顶级IP用户画像“全家福”：米哈游玩家平均26岁，荒野乱斗仅18岁，最终幻想高达超40岁!

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GameLook报道/近日，日本权威数据平台XTrend发布了《2025年上半年热门推し活产品画像图》，通过用户性别和年龄两个维度，展现了游戏、动漫和娱乐领域品牌的受众构成变化。这份报告由GEM Partners首席数据官横野贵志和娱乐社会学者中山淳雄基于最新大数据深度解析，同时对2026年潜力品牌进行了前瞻性的展望。GameLook也从中发现了不少有趣的现象。

本次数据来源于GEM Partners针对日本全国15岁至69岁人群开展的“娱乐品牌月度追踪调查”，每月约有3万份问卷以自由回答的方式收集用户关注的品牌，随后通过GEM自主研发的“娱乐辞典”进行分类和整合。

在解读这些数据时，GameLook首先注意到的是《荒野乱斗》竟然成为了本轮数据中用户年龄最小的热门品牌，平均用户仅18岁。不禁让人感叹这款Supercell的快节奏竞技手游在青少年群体中的超强吸引力。《荒野乱斗》凭借即时对战和社交互动的玩法，精准击中了年轻玩家的需求，成为日本移动手游领域当之无愧的新晋流量担当。

Supercell旗下的其他作品，比如《皇室战争》和《部落冲突》，同样在青少年玩家中保持领先地位，整体用户更偏男性化。显而易见，Supercell的产品依旧是年轻特别是青少年群体的热门选择。

而日本核心的二次元手游产品，在用户画像上依旧维持着“年轻+男性为主”的典型特征。整体来看，这类游戏的用户大多集中在20——35岁之间，具备较强的内容消费力与社区活跃度。相比主流大众游戏，二次元手游更强调角色塑造、美术风格和世界观构建，天然更容易吸引对虚拟角色有情感投射需求的年轻男性用户。

另一方面，来自中国的米哈游在日本市场也展现出强劲的势头。旗下《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》系列的玩家年龄集中在20-29岁，男女比例大约是6比4。可以说米哈游凭借精美的画面、丰富的世界观以及深入的剧情体验，成功吸引了日本年轻玩家的注意。这种表现不仅源于米哈游的高水准内容制作，也反映了年轻玩家对沉浸式游戏体验的强烈需求。凭借年轻且性别结构较为均衡的用户群，米哈游正在稳步扩大其在海外市场的影响力。

需要说明的是，因本次统计仅涵盖日本市场，部分中国厂商游戏未被计入数据。

当我们将视角转向主机IP和经典动漫时，另一种鲜明的用户画像浮现出来：核心粉丝普遍年过35岁，体现出浓厚的情怀消费和代际传承力量。

老牌IP如《高达》《七龙珠》《假面骑士》等拥有一批忠实且稳定的中年粉丝群，这些用户从少年时代便与IP结缘，时至今日仍持续支持和参与，成为品牌强大的黄金消费力。这种稳固的用户基础为老牌IP在激烈的娱乐市场竞争中筑起了坚实的护城河。

在动画领域，《ONE PIECE》的热度持续攀升，特别是在“蛋头篇”播出期间表现尤为突出；《排球少年》剧场版同样表现亮眼，观影收入突破115亿日元，推粉热度也同步上涨，展示了电视动画到剧场版的成功跨界。此外，近年来崛起的动漫作品如《鬼灭之刃》《排球少年》《我推的孩子》依旧保持着强劲的市场热度，不过观众年龄层正在从20岁逐渐向30岁靠拢。这显示这些作品已从爆款期进入稳定的“常青”阶段，牢固地站稳年轻成年观众市场。

整体来看，年轻用户依然是日本新兴游戏和动漫的主要推动力，尤其是快节奏竞技手游和沉浸式大作，推动内容创新和社区活跃度。而对于老牌IP，情怀和代际传承依然是稳固品牌竞争力的关键，核心粉丝的忠诚度和购买力不可忽视。

本次数据整理偏向男性用户分析，且样本数量存在一定局限。对图表详情感兴趣的玩家，可以移步此链接查看：https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01178/00010/