“千名牌佬”在北京鏖战到凌晨！顶级TCG赛事背后的“中国资本故事”

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GameLook报道/在中国游戏市场，「集换式卡牌」严格来说算是舶来品，一直游走于主流玩家视野之外。

这些年，除了主攻低龄用户的奥特曼卡牌外，真正面向成年玩家群体的TCG卡牌，主要是少数几款长青产品，以及围绕日漫IP推出的收藏性质卡牌。但如今，越来越多国内厂商开始推出自家游戏的衍生品，手办是其一，另一个重要方向就是TCG卡牌。

原因很简单，TCG卡牌自带收藏价值和竞技性，“高复购率”意味着它的商业价值往往更高，主要体现在巨大的销售额和活跃的二手交易市场。还有一个重要的原因在于，TCG是最接近线下赛事的衍生品分支，且已经被明星产品验证：一旦成为市场头部，能够持续相当长时间。

但老实说，国内有能力，也能真正沉下心挑头做这件事的中国公司并不多。

在GameLook看来，腾讯、网易和米哈游旗下人气产品，可能是最适合推出TCG卡牌，且有能力做好长线运营的选手。尤其是那些十年长青的竞技游戏，如《英雄联盟》等更是具备了举办大型TCG卡牌赛事的优势。

这不，上周末GameLook刚在北京感受到了一场属于TCG卡牌赛事的“超级大戏”。

7月18日—19日的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》（以下简称《符文战场》）第三赛季全国公开赛，直接落地北京国家会议中心2期、2000+参赛选手同台竞技、连续两天鏖战到半夜11点……

无论赛事规模、场地视觉包装，还是现场玩家热情和人群密度，《符文战场》北京全国公开赛给人的第一印象，都不亚于一个正式的电竞大赛。虽然同主流电竞赛事的万人规模还有差距，但已经远远超过了GameLook对国内TCG赛事的想象。

比起「牌佬盛会」，更是人气爆棚的玩家嘉年华

小圈子狂欢，说是大家对线下TCG赛事的刻板印象也不为过。但直到亲临北京全国公开赛现场，让GameLook大为震惊：不是吧，去年8月1日才在简中地区首发的《符文战场》，赛事氛围已经这么好了吗？

上周末的北京说不上烈日炎炎，但三伏天初至，也绝对不能算凉爽。但让人意外的是，上千名玩家清一色地顶着30多度的高温至此，连续两天将赛事现场坐得满满当当。不仅早上七八点就挤满了现场核销、补录的召唤师们，直到半夜11点赛事结束，仍然有大量玩家留在现场为冠军的诞生叫好。

这在国内游戏圈算是一个蛮少见的现象，过去在大家认知里，钟爱竞技网游的中国玩家，可能真的很难被TCG卡牌教育。一方面，相比于免费GaaS游戏，需要自费购买入坑的集换式卡牌，天然具备一定的门槛；另一方面，「出门社交」这件事对习惯碎片化体验的国内玩家来说，很难适应。

但《符文战场》用不到一年的时间证明：国内玩家同样会对线下TCG卡牌感兴趣，相关赛事体系也能实现规模化发展。既代表了《英雄联盟》IP国内人气之高，也标志着《符文战场》对TCG玩家的吸引力的确强，能够培养出一批国内“最爱动腿的玩家”。

根据日企Yoren3月发布的中国TCG核心玩家行为洞察报告，67%的玩家每周至少一次前往线下卡牌店，其中一个很重要的原因是为了社交。而这，也在《符文战场》北京全国公开赛现场被体现得淋漓尽致。

GameLook几乎很难在现场看到落单的玩家，每轮比赛结束，玩家总会三五成群地自发聚在一起，聊起某个卡组、和coser合照、讨论刚刚的操作……总能让人感受到一种直接、共通的兴奋和投入。

现场玩家到底多有活力呢？他们不仅从早上七八点一直带到了半夜，甚至连一日三餐也是就地解决，有的背着很多零食凑合对付一下，也有人直接把外卖点到了会场门口，寸步不离地守在赛场。

现场，几位UP主突然高喊一声“全体目光向我看齐”，直接拉出自制的“《符文战场》雷霆夯拉板”，一下引来了大批完赛玩家的围观，挤了一圈又一圈。围绕哪张卡牌才是“人上人”，哪张卡牌又属于“拉完了”，大家聊得热火朝天。

相比于一场重得失的“比赛”，在GameLook看来，这更像是《符文战场》玩家们久别后的一次聚会，“交友”才是这群牌佬的日常。

也是藉由这次全国公开赛，GameLook看到了一群复杂多样的TCG玩家群体：不只有传统认知里的硬核玩家，或是衣着靓丽的大学生、身着COS服的女选手，也有妻子和小孩陪伴下参赛的选手，甚至不乏头发花白的中年玩家。

在他们身上，GameLook感受到了一种独属于线下TCG赛事的快乐，大家现场畅聊、线上晒图讨论，整个社群相当热闹，这比任何数据更具说服力，让我们能直观感受到《符文战场》和整个赛事的影响力。

更重要的是，这份快乐不只属于参赛的召唤师，还有很多未抽取到资格的卡牌游戏爱好者，也在新人教学、拼豆区、画师签名会等趣味场外活动里，找到了同频共振的快乐。

现场工作人员告诉GameLook，参与场外活动的玩家里不乏纯粹的新人，他们往往是陪伴朋友、家人一起前来，在体验新人教学后开始接触《符文战场》，乃至于部分慢慢融入了玩家群体。

与其说这场全国公开赛是一次牌佬盛会，不如说，《符文战场》正在将赛事往「玩家嘉年华」的方向转变，力求打造一场所有人参与的超级PARTY。无论是参赛玩家，还是到场的卡牌游戏爱好者，能够在国内参与这样一场顶级规格、办赛质量可圈可点、人气爆棚的赛事，已经值得。

不到一年速成顶级TCG赛事，背后操盘手大有来头

发布不到一年，《符文战场》迅速建立起一个覆盖高校赛、城市挑战赛、区域公开赛和全国公开赛的高规格、体系化赛事。不仅提升了玩家体验，也将社群与品牌紧密连接在一起。本次北京全国公开赛的火热，就是最好的证明。

《符文战场》在大陆地区的成功，证明了「超级IP+自研TCG+中国团队」路线的正确性，也让很多人开始注意到游戏背后，与拳头关系密切的另一位操盘者：闪魂。

此前双方已经宣布深度合作，闪魂表示将每年投入上亿元级别资源，开展全年持续性的市场推广计划，涵盖门店拓展、试玩活动、销售管理及赛事承办等，帮助《符文战场》在国内深度落地。

但真正让人意想不到的是，被拳头如此信任的闪魂居然是一家才成立三年的年轻公司。

当然，这并不代表着闪魂在TCG领域毫无建树。事实上，公司两位创始人都是卡牌领域的“老兵”。闪魂的创始人之一姚朔斌，是目前姚记科技董事长，另一位创始人盛川则是深耕卡牌行业十多年的从业者。

因此，2023年才成立的闪魂一开始就拿到了数亿元的巨额投资，他们不光想要在卡牌赛道另起新的山头，更计划如盛川说的那样“打造出属于中国自己的卡牌文化”，推动中国卡牌市场走向成熟。

过去几年，闪魂的发展速度也是相当惊人，很快就拿到《第五人格》《原神-七圣召唤》《重返未来：1999 》等头部IP。其中，发售26天线上直营店内售罄的《第五人格》更是这家公司的第一个爆款。

相比之下，与拳头合作的《符文战场》才是这家公司成立以来真正的重头戏。作为一款根植于《英雄联盟》宇宙IP的集换式卡牌游戏，《符文战场》不光具有收藏价值，更带有强烈竞争属性。

今年1月，闪魂创始人盛川透露，《符文战场》当时已经在国内实现约1亿元GMV，位于市场第二，接近《宝可梦》体量。但是在美国，同样的单卡价值是中国的5倍甚至10倍，市场体量也直奔10亿美金级别而去。

他进一步透露，《符文战场》在海外上线时的初始目标是1亿美金。但由于低估了海外玩家热情导致准备不足，大批玩家没买到，随后迅速将目标提升至两亿美金以上。目前，《符文战场》已经举办了多场千人规模的海外赛事，并官宣预备在2027年开展全球性赛事。

越来越多迹象表明，中国游戏公司正在大举下场TCG赛道。但这次，国内厂商并未选择自己单干，而是正在携手专业选手共同经营，闪魂正是一个具有代表性的合作对象。

TCG卡牌作为商业价值最高的IP衍生品之一，并涵盖门店销售、试玩、赛事等诸多环节。身处市场孵化期，与其花冤枉钱自己交学费，头部国产卡牌厂商正成为越来越多游戏公司的选择。

可以看到，从《原神》《重返未来：1999 》等内容向游戏，到《英雄联盟》《第五人格》为代表的竞技游戏……腾网米都愿意将旗下优质IP交由闪魂操刀。相比于更加成熟的日美市场，中国TCG想要走向成熟，既需要有强大的IP、巨大的资源去追赶，更离不开深耕卡牌赛道的专业选手协助。

《符文战场》已经成为一个极具代表性的案例，GameLook相信，这张小小卡牌背后的生意能够吸引更多人气IP和公司抓住机会，驱动更多人加入。那么，距离TCG品类真正走向成熟，中国拥有自己的卡牌文化的那一天，不会太远了。