从赛场到年轻人的生活方式，瓦赛到底有多“不务正业”？

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GameLook报道/如今，举办电竞赛事已经成为了竞技游戏的一个共识。一方面，电竞赛事为玩家提供了一个端外留存空间，贡献了更多社区话题，有利于维持竞技游戏的生命周期。另一方面，成功的电竞赛事体系还能打造出自己的品牌效应，从而提升游戏IP的圈外影响力。因此，如何增强电竞赛事的观赏性、专业性以及赛事体验成为了绝大多数竞技游戏的首要考虑因素。

在刚刚过去的五一假期，《无畏契约》全国大赛的平台赛道、专业赛道决赛却呈现出了与一般大众赛事不同的赛事机制。这次比赛与《无畏契约》今年刚刚打造的带有城市嘉年华性质的“无畏巡回”北京站进行了联动，平台赛赛道在无畏巡回北京站期间举行，成为巡回内容的一个构成，玩家在现场除了观赛以外，还能体验到包括音乐节、明星及COSER表演、线下互动游戏等一系列内容。

这种在比赛之外升级的体验吸引了不少玩家到场，这并非个例，如果进一步了解无畏契约全国大赛，会发现作为一个多赛道的全民复合型赛事，无畏契约全国大赛在每个赛道，都有独特的内容设计。每一位《无畏契约》普通玩家都能通过多个赛道报名参加，并有机会直通职业赛场（VCT）。更为重要的是，瓦的全国大赛已经逐渐不止于一个单纯的电竞赛事，而是融合了更多比赛之外的生活娱乐活动。

那么，在大多数竞技游戏都将资源集中在顶尖职业赛事体系时，为什么无畏契约全国大赛作为一项大众赛事，会融入这么多“与电竞无关”的东西？

从电竞赛事，到潮流年轻生活场景

首先还是简单介绍一下无畏契约全国大赛的基本架构，大赛分为高校赛道、网吧赛道、合作赛道、专业赛道以及平台赛道五大赛道。通过五大赛道筛选出来的队伍进行无畏契约全国大赛总决赛。而无畏契约全国大赛的总冠军将有机会晋级到真正的职业赛场。

以平台&专业赛道为例的晋级职业赛场之路

这五个赛道中，专业赛道以及平台赛道主要面向KOL主播。而高校赛道、网吧赛道、合作赛道则面向高校学子以及其它普通《无畏契约》玩家，没有门槛，是真正意义上的全民赛道。而无畏契约全国大赛经过几年的发展，已经从单纯的大众赛事，进化为集电竞对抗、潮流文化、圈层社交于一体的综合性体验赛事。

就拿无畏契约全国大赛的高校赛道举例，4月份无畏契约全国大赛高校赛期间，《无畏契约》在多地开展了相应的高校行活动。比如4月12日在浙大开展的高校行，活动现场打造出了一个电竞生活寝室，恰好能够对应上近两年社交平台上流行的大学生打瓦“理想寝室”。

高校行现场的瓦友宿舍

除此之外，现场还邀请到职业战队EDG和AG，康康（ZmjjKK）、K1ra等明星职业选手也到场与浙大学子们进行了互动分享交流。在水友赛环节，有人现场唱起了《兰花草》，致敬康康24年全球冠军赛夺冠时的MVP结算名场面，带来不少“整活”的欢乐。

活动现场还有与职业选手近距离1v1 PK的环节，周围挤满围观观众的氛围令人联想到篮球场上的1v1斗牛，非常接地气，平时大学生们很少能零距离接触自己的偶像，这些内容，融入进了大家的校园生活当中，成为游戏生活的一部分。

《无畏契约》高校行活动能够办得如此接地气，与游戏官方长期以来深入到一线玩家群体当中建立基础的“玩家单元”密不可分。对于大学生群体来说，这个“玩家单元”就是瓦友社。瓦友社是一个集校园身份认证、高校专属福利、校园运营活动于一体的生态体系，目前全国已经有超过2900所高校成立了瓦友社。

通过瓦友社，《无畏契约》在一线玩家群体中建立起了良好的玩家生态，为全国大赛这样的全民级赛事提供了扎实的用户基础。

比如在北大举行的高校行活动，北大瓦友社邀请到校内其它社团，除了比赛之外，在现场还有说唱、魔术、脱口秀等表演，来展现瓦友们生活中在游戏之外的另一面，也有了更多的社交方式。这些活动与《无畏契约》一样，都是当代年轻群体中的潮流娱乐活动，不难看出，在高校赛这一部分，除了参赛和观赛体验之外，官方也更希望构建更多包括内容、社交等以游戏为核心额外的生态体验，为年轻玩家打造的一个具体生活场景。

不仅仅是高校赛，无畏契约全国大赛的其它赛道同样呈现出融合游戏之外的生活娱乐内容的特点。许多地方的海选赛阶段都会举行各种线下观赛活动，甚至是与当地文旅部门进行联动亦或者是与当地商圈结合打造主题活动。

这个设计本质是为本地用户提供更多“熟悉”的文化与游戏的文化融合，在新的体验之外，也能够构建更深的文化认同感。

无畏契约全国大赛作为一个大众赛事，扎根于《无畏契约》庞大的玩家基数，在思考比赛之外的衍生服务体系，它不仅仅是一个比赛舞台，更是一种能比、能看、能玩的潮流年轻生活方式。

更加综合的用户服务，更具潜力的生态发展

如前文所说，无畏契约全国大赛与专注于顶尖职业选手对抗的一般电竞赛事存在很大区别，那么无畏契约全国大赛自然也具备一些独特的优势。

首先是融合了丰富文化娱乐内容的无畏契约全国大赛，提供了更加综合的用户服务，能够满足更多不同圈层用户的需求。《无畏契约》作为一款竞技性很强的FPS游戏，自然拥有规模不小的硬核竞技玩家群体，但除了硬核玩家以外肯定也有被《无畏契约》的潮流文化特征及社交属性吸引过来的轻度玩家。

这些玩家不一定能够完全领略到顶尖职业选手之间的战术博弈，他们可能更多地是想体验电竞或是游戏文化氛围，亦或是在电竞赛事凝聚起的年轻人圈层当中，进行更多社交活动，体验更多年轻潮流文化内容。而无畏契约全国大赛也确实在尝试针对不同的用户群体去构思一些“更有趣”的体验，甚至还有可能凭借丰富的跨领域复合体验，吸引到更多泛用户，从而帮助《无畏契约》进一步扩大圈外影响力。

其次是无畏契约全国大赛打造的沉浸式多元化生活场景，不仅能够增强用户粘性还能构建独特的用户服务生态。毫无疑问，《无畏契约》是当下年轻玩家群体中最受欢迎的游戏之一，但在新时代多样化的消费场景之下，游戏也只是年轻人生活的一部分。而当全国大赛还提供了游戏之外的其它年轻潮流文化内容以后，《无畏契约》就与当下年轻人的生活更加紧密地链接在了一起，这既进一步增强了用户粘性，又让用户生态的层次更加丰富。

还有一个重要的意义是，无畏契约全国大赛作为覆盖面极广的大众赛事，有助于发展更加健康的电竞生态。这主要是因为无畏契约全国大赛本身具备自下而上的特点，参赛面能够覆盖到整个《无畏契约》玩家群体，与此同时又提供了向上的职业晋升通道。相当于是为顶尖职业赛场提供了一片更加广泛的基层选拔土壤，目前国内VCT职业赛场上就有不少人是从无畏契约全国大赛中脱颖而出。

比如XLG战队最开始就是一只网吧队，通过在第二届无畏契约全国大赛全国决赛中夺冠获得了进入VCT的机会，最终不仅成功步入职业赛场，甚至还拿下了去年VCT第一赛段的冠军，并获得全球冠军赛资格，一年时间就实现了从网吧队到登上国内职业赛场，再到闯入世界赛的三连跳壮举。这样的奇迹，未来也并非不能复现。

构建更加健康的电竞生态，为更多潜力种子选手提供机会，自然也能增强《无畏契约》的长线生命力。

开放的商业共创生态

从另一个角度来看，无畏契约全国大赛所提供的这种综合性用户服务，及其层次丰富的用户生态，也更容易吸引到品牌合作方。

在这种模式下，品牌合作伙伴能够拥有更大的发挥空间。今年无畏契约全国大赛有八大品牌合作伙伴：京东、罗技、卓威奇亚、Zynoo、技嘉AORUS、安德斯特、MEDM、康师傅。其中卓威、Zynoo、技嘉更是续约的长期合作伙伴。

无畏契约全国大赛与品牌的合作方式就不是传统意义上的商业品牌植入，而是无畏契约与品牌方在达成“为年轻人升级生活方式”这一共识的基础之上，进行的长期商业共创。

比如前文提到的浙大高校行中的“瓦友宿舍”，宿舍中就放置了各个品牌方的产品，然而当你在线下实际参观“瓦友宿舍”时，并不会觉得放在宿舍内的这些产品有“商品植入”的违和感，而是下意识觉得它们就应该是属于宿舍的一部分。

本次无畏契约全国大赛的八个赞助品牌，大体可以分为电商、数码3C、潮流服饰、快消四个大类，而这四个大类本来就在年轻人的消费场景中占据很大的比重，这次的合作品牌方自身也带着很强的年轻潮流属性。因此它们很容易与《无畏契约》一起融入到年轻人的日常生活当中。

事实上，在今年无畏契约全国大赛的高校赛期间，每个合作品牌都拥有基于品牌自身特性设计的专属线下活动玩法。比如康师傅x无畏契约手游在4月底举行了“瓦手碰面街区”活动，“碰面”一语双关，既是在指代康师傅方便面，也是在指代线下KOL与玩家之间的“碰面”。

4月26日，在抖音上拥有近千万粉丝的HangHang来到活动现场与玩家互动

再比如，Zynoo键盘举行了键帽投掷打靶活动，既符合品牌自身键盘产品的特性，又贴合《无畏契约》射击游戏的特征；技嘉则将技嘉主机的横切面做成了一块KT板，让玩家投掷飞镖获取积分兑换奖励，积分最高的奖品就是技嘉显卡……

这一系列带着品牌特色的专属线下活动，充分展现出合作品牌是如何融入玩家的现实生活场景，并在潜移默化之间进一步提升玩家对于这些品牌的认知度。

除此之外，本次无畏契约全国大赛的合作品牌还获得了授权赛事资质（即无畏契约全国大赛五大赛道中的“合作赛道”），意味着品牌方不仅仅是传统意义上的广告主，它们更是整个无畏契约全国大赛的“共同主理人”。一方面品牌方能够以主办方的身份，更加深层次地利用无畏契约全国大赛这一大众赛事IP，扩大品牌影响力；另一方面，品牌方投入举办授权赛，也进一步丰富了无畏契约全国大赛的赛事内容，能够吸引更多玩家，为无畏契约全国大赛的赛事体系注入了更多活力。

因此，无畏契约全国大赛与品牌方的商业生态共创就是一场双赢：对于品牌方来说，无畏契约全国大赛提供了一个更加具体的年轻人的生活场景，有利于品牌深度融入到高价值用户的实际生活当中；对于无畏契约全国大赛来说，合作品牌方同样是年轻化、潮流符号，与品牌方的深度合作也有助于无畏契约全国大赛进一步强化自身的年轻潮流属性。

可以说无畏契约全国大赛是品牌融入年轻玩家生活的一张“入场券”，而品牌又是无畏契约全国大赛进一步打破游戏与现实边界的一个“落脚点”。

结语

在GameLook看来，无畏契约全国大赛所走出的这条有别于传统大众电竞赛事的路线，其实与《无畏契约》本身不断强化自己年轻潮流IP内核是一样的，最终都是为了与年轻人更加紧密地站在一起。而在游戏产品数量供大于求、市场步入存量竞争，人人都追寻长青游戏的时代，谁能占据年轻用户心智，谁就能拥有更强的长线生命力。

如文章开头所说，电竞赛事诞生的一部分意义就是为了提升竞技游戏的IP影响力、延长产品生命周期。而无畏契约全国大赛则在此基础之上更进一步，通过复合化的电竞生活体验，与年轻人更加紧密地链接在一起。

当无畏契约全国大赛成为年轻人日常生活的一部分，甚至是主动引领年轻潮流生活方式，未来无论是《无畏契约》的电竞生态，还是《无畏契约》IP自身，都会拥有更大的发展空间。