米哈游「半二次元」战略全面启动，成功率几何？

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GameLook报道/近期，米哈游官网招聘信息曝光了一个UE5 3D MOBA预研项目。

根据岗位信息，米哈游在招聘加分项中强调“PvP 单局游戏开发经验（FPS / MOBA / TPS 项目的开发经验）”、“有多人在线或协作玩法项目经验（PVE / PVP / Coop 等）”、“大型开放世界或竞技类游戏自动化经验者优先”……超出了外界对于米哈游一直以来的印象。

早在2024年，米哈游已经大张旗鼓地宣布五个预研项目。包括现代都市题材写实风格RPG、欧美卡通风格多人射击等多个游戏类型的新产品——刷新米哈游给玩家留下的「二次元游戏公司」认知。

如今五个预研项目正在挨个浮出水面：《星布谷地》《崩坏：因缘精灵》已经完成首测，蔡浩宇新游戏《Varsapura》的实机视频全球首曝，米哈游去年11月也发布了另一个UE5写实奇幻预研项目的概念视频……如今，米哈游似乎还萌生了进入MOBA竞技赛道的打算。

米哈游的UE5写实奇幻预研项目

GameLook认为，米哈游正在迈出向上突破的关键一步：全面启动「半二次元」战略。

从米家三巨头的表现来看，三款旗舰二游产品正在分摊存量收入、玩家群体。米哈游如果想要继续往前发展，就必须走出二次元。然而，米哈游一旦改头换面成为一家“完全不二次元”的公司，又会脱离跟目前米哈游核心玩家的情感连接。

目前最可靠的做法可能是「半二次元」战略，即背负核心玩家对米哈游的认知开疆拓土。

值得一提的是，目前二次元板块已成型的开发商，产品策略本质基本都是对标米哈游。因此，也是米哈游最先直面二次元品类的挑战，并在企业发展最先摸到天花板。一旦米哈游选择这条道路，意味着未来五年之后，或者三年之内，大量二次元公司都不得不选择类似调整。

「半二次元」战略，可能是米哈游最稳妥的开拓路径

为了保证同现有玩家的链接，此前米哈游的产品战略主要是在二次元品类里横向突破，纵向上也在去寻找什么下一浪产品。二次元之外，如果从用户群角度进行延伸，「半二次元」是最安全可靠的路径。

至于跳出二次元后能不能让玩家买单？GameLook认为，“改变”这件事情需要契机，或者说要踩中赛点。

一如腾讯的长青游戏战略形成，也是卡着每个赛点前进，MOBA、吃鸡、自走棋、生存SOC、Party、英雄竞技、搜打撤、……每个赛点的出现，意味着腾讯整个大兵团都会改变方向集中押注。显而易见，腾讯正在豪赌的下一个赛点是微恐题材，腾讯已储备了《灰境行者》《穿越火线：虹》等在研产品。

《穿越火线：虹》

客观来说，要论脱离二次元踩赛点，米哈游目前还一个都没踩上。目前最有可能赶上的正式赛点是微恐FPS，而米哈游有没有下注、该不该真正脱离二次元去挑战，取决于米家几个创始人的决定。

如果抛开赛点，米哈游脱离二次元的时机仍不成熟，直接下场与腾讯在现有成熟竞技游戏玩法上近身肉搏，成功率并不高，这点从网易多年与腾讯鏖战的结果就能看到，客观来说，米哈游选择「半二次元」成了最稳妥的战略选择。

服务型游戏上，米哈游擅长是内容向游戏，其延伸出了两个出路：一个3A，一个二次元。本质上，这两类游戏的主要消费人群都是一批人，即Z世代年轻玩家，他们喜欢3A游戏，也爱玩二游。

在内容向游戏的主赛道上，米家也在二次元赛道横向开枝散叶，类型上逐个打破：从《原神》的开放世界，到《崩铁》的回合制、《绝区零》的箱庭动作，再到下一浪游戏《Varsapura》的开放世界沙盒+AI，且走向了写实化二次元。

《Varsapura》

目前米哈游手上捏着的其他项目，第一眼印象都是「半二次元游戏」。

如已曝光的《星布谷地》《崩坏：因缘精灵》，都不是典型的美少女类的内容向二游。米家拍板研发的原因，GameLook认为可能就是调研米哈游核心用户兴趣的结果。即米哈游的玩家、以及全球18-30岁玩家喜欢什么，米哈游就供应什么游戏，而在这类游戏之外，女性向游戏方向上，米哈游投资《世界之外》制作人璇子的创业公司可能也是出于同样的原因。

《崩坏：因缘精灵》

当然，年轻玩家除了二游也喜欢多人竞技游戏，但这意味着米哈游将直面腾讯的挑战。当然，如果只是为了填补现有二游玩家群体的其他游戏需求，依然有概率取得一定的成功。但在GameLook看来，未来米哈游想要取得大成功，必须下定觉醒，在新的行业玩法赛点上同腾讯、网易决一胜负。

在GameLook看来，这就是目前米哈游的「半二次元」战略。但也存在风险，如果不彻底脱离二次元，比如保留了更倾向年轻玩家的美术、叙事风格，虽然讨好了现在的年轻玩家，但能不能打开全球市场，这是米哈游需要认真思考的问题。当然这批游戏如果在亚太市场取得成功、已经不能算小成绩，这是一个比较务实的选择。

「半二次元」战略另一大的风险点在于，未来会不会走上《阴阳师》IP开枝散叶的老路，即开得越多、项目越小，最终新项目越做越小。这方面，米哈游的确要向未来的真正对手腾讯、网易学习经验和教训。

二游赛道正走向最恐怖的饱和，米哈游可能又赌对了

诚然，「半二次元」战略其实是从业者一眼就能看得出来的答案。但米哈游如今遇到的，是所有二次元团队都正在或即将遭遇的问题。米哈游的选择，代表之后多家公司可能都会有相似的选择。

随着今年《明日方舟：终末地》《异环》《无限大》的上线，包括潜在选手《蓝色星原：旅谣》、库洛在研新游戏，乃至米哈游自家新游戏的上线，未来几年二次元市场的饱和度会达到一个令人发指的程度。

中国也有过MMO的高峰期，曾容纳过每个上市公司的成名作。但当它们全部站稳脚跟，瓜分好地盘后，当年放出“要做百万同时在线”豪言壮语的MMO一个都没实现，直到手游时代才改变这个局面。

二次元正在步入当年MMO赛道的循环，未来三年内，它将出现瓶颈期，届时赛道会彻底饱和。厂商的希望都会转向二次元之外，米哈游的「半二次元」战略虽然看上去似乎显然容见，却可能是领先赛道内其他二游公司3到5年的战略，领先一步、没准就是领先一辈子。

对半二次元这件事，这步棋已经有人成功尝试，《阴阳师》就属于阴差阳错的“半二次元游戏”，当年网易的研发团队从未自我标榜为“二次元游戏”。当时行业内也没有强烈的二次元概念，它的成功其实是靠破圈，吸引了很多卡牌玩家，启蒙了一批二次元用户。网易靠「半二次元」首个成功后，这几年也经历了不少坎坷，随着《无限大》的到来，也彻底觉醒为最坚定的投入二次元的选手。

在开拓二次元赛道之外的市场上，这两年走得最快的其实是叠纸，立项多个3A游戏，不可避免地遇到了挫折。当然先行者不可能不交学费，跑得最快的叠纸和米哈游，会不断总结遇到的问题，逐步找到适合自己的答案。

这些公司的上升意味着市场上会挤出很多位置，已经有端游大厂开始心领神会，比如果断砍掉MMO项目、转向二次元的完美世界；另一家是西山居，虽然近期《尘白禁区》遇到一些波折，但西山居的确悟到了：适合下个十年的项目就是内容向二游。

另一票手游公司则向更加极致的商业化和下沉市场转移，无论是小游戏、还是全球市场的休闲游戏和买量游戏，构成了他们的生存之道。

可以预见，如果米家的「半二次元」战略取得成功，行业未来可能会出现5-6家走向相同路线的实力公司。跳出二次元后，这些擅长做服务型游戏和内容向产品的公司，将对国内游戏圈腰部市场进行大洗牌，改变未来一代玩家对中国游戏的印象，成为中国游戏圈未来十年的主干。

这是让腾讯、网易既提防，又欣慰的一点：只有这些公司茁壮成长，具备能跟海外欧美大厂贴身肉搏的团队才会越来越多。

但在实现最终目标之前，二次元公司的第一要义还是“活下来”。今年二次元赛道的大战，将决定大家能够分到多少一亩三分地，未来无论做半二次元项目，还是跳出二次元立新项目时，动能有多大。作为最先发力的选手，米哈游可能将吃到最大的甜头，也将遭遇最大的挫折。