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GameLook报道/在近期举办的2026 Google Think Games大会上，谷歌大中华区游戏变现团队相关负责人张延围绕“AI如何助力打造长青游戏并实现高效变现”发表了主题演讲。
如今，“长线运营”已成为全球手游市场的核心议题。在本次演讲中，谷歌变现团队深入浅出地剖析了广告变现与游戏长线生命力之间的底层逻辑，并展示了借助多模态大模型 Gemini 及 AI 自动化工具，如何在游戏设计、关卡调优、剧情创作以及瀑布流（Waterfall）自动化管理等全链路实现突破性的提质增效。
以下为GameLook整理的演讲全文：
大家好，我叫张延，来自谷歌。今天我想和大家分享一下，谷歌的变现团队如何利用AI帮助大家打造长青游戏，同时实现高效的变现。
在我开始分享之前，我想问大家一个问题：如果我们说把用户带到游戏里进行游玩然后付费是买量行为的重点，那么广告变现有终点吗？是把所有的广告格式都优化到最佳水平吗？
其实我觉得广告变现它没有终点，因为广告变现会贯穿整个游戏的生命周期。一个游戏只有生命力足够持久，玩家游玩的时间足够长，广告变现这个基于用户注意力的生意才会有更好的增长。
基于这一点，其实我们可以大致把广告收入拆解成用户时长和变现效率的共同作用。
接下来我想用几个例子说明一下，我们是如何利用AI优化用户使用时长的。首先关于用户时长，一般我们会做一些分析，比如说游戏玩法设计、用户行为分析，看用户在哪里跳出，再比如说关卡难度设计，看它的难度设置是否合理。
在过去，我们可能需要通过人工埋点进行定量分析，这种分析经常面临比较长的周期；或者我们也可以去做玩家行为研究，但这种分析可能没有那么精准，因为它是定性分析。现在，通过把用户游玩游戏的视频传给Gemini，让Gemini去逐帧“阅读”这些游玩视频，再结合谷歌内部的游戏数据库，我们就可以把这两种分析的优势结合在一起，实现“轻量输入，快速定量深度分析”。
例如，我们来看一下最近几年特别成功的方块解谜类游戏。我们通过Gemini的全面分析发现，玩家在玩方块解谜类游戏的时候，玩的其实不是解谜本身，玩的是爽感。为什么这么说呢？因为我们发现，常规的方块解谜游戏在玩家失败之前，得分增长曲线通常都比较平缓，对玩家来说就像温水煮青蛙，是一种“慢性死亡”。
而优秀的方块解谜游戏在玩家失败之前，会有一段跌宕起伏的得分曲线，玩家在经历大起大落之后突然游戏结束，这样可以极大激发玩家“再来一局”的欲望，也就是我们常常所说的“下次一定”。这样的洞察，我们现在不需要做任何打点，只需要给Gemini输入我们的游戏视频，就可以快速获得。
再来看一下近一年非常火爆的箭头解谜类游戏。通过Gemini的分析，我们可以自动辨识箭头走向的设计，并快速得到箭头消除之间的依赖关系。基于这个依赖关系，我们可以模拟玩家在实际游玩过程中可能会遇到难点和卡点的地方在哪里。对比过去需要“打点收集数据再进行分析”这个冗长且后验的流程，现在在 AI 的加持下，我们把难度预测和判断这件事情直接前置到了游戏设计阶段。
最后我们也想分享一下合成类游戏。我们都知道，现在市面上最成功的合成类游戏通常都有一个引人入胜的剧情，吸引着玩家频频回到游戏里去“追剧”。现在在 Gemini 的分析下，我们可以快速提取出游戏的剧情信息，梳理出剧情脉络、剧情钩子以及人物关系等。然后再结合我们内部的游戏数据库，根据当下热门的主题进行进一步的扩充和改写。在AI 的帮助下，整个剧情创作过程变得更加高效有力。
刚刚分享的这几个例子听起来好像很厉害，对不对？实际情况是，它真的就是这么厉害，因为这些都是我们实际服务过的真实客户案例。在过去，我们需要非常深度的专业知识，投入大量的人力和时间成本去做分析；现在在 AI 的帮助下，我们都可以更快速地交付给各位朋友。
讲完用户时长的游戏分析，我们再看看 AI 如何帮助我们优化变现效率。提起变现效率的优化，我们不得不提的就是瀑布流的优化。过去我们可能要基于个人经验，对有时候多达上百个的瀑布流进行底价与顺序策略的调整。现在，在变现侧 AI 系统的加持下，我们可以自动根据用户的价值打上标签，并且把对应的用户匹配到对应的策略库当中。整个过程不需要任何人工干预，AI 会自动帮我们持续更新用户的价值。
以上提到的所有策略，其实都可以基于后台数据自动生成，不受限于人工经验。同时在操作上，我们也做到了一键配置上百个项目，真正做到既省心又省力。通过 AI 的帮助，我们成功把过往可能平均需要10到20个小时的运营策略配置时间，减少到了不到 10 次点击。我觉得这种能为大家节省巨量时间的优化，值得大家一个掌声。
通过我刚刚所提到的这些关于用户时长优化、游戏分析以及变现效率的提升，我们得到了非常多来自开发者的积极反馈，也看到了非常显著的效果。
最后，我想用接地气的话来总结今天的主题：今天讲了这么多AI，不说那些“打造长线、高效变现”的套话，只希望大家的游戏在AI的加持下，能够陪玩家玩得更久，也让大家赚得更多！谢谢大家。
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