变为创作者联动。
在IP的合作，包括热点的直播打造的生态、明星的合作上面，抖音小游戏其实在过去的一年里面都有非常靓丽的一些案例跟玩法的呈现。像抓大鹅跟无尽冬日等游戏一直以来也是热榜上的常客。
未来，我们将提供更丰富的内容产品与供给，覆盖游戏垂类IP、IP线上线下联动、生活服务联动以及红果营销IP等。针对不同人群提供定制化内容策略。特别是针对红果短剧，我们将开展深度合作探索，首期精心筛选了100部独家短剧，与抖音小游戏进行IP改编与内容引入。大家可以在接下来的节点中重点关注，期待以此为抖小的内容营销带来全新增长点。
除了上述三大趋势，当下全行业热议的AI同样不可忽视。相比其他游戏载体，小游戏与AI的契合度更高。目前AI已实现了全场景深度渗透：从立项时的热点品类洞察、研发时的效率助攻，到投放时的爆款素材测试，再到运营期的深度数据解析。后续火山引擎的同事也会就此做更展开的分享。
除了我今天分享的上面的内容之外，接下来我的同事也会围绕着行业洞察、流量拓展以及产品提效、内容营销与 AI 的赋能，跟大家一起探索抖音小游戏的生意蓝图，去探讨抖音小游戏生意的未来。
以上就是我今天分享的全部内容。再次感谢大家，祝愿大家在新的一年里实现新增长，生意长红！谢谢！
如若转载，请注明出处：http://www.gamelook.com.cn/2026/07/598784/
