Steam新规！用AI生成游戏美术音视频必须公示、玩家可监督，AI编程例外

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GameLook报道/长期以来，游戏开发者在是否应该标注“使用 AI”这一问题上如履薄冰。

Epic 创始人斯威尼此前曾直言不讳地指出：“AI 披露将迅速失去其意义。”他的逻辑在于，随着编程工具（如 Claude Code）和图形处理软件（如 Photoshop）全面集成 AI 功能，未来几乎没有游戏能完全脱离 AI，“如果连用 AI 辅助写了几行代码都要声明，那这种标签就跟空气一样无处不在且毫无价值。”

但就在相关言论引发舆论哗然之后，与其陷入“标或者不标”的口水战，Steam 平台近日进一步细化并明晰了其 AI 内容管理规则，通过区分“开发辅助”与“生成内容”，试图在保护玩家知情权与不阻碍技术发展之间找到那个微妙的平衡点。

在这一新规下，Valve 明确表示，利用 AI 辅助编写代码等幕后开发工作将不再纳入强制披露范畴，但涉及游戏本体视觉、音频、文本的“预生成”及“实时生成”内容，必须接受严格的透明化监管。

根据 Steam 更新后的指南，监管重点被精准地锁定在“玩家感官体验”层面。这意味着，开发者使用 AI 改进工作流、辅助代码编写、或者进行早期概念设计，只要这些内容不直接作为最终素材呈现给玩家，就不需要向公众披露。

然而，对于那些直接影响玩家体验的部分，Valve 划定了两条不可逾越的红线：

1. 预生成内容：指在开发期间利用 AI 工具创作的艺术素材、音乐代码或文本。这类内容不仅需要披露，更必须承诺未侵犯第三方版权。
2. 实时生成内容：指游戏运行过程中，AI 实时演算生成的对话、贴图或任务。对于此类内容，开发者必须向 Valve 披露其不仅使用了 AI，还在游戏内设置了何种“护栏（Guardrails）”来防止 AI 生成违法或不当内容。

Valve 坚持披露政策的另一大原因，在于 AIGC 游戏数量的井喷式增长已是不争的事实。

根据第三方数据机构 Totally Human Media 最新的统计报告显示，Steam 平台上进行 AI 披露的游戏产品数量在过去一年中呈现出指数级上升趋势。截至 2025 年底，Steam 上主动披露使用生成式 AI 的游戏数量已突破 10,000 款，约占平台游戏总库的 8%。

更为引人注目的是，在 2025 年全年发布的新游戏中，每 5 款就有 1 款（约 20%） 包含了某种形式的 AI 生成内容。与 2024 年初仅约 1,000 款的披露数据相比，这一数字在短短一年多的时间内增长了近 8 倍。

为了进一步安抚对 AIGC（人工智能生成内容）持怀疑甚至敌视态度的玩家群体，Steam 不仅在商店页面强制展示开发者的 AI 披露信息，更引入了一套全新的信用监管系统，AI 内容举报机制。

根据Steam官方的公告，这套系统允许玩家在游戏过程中，一旦发现游戏内的实时 AI 生成内容涉及违规（如生成仇恨言论、成人内容或明显的侵权素材），可以直接通过 Steam 界面进行举报。这无疑是将监管的权力下放给了社区，让数以亿计的玩家成为了“审核员”。

这一举动在欧美社区获得了近乎一致的好评。

毕竟目前对于游戏内AI使用，此前，诸如《The Finals》使用 AI 配音、威世智宣传图使用 AI 绘画等事件，曾在 Reddit 和 Twitter 上引发了大规模的抗议浪潮。玩家普遍担忧，不受监管的 AI 将导致游戏质量劣化（即所谓的“AI Slop”），并剥夺人类艺术家的生存空间。知名独立游戏发行商 Hooded Horse 的 CEO Tim Bender 近期更是公开表示生成式 AI 是“毒瘤”，并在其发行合同中明确禁止使用 AI 生成资产，这一强硬立场在开发者社区引发了强烈共鸣。

而相较于美术等内容，对于AI编程，由于玩家看不到，社区其实普遍接受度更高。「Stack Overflow显示50%的开发者每天使用AI，经验更丰富的开发者使用频率甚至更高。」「任何生成内容若将对玩家可见，由于当前众多编程工具已集成AI辅助功能，若此类情况也需声明，AI披露将迅速失去其意义。」

Valve 的新规虽然没有直接禁止 AI，但通过赋予玩家“知情权”和“监督权”，有效地缓解了这种对立情绪。而对于开发者而言，Valve 的新规既是松绑，也是警钟。

“松绑”在于，开发者无需再为使用 AI 辅助工具优化代码效率而担惊受怕，这回应了斯威尼关于“编程工具集成 AI”的现实考量。但“警钟”在于，试图用 AI 素材“蒙混过关”的时代彻底结束了。

Valve 此举再次证明了其作为行业领导者的老辣之处。面对 AI 这一不可逆转的技术浪潮，Epic 选择强调技术的泛化从而否定披露的意义，这虽然在逻辑上自洽，却忽略了玩家作为消费者的情感需求与知情权利。

相比之下，Valve 选择了一条更为务实的中间路线：承认 AI 在开发端的工具属性，同时严管其在消费端的内容属性。

对于广大游戏开发者来说，现在的当务之急是重新审视自己的开发流程。既然规则已经明晰，那么“诚实”就成了最好的策略。毕竟在 Steam 这个以社区为核心的平台上，失去玩家的信任，可能比错过一项新技术要可怕。