微信李卿：小游戏月活用户破5亿，日均时长超1小时，已跑通iOS支付

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GameLook报道/自2018年开始，微信小游戏开发者大会每年夏天都会准时举办。而在过去一年，微信小游戏的生态持续繁荣，也逐渐成为更多开发者的创意舞台。而在近日举办的2026微信小游戏开发者大会上，微信官方再度聚焦小游戏生态，面向所有开发者，试图解开小游戏内容方向、商业增长、社交玩法、技术突破的密码。

而在今天上午的主会场上，微信公开课讲师李卿开局，就微信小游戏生态在过去一年有哪些新发展、新动向、新政策？商业增长有哪些新趋，进行了名为“温暖聚人心，互信筑常青”的主题演讲。
以下为GameLook整理的演讲实录：

李卿：各位来宾，各位开发者，各位在线上观看直播的合作伙伴，大家上午好 。我是微信公开课李卿，很高兴能够有这样一个机会在这里跟大家进行分享 。这是我们微信小游戏公开课第一次落户杭州 。特别感谢杭州的主管部门，对我们小游戏公开课的大力支持 。

我今天分享的主题是“温度聚人心，互信筑长青” 。为什么我会选用这两句话作为我的主题呢？有两个原因 。第一个原因是今年开年的时候，有一部戏叫做《太平年》，相信大家都应该有所耳闻或者是完整的观看过 。这个戏讲的是五代末期吴越国的故事，而吴越国的首都就是在杭州 。剧中其实传递了很多关于温度，还有互信的故事，那就非常契合我们在杭州举办公开课的契机 。

第二个原因是因为小游戏经过九年的发展走到了今天 。它已经不仅仅是一个产品，也不仅仅是一个平台 。它实际上是一种连接，是一种让用户感受到温暖，让我们的开发者感受到信任的连接 。所以我们希望小游戏平台是一个有温度的平台，让每一个打开它的人都能感受到小游戏的快乐 。我们也希望小游戏是一个可以信赖的地方，让每一位愿意投入创意，投入自己汗水的开发者，能够在这里安心地进行创作 。

能够让每一位在这里发挥自己创意的开发者，都能产生自己的价值和回报 。接下来我也会把今天的整个分享围绕着温度和互信赋能向大家展开，分享我们在过去一段时间的观察，以及接下来对未来行业趋势的掌握 。

首先我们来回顾一下小游戏这九年走过的路 。从2017年《跳一跳》的发布开始，小游戏从一款游戏逐步成长为了一个生态，成为了一个平台 。

我们2018年平台开放接入，2019年用户突破了10亿 。2020年基建能力进行了沉淀 。2021年开始进行商业加速 。2022年时长翻倍 。2023年我们的开发者超过了40万 。2024年我们的月活用户达到了5亿 。2025年我们实现了跨端多场景的覆盖 。而到了2026年，我们的生态更加繁荣了 。

九年之间小游戏从小变大，从弱到强 。这一路的走来，其实靠的不是某一个爆款，而是每一位开发者持续不断的投入，和每一位用户日复一日的信任和陪伴 。我和我的团队因为能够服务在座的各位开发者而感到骄傲，能够为我们的用户带来快乐，也感到骄傲 。

那么小游戏能够持续不断发展的原因到底是什么呢 ？我想用三句话来概括 。第一句是小游戏是给用户带来快乐的，是我们用户的治愈精神休憩站 。第二句话是小游戏是开发者发挥创意、创造价值的地方 。第三句话是我们为我们的开发者提供了技术、商业、成长全方位的赋能 。这是我们小游戏坚持长期主义、互信长青的基因，也是我们一直在坚持的方向 。
首先我想对我们的用户说温度，我们来看看温度到底代表的是什么 。当前小游戏的月活用户数超过了5个亿，跟去年同期相比，保持了一个稳定的趋势 。其中男性用户占比超过53%，女性占比超过47% 。一二线城市的用户占比超过了45%，三线以下的城市占比超过55% 。24岁到40岁占到了我们用户大盘的50% 。40岁以上的用户占到了40% 。

用户平均每天在小游戏上花费的时间超过了60分钟 。其中有一个数据特别有意思，我们观察到用户每天在微信小游戏上跟好友之间的互动次数超过了1亿次 。有超过50%的月活用户，都是通过微信特有的一些能力进行主动访问的 。可以说玩一个小游戏，已经成为了很多用户的一种日常习惯 。

这里有一个小故事我想跟大家分享一下 。我在老家的家人，应该是在三月份的时候，突然有一天给我打了个电话 。他的语气里全部都是兴奋和抑制不住的激动 。因为他在这一天收到了我们一个小游戏开发者给他送的一束鲜花，他忍不住想要跟我分享这个喜悦的心情 。这种通过微信红包生态的玩法，把开发者好的idea送给用户的过程，确确实实给我们的用户带来了一个小小的惊喜 。这就是我们对我们的用户用一种特别的方式去传递我们的温度 。第二个温度是什么呢 ？是我们对所有小游戏开发者的温度 。

当前我们小游戏的开发者服务总数量已经超过了50万 。其中有八成的团队都是小于30人的开发者团队 。我们始终坚持我们的定位是一个服务型的平台，而非管理者 。我们的理念是去中心化的，让人人都能够有机会，让每一位开发者都有发挥的空间，让他们的创作在我们的平台上产生价值 。

我们在保证合规的前提下，在小游戏的准入环节不断地做了一些流程上的简化，提高效能 。当前如果是做IAP游戏，最快一天 。如果是做IAA小游戏，最快三天的时间就可以完成备案和上架 。我们的效率应该是全网第一 。除了准入环节以外，在成长的环节，我们结合用户真实的表现，推出了AI分析能力的工具箱，为大家提供了数据优化的建议 。并在26年升级了我们的安全接口，为大家的长线运营保驾护航 。

正因为我们的服务有了温度，我们看到小游戏的规模在八年时间当中是连续增长的 。在刚刚过去的一年时间里，我们观察到DAU上百万以上的小游戏，从去年的60款增长到了80款，单季度流水破千万的小游戏超过了300款 。我们非常期待在座的各位开发者在小游戏的这个舞台上，创造出更多的精彩 。

讲完了温度，我们接下来聊一聊互信和赋能 。赋能的第一步，是我们希望帮助大家降低创作门槛 。让每一位开发者能够把自己的精力，把团队的活力都放在创意上，让整个创作的过程变得简单 。让用户可以在我们的平台上感受到更好的小游戏基本体验 。在研发环节，我们在基础能力、工具的建设以及引擎的适配上，在过去的12个月之内都做了比较大的升级 。让小游戏能够在更低的技术门槛上，承载出更丰富的画面表现，体现出更好的品质 。

在安全方面，刚才也有提到一点，我们主要做了三个方面的升级 。包括了代码的安全，内容的安全，还有反外挂的能力 。在运营方面，我们提供了回流的组件，游戏圈、红包礼物、好友关系等开放能力，帮助大家做更长线的运营 。同时我们还推出了实时的诊断、云测AI分析等新的工具，满足大家更精细化的运营需求 。我们相信升级后的基础能力，安全的保护，还有这样的一些运营工具，能够切实的帮助大家，让大家可以更省心 。

赋能的第三步是什么呢 ？是精细化的商业政策 。我们希望通过精细精准的商业化政策设计，能够覆盖小游戏平台上各种类型的开发者 。满足不同的产品，不同生命周期，不同开发者擅长方向的需求 。今天我也借这个机会具体跟大家说一说我们推出的几项重要的政策 。

第一项是关于IAP新游的首发政策 。最高当前实行的是5000万内不分成 。过去一年之内，我们观察到随着小游戏平台规模的不断扩大，新游的成长竞争压力是比较大的 。我们希望通过这种平台主动让利的方式，帮助新游能够更快地成长 。

第二是针对老游 。针对老游，我们也做了一些新的政策设计 。核心是我们对老游所获得的成长广告金获取条件从“消2赠1”降低为“消1赠1” 。因为我们观察到很多老产品，品质是不错的，但在运营了一段时间以后，获取新用户的成本就会变高 。导致大家就不再进行新的迭代和获取用户的买量行为 。所以他们的主动成长就会出现停滞的情况 。我们调整广告金政策，希望能够帮助大家在更长线的运营上做好产品的迭代 。因为有的时候做好一款老产品的长线运营，也许比做一个新游的成长会更简单一些 。

第三个部分是我们针对IAA的政策 。在刚刚过去的一年时间里，我们推出了IAA双分成政策可选 。具体就是可以选择快回收的90%政策，也可以选择长线留存的激励政策 。能够让大家的收益根据自己产品的不同特点做出更好的选择 。

第四个是什么呢 ？就是针对PC小游戏的场景，我们主动让出了额外10%的专属广告金 。希望能够和各位开发者一同去探索PC这样一个蓝海场景 。26年我们推出这四项政策，分别针对的是IAP的新游、老游、IAA游戏以及PC场景 。我们希望生态内的50万开发者，都能够在我们的政策下得到收益 。能够在小游戏的平台上找到适合自己的成长和长线运营的最合适机会 。

刚才我讲了关于技术的赋能，讲了关于商业的赋能 。赋能的第三步，我们在做的，叫做联合行业的合作伙伴，打造小游戏的生态链 。在技术的支持方面，除了我们提供的基础能力以外，第三方的引擎对大家的工作是更加密切的 。游戏引擎的深度优化，已经开始做最佳的实践方案 。腾讯云也为大家提供了比较多的AI全生命周期方案 。同时腾讯云也推出了最新的一些激励政策 。在26年，如果腾讯云消费达到10万，就可以获得5万元的云代金券 。如果消费达到40万，也可以额外再获得15万元的云代金券 。

除了在基建方面，在生产的创作和创意方面，我们的IP授权方已经超过了300款IP入驻 。我们今天在门外刚好也有IP的分会场，涵盖了热门的文学、影视、动漫等多个领域 。我们也跟微信小店进行了打通 。在玩小游戏的时候，可以打通电子文创、美妆、潮玩、零食等各种类型的跨界合作和联动 。我们在场外的小课堂上，有腾讯云IP营销的分会场 。我的同事也会为大家带来更多深度的分享和政策解读 。如果有兴趣的开发者，可以稍后关注一下 。

在小游戏的平台里，大家不是一个人在战斗 。我们背后是一整条生态链在支持大家的创作 。赋能的第四步是什么呢 ？就是我们共建繁荣的生态 。

当前小游戏基于苹果的小程序合作伙伴计划，已经提供了iOS的支付能力 。整个流程我们已经跑通了，并且已经开放开发者接入，部分开发者还获得了App Store的推荐 。这意味着小游戏在苹果的生态当中，也拥有了完整的商业闭环能力 。开发者可以更多的投入到自己的创作当中 。同时对大家比较关心的关于技术的问题，基建的问题，表现性能等问题，我们也在积极的和苹果进行沟通 。

讲完了赋能，接下来我想和大家一起分享我的一些思考，就是关于小游戏平台特色的部分 。提到小游戏的特色，首先想到的肯定就是小游戏的社交特色 。提到社交很多的开发者会简单地把社交理解为就是在游戏里设定一个奖励，引导用户分享到群里面拉群 。这样的想法在我看来是不怎么精准的 。其实一个好的社交是用户多层互动的需求，是可以不断去延展的 。让更多的用户参与到这样一个社交话题当中 。

我们观察到好的社交是需要能够在用户的场景，人与人之间的关系，还有在互动的内容层面上做出三者的结合的 。这样的好的社交不仅仅能够帮助大家去获得新的用户、对核心用户的留存，还有它所产生的价值都是巨大的 。那我举一个例子，在26年上半年的时候，有一款以农场偷菜养菜为主题的游戏，上架了小游戏平台 。整个玩法它在游戏场景里面设计了比较多的社交入口 。并且把自己的很多游戏玩法深度融合了进去 。在短短两个月的时间，就成为了整个小游戏平台的一个爆款 。

我自己也因为这款游戏和很多年没有见过的同学重新开始因为游戏这样一个场景连接了起来 。我们每天都会在微信小游戏里面进行一些互动，也会在群里聊两句 。所以我们认为一个好的社交是需要在社交的主体（人与人的互动）、社交的内容，还有社交的场景这三个方面上进行针对性设计的 。那为了帮助大家去做这样的设计，我们会基于微信的社交土壤，升级小游戏的红包组件，开放基于红包的礼物组件、组队等能力 。方便大家更好地去使用微信的社交能力，建设属于自己的特色 。

讲完了微信小游戏的社交特色，第二个特色是什么 ？是我们长期主义、互信共赢的经营理念 。在技术上我们一直都是在追求帮助大家降低成本，一方面能够提高游戏的品质 。我们的目标是可以让整个小游戏平台做到全品类的覆盖，媲美原生APP的表现 。从技术上是领先整个行业的 。在开发者的服务上，我们坚持公平透明，帮助50万开发者进行共同成长 。在价值的创造上，我们的商业策略是精细而全面的 。根据市场的动态进行适时的调整，互利共赢实现价值共享 。小游戏平台不是一个赚快钱的平台，而是和各位在座的开发者一起共同成长的共赢生态 。

刚才我一口气和大家分享了我们这一年来的一些观察和思考 。我们能够用有温度的服务帮助开发者，在小游戏平台上去发挥创意，用优质的内容去聚拢我们更多的用户 。接下来我将公布2026年小游戏的荣誉奖项，让优秀的小游戏享受属于他们的荣耀 。

微信小游戏的荣誉体系，分为四个模块，给大家简单介绍一下 。首先在过去一年当中，在小游戏生态中获得了用户的广泛认可，并达到了相当高的商业规模，具有里程碑意义的小游戏，是微信小游戏的“卓越名品” 。其次是不断在玩法内容和技术上进行探索实践、发挥引领作用的小游戏 。我们会获得“新锐突破”和“实践突破”的荣誉，同时一直在公益文化领域传递科技向善力量的小游戏，将获得“向善力量” 。我很荣幸能够在这里宣布2026年获得以上荣誉的游戏作品 。第一项是获得2026“卓越名品小游戏”：《我的花园世界》 。

获得2026年“新锐突破小游戏”的有：《道友来挖宝》、《生存33天》、《永远的未来星球》、《贲贲王国》、《疯狂水世界》、《梦幻消除战》、《斗破苍穹》、《向往的生活》、《佣兵小镇》、《超能下蛋》、《压气之地》、《机智逃脱》、《天境传说》、《新弹弹堂》、《指尖王国》、《一件又一件》、《打个螺丝》、《削个水果》、《套住那只羊》、《猪了个猪》、《俄罗斯方块拼图》、《密室出逃》、《点点消不停》、《倒水挑战》、《通关我贼6》 。

获得“实践突破小游戏”的是：《向僵尸开炮》、《诛仙》、《无尽黑夜》、《九霄仙府》、《寻龙笔记》、《斗罗大陆》、《最强斗王》、《筑梦森林》 。获得“向善力量小游戏”的总数超过了60款 。感谢他们在传递公益和传递爱心上所做的努力 。主要有《百炼英雄》、《咸鱼之王》、《四季合合》、《无尽冬日》、《三国冰河时代》、《欢乐斗地主》、《微乐斗地主》等等 。

再次祝贺所有获奖小游戏和开发者 。我们认为小游戏的价值不仅仅是一个游戏，更是一种文化的传递和正能量的载体 。我们希望能够发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏这个载体去承载我们的文化，为社会带来更多积极向善的力量 。当前整个小游戏平台已经有超过200款以上的文化公益类小游戏发布，涵盖了教育、环境保护、文化等各个领域 。比如26年的《一起动动脑》，是帮助银发人群轻松健脑的 。那再比如《不可卷卷书店》，传递了书籍的治愈力量 。这些作品让我们看到小游戏的温度不仅仅停留在娱乐，更延展到了社会的每一个需要温暖的角落 。今天的分享就结束了 。

温度聚人心，互信筑长青 。感谢每一位开发者的信任，感谢每一位用户的陪伴和热爱 。谢谢大家。