美国年轻玩家真没钱了？游戏氪金骤减25%，这是怎么了

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GameLook报道/降肝减氪的趋势，终于还是蔓延到了美国市场。实际上，二次元游戏厂商普遍开始在欧美市场推出了跳过剧情、抽卡保底等对玩家时间和钱包都更加友好的设计。这种现象的背后，海外市场也发生了值得引起注意的异动。

根据近期美国研究公司Circana发布的数据调查报告，2025年美国18-24岁年轻人在所有特定行业的消费均同比下降。如在配件、家居用品、科技、周边、高端美妆等行业的消费都下降了10%以上，不过，下降最为明细的当属游戏消费，同比下降了24%。

与其他年龄段对比，18-24岁年轻人的游戏消费是下降最多的。实际上，按照Circana的数据，25-34岁以及35+人群的消费虽然增幅有所下降，但整体仍保持了增长。另外，年轻用户群的消费下降，是从2024年中开始的，此前一直都保持着上涨态势。

虽说有些难懂背后的真正原因，但对于游戏从业者而言，北美的这种形式显然不容乐观。

Circana游戏部门执行董事Mat Piscatella在自己的社交媒体表示，18至24岁用户群的游戏消费正急剧下降，与其他年龄段相比尤为明显。他解释称，“应届毕业生求职难度显著增加，数百万借款人开始重启学生贷款还款…信用卡违约率已攀升至疫情前以来的最高水平…”

至于这个数据带来的结果，就是游戏厂商更难了。Mat Piscatella补充说，“当你发现自己明明已经尽力做好该做的一切，却仍感觉整个系统都在与你作对。”

当被同行问及订阅模式对年轻人消费降级的影响时，Piscatella认为免费游戏和订阅模式给年轻消费者提供了更多选择。“我们近期观察到订阅消费呈现上升趋势。我认为免费游戏及其他类似《堡垒之夜》这类‘永久游玩型’游戏，让年轻消费者能够以更低的花销持续享受游戏乐趣。”

还有从业者提出，年轻人的游戏消费下降，是否与他们开始使用“Afterpay”或“PayPal”等分期付款服务有关，但目前并没有直接的相关证据支持这一观点。

与消费相反的是，另一份数据显示，年轻用户的游戏需求并未降低而是被免费游戏“承接”。数据分析师Hirotoki T回复称：“Mintel近期发布的消费者调研数据显示，低收入家庭的Z世代（14-29岁）比中等收入家庭群体玩游戏时间更长，不过，高收入家庭（年收入超过15万美元）的游戏收入也有提升。”

外媒GamesIndustry指出，尽管电子产品、体育器材等其他非必需消费领域在年长群体中的支出有所回升，弥补了年轻消费者流失的部分开支，但游戏在年长消费者中的支出也出现了较小但仍显著的下滑。

GI分析师称，“紧缩开支几乎已成必然趋势，目前许多经济预测都已将‘需求主导型衰退’即将到来的预期纳入考量。美国居高不下的消费者债务水平意味着许多民众本就缺乏应对收入紧缩的财务缓冲空间。于是人们开始勒紧裤腰带，游戏似乎进入了预算削减开支清单之中。”

该分析师指出，若此次经济衰退真的发生，它将成为游戏产业有史以来经历的第一次“真正”衰退。在以往的经济困难时期，（游戏）行业强劲的内在增长势头总能抵御宏观经济寒潮，每年都有大量新玩家涌入市场，整体消费下滑带来的冲击自然被大幅缓冲，尤其是手游市场的爆发。”

但这一次，既没有新兴的爆发性产业作为缓冲带，消费者也对游戏业的性价比优势产生了质疑。消费者们反馈说，游戏主机不断涨价、PC显卡价格持续飙升，更不用说3A游戏定价从60美元涨到70美元再到80美元的连环跳，坊间甚至传闻《GTA6》可能试探性突破100美元。

至于年轻人的游戏消费下降，其实很大程度上与年轻人的消费能力下滑有关。从年龄来看，18-24岁年轻用户大部分处于高中毕业或者大学刚毕业进入社会的阶段，美国大学贷款的利率虽低，但数万美元的助学贷款依然是很大的压力，这也是当时拜登政府削减学生贷款受到年轻人支持的原因。

这一点可能是国内年轻用户无法想象的，毕竟，国内公立大学绝大部分专业每学期学费只有数千元。

此外，疫情后的经济衰退、美国市场的物价上涨、关税战带来的影响，导致无论是游戏还是科技圈都在大裁员。这对于刚毕业的年轻人显然很不友好，直接影响了他们的可支配收入，当然也包括游戏消费支出。因此，将游戏需求转向免费游戏或者订阅游戏服务便不足为奇了。

另一个游戏主流市场日本，也遭遇了用户游戏消费下降的问题，但与美国市场不同的是，日本年轻人因游戏内抽卡太多，导致生活费用都难以承担。

日本三井住友财团旗下SMBC Consumer Finance发布的调查报告显示，18.8% 的参与者表示 “他们曾在游戏内购买上花费过多，以至于无法负担生活费用”，在所有受访者中，23.9% 的人承认后悔在游戏内购上花钱。

结果表明，尽管游戏内购在日本用户中的受欢迎程度可能在上升，但日本年轻人的平均消费金额实际上却在下降，从2024年的平均每月5,138日元（约合人民币266元）降到了2025年的4,247日元（约合人民币220元）。