年规模超80亿元、增速达124%，游戏工委发布《女性向游戏报告》

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GameLook报道/进入2025年，女性向游戏的爆发行业有目共睹。GameLook也多次报道过多名头部女性向游戏在畅销榜的持续登顶。依托女性玩家们日益强劲的消费意愿与付费能力，女性向游戏正快速成长为一个不可忽视的商业与文化阵地，其背后蕴藏着庞大的潜力与未来可能性。从畅销榜来看，女性向细分赛道仍存在大量未被充分满足的需求与空缺的生态位。它究竟为产业带来了何种深层价值？其头部厂商的成功方法论有何可借鉴之处？核心受众又发生了哪些关键演变？

我们或许可以从这份女性向游戏调研报告，找到答案。

女性向游戏已成为游戏产业增长最快的赛道，展现出显著的商业潜力与市场拉动作用。市场规模达到 80 亿元，同比提升 124.1%，增速远超行业平均水平。

与此同时，女性向游戏呈现出强大的外溢能力，推动 IP 生态与谷子经济进一步增长。在 2025 年 10 月 15 日 – 11 月 11 日 23:59:59 的天猫双 11 玩具潮玩销售榜中，“叠纸心意旗舰店” 位列第一，“泡泡玛特旗舰店” 排名第二，“miHoYo 旗舰店” 占据第三。此外，头部的女性向游戏积极布局海外市场，并取得亮眼的市场表现。

多款女性向游戏深耕传统文化，以考据化创作态度挖掘传统元素，将服饰形制、文化意象、戏曲艺术等传统文化符号，自然嵌入叙事、玩法、美术设计等核心环节，通过游戏化转译与流行文化创新融合，既还原传统文化质感，又强化玩家文化沉浸体验，实现传统文化的创造性传承。《如鸢》在人物造型中参考汉代服饰形制与色彩，打造汉风服饰；《凌云诺》将昆曲的戏曲唱腔、脸谱装扮以及戏服配饰，与游戏剧情、玩法、服饰结合；《恋与深空》推出非遗定制簪花围头饰，还将馄饨、锦旗等中国文化意象自然嵌入叙事与玩法之中。

女性向游戏还搭建起虚拟与现实的文化桥梁。部分女性向游戏通过与博物馆开展联动合作，将馆藏文物、传统服饰等文化元素融入游戏内容设计，同时搭配线上知识科普、线下实地打卡等多元活动，打破虚拟与现实边界，让玩家在互动体验中感受传统文化魅力，实现文化的创新传播与传承。《未定事件簿》与浙江省博物馆推出 “与君聆珍意” 主题活动，以唐落霞式 “彩凤鸣岐” 七弦琴、元龙泉窑青瓷舟形砚滴、南宋龙泉窑青瓷鼓钉三足炉和五代（唐光化三年）定窑白瓷执壶这四件馆藏文物为原型设计四张限定 MR 思绪，联动介绍七弦琴与琴艺；《闪耀暖暖》三周年庆联动山东博物馆，在游戏内还原馆藏 “明衍圣公香色麻飞鱼贴里”，并推出实地打卡、知识问答等联动活动。

女性向游戏的成功，离不开制作团队的用心打磨。如今的开发者不再把 “恋爱” 作为唯一卖点，而是形成了 “以情感体验为核心、技术创新为支点、商业可持续为基础、社会责任为导向” 的创作理念。

女性向游戏制作团队以 “情感体验为核心、技术创新为支点、商业可持续性为基础、社会责任为深层价值导向”，构建起独特的创作体系。在角色塑造方面，制作团队的理念正从传统恋爱互动转向情感连接、审美风格与价值成长的综合表达，角色不再是服务剧情的扁平符号，而是能与玩家共历磨难、共建世界、共享成长的情感主体。其塑造逻辑以情感共鸣为核心目标、以审美风格为体验入口、以多元设定为结构支点、以成长线索为价值延展。例如《未定事件簿》中的律师女主、《恋与深空》中气质各异的男主、《光与夜之恋》中的男主与女主，均是这一理念的实践呈现。

问卷数据表明，受访的女性向游戏玩家以学历较高的 90 后、00 后青年女性为主，职业身份多为学生与企业职员，具备一定的消费能力。

从情感状态来看，女性向游戏承载了不同生命历程中的女性在情感表达、日常陪伴与亲密关系体验上的需求，其中 61.3% 的玩家为单身，27.7% 处于恋爱中，61.3% 为已婚。女性向游戏玩家的付费行为呈层级分布，整体呈现消费理性、情感需求明确的特征。

受访女性向游戏玩家的核心动机为借助游戏来达到放松、情绪调节与心理疗愈的目的，玩家普遍在女性向游戏中抽离压力、获取情感支持。同时，自我成长、身份认同及真实情感连接的诉求同样突出，受访玩家会借角色成长线与剧情投射自身、梳理情感需求，借助游戏来尝试积极健康的亲密关系。

问卷数据表明，受访的大部分玩家未参与偏差行为，但游戏社群中也存在一些不和谐的现象，相关偏差行为可归纳为三类：游戏依赖与过度氪金：多由情感投入、剧情依赖或消费冲动引发，网络谩骂行为：常见于角色纷争、玩家立场冲突或消费争议，参论失控：社交媒体的流量机制放大情绪化讨论，导致群体极化。

为什么会出现上述情况？是因为玩家社群具有高情感浓度与深度参与的特征，这既推动了玩家的沉浸体验与二创内容繁荣，也在情感高度绑定的情况下，使极少数玩家的分歧演化为情绪化冲突；社交媒体的流量机制：相关舆情的发酵是社交媒体流量机制的 “放大器” 效应所致，平台 “流量优先” 的算法将小圈层的分歧放大，使其溢出至公共讨论场域，这是算法重复助推的结果，而不代表玩家的整体面貌。

女性向游戏已成为青年女性安放情感与文化表达的重要媒介。它为玩家提供情感支持与心理疗愈，将虚拟陪伴转化为现实压力的缓冲剂；玩家也在游戏过程中认识自己，建构起对健康亲密关系的期待，从而实现自我成长。同时，女性向游戏让游戏行业看见女性的差异化需求，重视女性的审美偏好与情感需求，进一步推动了游戏行业整体的多元化，推动了游戏行业内的价值更新。

让我们共同期待更多优秀的女性向游戏作品面世，让我们期待更理性友善的玩家生态！