跳出一次性善意，《和平精英》把海洋公益实践干成长期主义样本

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/原本只是一场寻常的海岛跳伞对局，直奔主楼搜刮装备的玩家，意外在墙壁上见到了一幅精致的贝雕作品；行至海边，还能拾取散落的贝壳…… 这已经不是第一次有海洋主题公益活动出现在游戏内。回看过去七年的公益清单，“海洋”是出镜频次最高的那条核心主线。

游戏作为最快触达年轻群体的数字载体，这几年逐渐搭建起一种全新的公益生态：让“顺手做公益”这件事成为越来越多玩家的日常。不止关注弱势群体和边缘人群，也能照进更多现实议题。

七年前，《和平精英》开始基于游戏公益关照诸多重要议题。比如从去年起，《和平精英》连续两年携手“海洋十年”国际合作中心深耕海洋公益。今年，项目更是在中国文联民间文艺艺术中心与“海洋十年”国际合作中心的联合指导下，继续牵手腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心，响应“游戏公益+”的号召，进一步探索海洋非遗的数字化传播。

海洋作为地球主体、生命摇篮，是人类文明的起源，重要性不言而喻。《和平精英》天然有着鲜明的海岛叙事标签：海岛是游戏最经典的地图，是亿万玩家跳伞落地的日常场景，更是具有特殊意义的情感锚点——正因如此，连续两年的海洋主题公益出现在游戏内，显得顺理成章。

2025年，游戏围绕「海洋生态保护」打造了一场6000万+用户参与的“海岛净滩”公益活动；等到今年久久公益节，《和平精英》基于贝雕非遗技艺推出“益起非遗传承”活动，搭建起一个覆盖面更广、影响力更大的海洋公益长线叙事。

聚焦贝雕非遗传承，既是同一个海洋主场的接棒叙事，也实现了从“生态”到“文化”的叙事升级。《和平精英》展现出了一款大DAU长青游戏的担当，并将游戏公益联动带入“长期主义”的新篇章。

二度讲述海洋故事，为什么是贝雕文化？

这里引出了一个疑问：《和平精英》这场海洋叙事的下半场，为什么聚焦贝雕非遗？

游戏公益想要迈向海洋叙事的下一阶段，“文化”是避无可避的重大课题。而贝雕（北海贝雕）最早可追溯至秦汉时期的贝雕文化，承载着沿海地区千百年来的海洋生产智慧和民间文艺底蕴，具有悠久的历史和文化属性，已经入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

但由于贝雕本身讲究精工细作，学习周期长且缺少更多新渠道，年轻人对传统公益兴趣不足，陷入“老师傅守冷灶”的非遗传承困境。甚至2000年前后，贝雕文化一度遭遇低谷断代的危机。

直到北海贝雕非遗第六代传承人陈承洁等开始探索创新传承路径，进一步推动了贝雕文化的复兴。

陈承洁的贝雕文创作品极具创新性，她尝试将贝雕与蜡染、绒花、漆艺等材质相结合，兼具现代审美和市场需求。她也是联合国教科文组织2025年启动的“非遗即时尚”项目学员，该项目致力于推动非遗、时尚数字平台的融合。

作为广西工业学院设计与创意学院工艺美术系主任，陈承洁更重视贝雕技艺在年轻人传承，她开设了贝雕非遗相关高校课程，带领更多学生参与贝雕文创从设计到成品的全流程开发。

她不仅引入数字技术搭建VR全景工坊，让学生近距离感受贝雕磨型制作过程；而且构建了云端资源库填补课程断层，助力学生文创设计缩短研发周期。此外，陈承洁多次带领学生参与直播带货、校外展销等活动，推动贝雕文创走入更多现代人的生活。

对于积极探索贝雕非遗数字化、年轻化、潮流化传承的陈承洁来说，游戏显然是当下最具传播潜力的重要途径之一。早在2026年3月，她就与《和平精英》团队达成合作共识，直接促成了本次非遗公益活动。

本次活动中，《和平精英》在海岛主楼墙面设置了贝雕作品的数字展陈，海边区域添加可交互拾取的贝雕堆，并将“寻贝、选料、磨型、雕琢、抛光”——制作贝雕的完整步骤转化为可玩的主题活动任务。

对《和平精英》而言，贝雕不仅是一种底蕴深厚的文化技艺，原材料海洋贝类生物本质上与游戏主城存在相同的海洋基因。即使出现在游戏内海岛的墙面展陈、在海边被玩家拾到，也不会被视作某种生硬植入，而是本该有之的常态。

公益面临的挑战之一，往往是难以调动大家的参与热情。但《和平精英》与贝雕非遗高度吻合的调性，心理层面很容易被每天登录游戏的特种兵们接受。从游戏体验到公益行为的无缝衔接，促使他们顺理成章地接过非遗传承的重担。

如果站在更高的角度，有了去年6000万+玩家参与公益活动的铺垫，才能上升到今年集体参与非遗传承和保护的层层递进——《和平精英》联动焦点从“守护海洋生态”到“传承海洋文化”，也是游戏海洋叙事的延续和升级。

创新更走心，把“非遗传承”做成人人爱参与的闭环

游戏圈与非遗技艺的联动并不少，但大多数是围绕皮肤、地图等外观元素的短期联动。虽然也能高效触达年轻一代，很少让“做好事”这件事变得好玩，更别提实现助人悦己的双重满足。

《和平精英》真正难能可贵的地方在于，它将非遗技艺无缝嵌入海岛玩法，让玩家体验到真实的公益流程，让玩家在游戏体验中“顺手”参与了非遗传承。

这样一来，游戏把玩家从一个静态文化的旁观者，变为了主动学习、经历手艺流程和推动公益实践的第一参与人。一种全新的游戏公益生态正在成型：《和平精英》把人人都在做的非遗数字传承，转译成了一套玩家爱参与的机制闭环。

当玩家奔跑至海岛主楼，可以驻足近距离观看墙面贝雕作品的数字展陈。每当他们在此抬起头，映入眼帘的不只有真实还原了非遗传承人创作的数字展品，还有相关作品的详细文字介绍——通过搭建沉浸式数字场景，让玩家在日常体验中主动产生兴趣，为玩家从好奇了解到自发参与的行为转变埋下契机。

为了承接并进一步放大玩家热情，游戏进一步设计了“寻贝-制雕-传艺”的主题活动任务：向海边区域添加可交互拾取的贝雕原料，完成收集任务可获得手艺值，由此解锁制作贝雕公益步骤——让非遗门槛变得足够低，每一个玩家都能亲历手艺制作。不只是简单刷到，而是有了印象深刻的数字实践。

玩家不再是扮演传统的捐助者角色，而是基于主动参与的游戏行为，成为推动公益项目成长的共建者。由千万和平玩家共同行动凝聚成的公益合力，迸发出巨大的火花，甚至涌流为一个影响久远的公益长河。

当全服公益目标达成后，《和平精英》将进一步落地公益项目——助力资助非遗浓厚地区的非遗教育培训、产品研发和宣传的「思源非遗保护计划」；基于工匠学堂、传承空间等扶持举措，帮助乡村特色产业发展与农民增收的「匠心传承筑梦乡村」项目。

同时，针对贝类知识散、查不到、教学缺素材等的现实困境，《和平精英》以青岛贝壳博物馆馆藏3500件贝类标本为基础，搭建线上贝类科普AI知识库。不单单是游戏内散落海滩的贝壳堆，更是支撑起传承人授课、推动贝雕文化科普的数字基建。

在GameLook看来，《和平精英》不是将非遗合作视作运营活动的简单外延，而是试图打造授人以渔的“慢公益”：不光是在短期内拉高文化知名度，更致力于推动影响力源远流长的非遗教育推广，从根本上帮助解决贝雕传承的长久刚需。

出于同样的理念，本次联动将进一步打造多方共建全景的公益生态——活动结束后还将持续推广贝雕工艺的非遗课程，广大海洋爱好者与高校学生仍然能在“到梦空间”学习数字科普课程，完成后解锁学习证书。

在中国文联民间文艺艺术中心、海洋十年国合中心、青岛贝壳博物馆、腾讯IMA、到梦空间、腾讯基金会、传承人陈承洁和《和平精英》的多方协力下，让海洋非遗科普这件事能够长远走下去。

《和平精英》没有停留在“一锤子买卖”式公益，而是选择做一种更加深入人心的“慢公益”：让公益这件“抽象”的大事，变为让玩家感到有趣、愿意日常参与的实际“小事”，打通从游戏联动到看得见、摸得着公益的完整闭环，形成更长远的效力。

和平公益，一场没有终点的长期奔赴

公益，始终是一项需要长期投入的事业。投身公益，意味着不是短平快的营销逻辑，而要追求健康发展的长期主义。长青游戏时代，游戏行业对良性、健康的长线生态理解得愈发深刻。用长线思维做公益，恰恰是这群长青选手最擅长的方向。

其实，《和平精英》对现实议题的关注不只是连续两年的海洋合作。基于标志性的海岛地图，游戏早在2021年就与中科院海洋所合作，将海洋科考船“科学一号”带入游戏，共同推动海洋多样生态科普；或是基于游戏内场景打造“动物丛林”主题玩法，并由此开展野生动物保护主题的公益活动……

2019年至今，《和平精英》通过游戏公益持续探索自然科普、动物保护、生态保护与海洋保护等议题，逐步形成长期公益积累。

2024年的“益起保护环境”主题公益活动

2023年的“野生大熊猫保护”主题公益活动

2021年的“海洋科考”主题公益科普活动

就像著名学者姚中秋所说，公益慈善的力量不在钱，而在人心。过去七年间，《和平精英》多次公益活动均取得良好数据和玩家口碑。比如这两年的海洋公益主题活动，都被玩家点赞“很有意义”，他们在社媒平台主动晒出自己的助力。通过关注社会问题扩写公益内涵，也让外界看到了游戏对“公益长期主义”的正确思考。

这种长期主义最直接的证据是，贝雕联动的端内活动虽然已收官，但端外“到梦空间”的数字科普课程将持续在线，为更多新生代用户和海洋爱好者了解中国贝文化和贝雕非遗提供一个长期接口，并用证书激励的形式让公益理念愈发深入人心。

在此基础上，《和平精英》还将通过腾讯基金会出资，基于游戏公益金支持推动山东、辽宁等其他地区的贝雕非遗教育，继续构建和完善“全国贝雕故事”，彻底打通海洋资源保护、非遗活态传承、青年科普教育、乡村振兴扶持的完整链路。

七年来，《和平精英》通过系列公益行动拓展覆盖范围广度的同时，逐渐形成一种关照社会议题的长线公益品牌。一次次将巨大流量转化为落在实处的公益力量，让和平公益的长线思维愈发深入人心，刷新行业对《和平精英》和游戏公益的长期认知。

随着融合更多国风元素的龙狮城版本上线，长期主义仍是这位9000万+DAU的长青顶流的主旋律，游戏公益的故事也将长久续写下去。