“金贵的苹果Appstore推荐位”怎么拿？苹果团队一次讲清楚了！

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GameLook报道/对手游厂商而言，应用商店的推荐位一直有着比较重要的位置，早些年就有游戏圈同行称拿到苹果Appstore的推荐位堪比200万美元营销费。但怎么拿到推荐位，似乎一直是个“玄学”。

其实，无论是国内、还是海外，都有传出通过参加业内活动与苹果编辑团队建立联系的方式，拜访苹果约咖啡等提高产品被推荐几率的合规商务手段。除此之外，比如已上线游戏要获推荐、需要评分要高的“潜规则”，以及游戏公司的品牌知名度、游戏知名度都是会影响到推荐位的获取。但实际上，对于推荐位的申请，无结论是App Store还是Google Play一直都有正规的流程，只是通过率确实很低，且大部分人都不知道具体方法。

当然，对于买量厂商而言，推荐位并非不可或缺，推荐位本身带来的流量驱动效应最多也只能维持一周的时间，如果不拿编辑推荐，土豪开发商完全可以付费在Apple Ads 官方广告平台‌投放”Today 标签页广告”。

科隆展期间，苹果App Store的工作人员在Gamescom Dev大会上分享了如何让游戏获得推荐位、以及如何推出新游戏的技巧。

以下是Gamelook编译外媒MobileGamer的内容：

本周早些时候，App Store的工作人员在Gamescom Dev大会上分享了如何让游戏获得推荐展示，以及如何推出新游戏的技巧。此次演讲由负责苹果游戏应用的产品与业务发展工作的Abhishek Radhakrishnan，以及欧盟地区游戏编辑Sergey Kuznetsov共同主持。

Funday Games开发的《Deep Rock Galactic Survivor》也被作为案例，用来说明如何通过“先试后买（try before you buy）”的模式将高品质游戏引入App Store，玩家可以先免费下载游戏，之后再通过付费来获取完整版本。在演讲中，Funday的Emil Kjaer透露，为解锁完整游戏而设置的12.99欧元的付费门槛，其转化率为13%。

Radhakrishnan在开场时指出，App Store每周有8.5亿名访客，它存在于25亿台设备上，同时还有50种语言版本的商店页面。他重点介绍了针对高品质游戏的“先试后买”模式，他认为这种模式能够让更多玩家接触到这些游戏，因为无需玩家预先支付费用。

他还提到了苹果的跨平台统一购买系统、TestFlight以及Game Center服务。关于Game Center，他指出，如果将苹果的Game Center API集成到游戏中，那么该游戏就能通过Game Center的各种推荐机制，在App Store和苹果游戏应用中获得更多曝光机会。

在游戏发布之前，Radhakrishnan以Devolver的《Ball x Pit》游戏的预购活动为例，说明预购可以在游戏发布前180天开始，但前提是必须提交可运行的游戏版本（如果是高品质游戏，还需有明确的商业模式，一旦开始预购，这一模式就不能更改了）。他还提到了Secret Mode在《A Little to the Left》游戏发布前使用苹果App Store Connect中的测试功能来进行A/B测试的情况。

《Ball X Pit》游戏截图

他还表示，苹果游戏应用还有一项新功能，允许开发者推广限时优惠和折扣信息。

Radhakrishnan还强调，获得编辑推荐仍然非常重要。例如，苹果的编辑团队非常喜欢并大力推广的游戏《Pools》，其70%的下载量都来自编辑推荐。

对于如何获得推荐，Radhakrishnan建议开发者至少在游戏发布前三周，通过App Store Connect提交推荐申请，这样苹果的编辑们就有足够的时间来评估这款游戏。

欧盟地区游戏编辑Sergey Kuznetsov则指出，苹果会投入大量精力来宣传游戏内的各种活动。他以“先试后买”相关的推荐内容为例，说明苹果的编辑们是如何对游戏进行分类和筛选的。这些推荐内容既可以由算法自动生成，也可以由编辑们手动挑选。

他还解释说，有些游戏会在“今日推荐”板块中被展示，这是因为这些游戏与某些特定的节日或文化事件相关，比如国际妇女节、地球日以及同性恋骄傲日。因此，那些主题与这些节日相关的游戏，开发者应至少提前10周提交推荐申请。

至于在游戏列表中获得推荐，开发者也应在游戏发布或更新之前至少三周，通过App Store Connect提交申请。这些申请应尽可能简洁，以便苹果的编辑们能够及时查看。

Kuznetsov表示：“我们在评估游戏时并没有固定的标准，不过有一些需要考虑的因素。首先是游戏的设计，包括游戏流程、用户界面以及游戏机制；接着是艺术风格、动画效果、音效以及故事情节。然后是游戏的操作性和性能表现……最后当然是本地化程度和易用性。这些对我们来说非常重要，因为它们决定了游戏能否在全世界范围内被更多人玩到。”

最近一些受到苹果编辑青睐并得到重点推荐的游戏包括策略类游戏《Gambonanza》、赛车游戏《Drive Rally》、冒险游戏《Mindcop》、得分类游戏《Sisyphos》，以及《Afterplace》——这款游戏不仅获得了编辑们的推荐，还赢得了苹果设计奖。

Kuznetsov还表示，苹果也会认可其他方面的优点，比如游戏的易用性。他以《Dead Cells》中可完全自定义的虚拟控制功能为例进行了说明。