不败的G胖？EPIC商店慷慨却陷困境，“训练2.95亿玩家领免费游戏”

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GameLook报道/最近，有网友在海外社区发帖分享了Epic Games Store最近六年来的用户和三方游戏收入数据。结果得出的结论是，“Epic Games Store（以下简称EGS）过去六年来的用户增长了173%，但他们却训练了2.95亿人领取免费游戏然后离开。”

数据图发布之后，引发了海外玩家社区的热议，许多人都在社区分享了自己在EGS“领免费游戏却很少玩”的情况。这里需要提前说明的是，Epic Games还没有发布2025年的数据，因此图中数据不代表EGS最新的情况。

EGS用户量连续6年增长，但玩家却只是来领免费游戏

数据显示，从2019年到2024年，EGS的PC端用户从1.08亿增至2.95亿，过去六年来持续保持增长，且增幅达到173%。同期内，第三方游戏收入则从2.51亿美元仅增至2.55亿美元，说是原地踏步也不夸张。值得注意的是，在2019年至2022年，EGS平台的三方游戏收入出现了小幅度的持续增长，最高曾达到3.55亿美元，但随后连续两年下滑。

这就意味着，EGS平台的玩家数虽然快速增长，但他们并没有购买更多的游戏。其中的原因可能有很多，比如很多玩家可能是冲着《堡垒之夜》而下载EGS，他们更多的消费投入了Epic Games的第一方游戏，而非三方游戏。

从社区的反馈来看，大量的玩家更多的把EGS当成了《堡垒之夜》启动器，而非一个PC游戏商店。甚至大量玩家表示，自己虽然领了很多免费游戏，但真正玩的寥寥无几。也就是说，上EGS领免费游戏只是个捎带。

另一个原因，就是EGS慷慨的免费赠送方式，让很多玩家不必消费就能玩第三方游戏。如玩家TNTiger说，“我实际上（在EGS上）玩过很多游戏，我节约了大量的资金，因为有不少是我想购买的游戏，但刚好赶上免费赠送。”网友fox112则表示，“我对EGS免费送游戏表示感谢，我玩过很多非常棒的免费游戏，这些游戏通常我都是看不到的。”

甚至，有网友还列出了过去两年EGS赠送的值得关注的游戏列表：

还有玩家表示，自己应该有一半的功劳，因为“我告诉朋友们创建账号跟我一起领免费合作游戏”。

为何“打不过”Steam？社区化或许是方向

在PC游戏市场，Valve的Steam从来都不乏竞争者，甚至有许多比G胖更早做PC游戏商店的，也没能抓住机会，反而被Steam不断超越。

退休的亚马逊副总裁 Ethan Evans此前曾表示，自己当年领导的团队想要和Steam直接对垒，本以为是“踩蚂蚁”，谁曾想最后却结结实实地踩到了钉子。

他在自己的社交媒体撰文称，亚马逊的规模至少是Steam的250倍，而巨头摩拳擦掌下场，就是奔着“颠覆（Disrupt）”Steam游戏平台而去的。但最终结果却是，“这场持续15年、跨越我任职前后的挑战Steam之路，始终未能找到突破口。无论是我的团队还是前任团队都未能破解这个难题。”

Epic Games的EGS也是非常具有新引力的挑战者，为帮助玩家充实游戏库，Epic“下血本”每月给玩家送两款免费游戏；为了吸引更多开发者来Epic平台发布游戏，Epic拿出了12%低分成、虚幻引擎分成减免、独占First Run项目首年零分成等浑身解数。

但据Epic Games发布的年度回顾，2024年EGS总收入从9.5亿美元增至10.9亿美元，而根据VGI预估Steam年收入大概在109亿美元左右，意味着EGS与Steam还有接近10倍的差距，如果按规模增速来看，双方的差距反而越来越大。

Ethan在反思竞争失利的时候总结了三条教训：

1）把Steam当做了游戏商店货架，但实际上它却是一个包括了游戏商店+社交网络+数字图书馆+成就展示厅等的强大生态社区；

2）对玩家用户习惯的误判；

3）没有验证跨平台购买意愿、云游戏是否解决玩家核心需求。

如果说亚马逊做游戏商店的失败有以上三个方面的原因，那么Epic Games则可能在第一条上仍有改进空间，即EGS应该向社区化发展。

除了EGS之外，就在2025年10月底，字节跳动也即将推出全新游戏平台GameTop，从招聘信息来看，这是一个面向海外的游戏发行平台。不过，Gamelook目前并不清楚该商店究竟覆盖哪些平台，如果覆盖PC，将直接面对Steam的竞争。