Newzoo报告：PC/主机/手游TOP5品类和游戏榜，长线游戏表现不佳，中国厂商扩张

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GameLook报道/根据Newzoo最新发布的统计数据显示，2026年上半年，大多数需要持续运营的在线游戏及长期受欢迎的游戏的收入与2025年相比要么保持不变，要么出现下降。

该数据机构最新发布的《全球游戏市场报告》指出，只有少数游戏实现了增长，比如《魔兽世界》、《暗黑破坏神4》、《守望先锋》、《Roblox》，以及腾讯推出的一些国际版游戏。虽然PlayStation Plus有望推动多款游戏订阅服务的增长，但在2026年上半年，六个西方市场的数字游戏收入仍呈下降趋势。Newzoo认为，这是因为“免费游戏和年度订阅服务的表现不佳，而新游戏的吸引力又不够强”。

Newzoo预计，由于《GTA6》的推出以及PlayStation的推动，今年主机游戏玩家的数量将会增长3%，而2025年的增长率则接近0%。预计《GTA6》以及任天堂Switch 2上的游戏将会进一步扩大第九代主机的用户基础。

尼尔森IQ的最新数据显示，在《GTA6》在Netflix上首播之后，英国地区的PlayStation 5和Xbox主机的销量分别增长了33%和34%。

Newzoo的市场情报总监Emmanuel “Manu” Rosier最近表示，如果没有《GTA6》，那么主机游戏的收入仍将与2025年持平。Newzoo的报告显示，2026年第一季度，排名前10的游戏公司的游戏收入总和为374亿美元，同比增长6.7%。其中，腾讯以108亿美元的收入位居首位，同比增长11.9%；索尼的收入为52亿美元，略有下降，降幅为0.9%；微软的收入为51亿美元，降幅为5.5%。Roblox的营收同比增长39.3%，达到14亿美元，排名第10位。

正如之前所报道的，Newzoo预计2026年全球游戏市场的规模将达到2139亿美元，同比增长6.1%。亚太地区预计将贡献近一半的全球游戏收入，约为1007亿美元。中国的游戏收入预计将达到581亿美元，北美则位居第二，为569亿美元，其中美国的游戏收入为535亿美元。预计2026年全球游戏玩家的数量将达到37亿，同比增长4.4%。其中，有44.6%的玩家愿意为游戏付费，这一比例高于2015年的39.4%。

预计每个付费用户的平均收入将为129.6美元，同比增长1.4%。Newzoo认为，这是由于现有玩家的消费意愿更强了。

以下是Gamelook整理的报告内容：

全球游戏市场

预计到2026年，全球游戏市场的规模将达到2139亿美元，同比增长6.1%。所有平台以及各个主要地区的游戏市场都将会保持增长态势。

《GTA6》将于2026年11月上市，这一事件将成为该年度的重要转折点。不断扩大的玩家群体是推动市场增长的主要力量。

不过，随着游戏普及率的上升以及用户转化率的下降，这种增长势头将在2029年前逐渐减弱。因此，要想从现有玩家身上获得更多收益，就需要采取更多的策略。

玩家与消费群体：2026年预测值

预计到2026年，游戏玩家的数量将达到37亿，同比增长4.4%；而实际进行消费的玩家数量则为16.5亿，同比增长4.7%。其中，玩家的转化率为44.6%。

由于转化率基本保持稳定，因此玩家数量的增加才是推动2026年市场增长的关键因素。而每位消费者的平均消费额为129.6美元，同比增长1.4%，这一数值对整体增长的贡献相对较小。

PC平台：有9.77亿玩家，同比增长3.5%；相关游戏市场价值为459亿美元，同比增长5.3%。PC平台的转化率最高，为55%，这是因为微交易模式越来越受欢迎，同时高端和中等价位的游戏也能带来稳定的收入。

主机平台：有6.51亿玩家，同比增长3.0%；相关游戏市场价值为469亿美元，同比增长5.1%。得益于《侠盗猎车手6》、《Switch 2》等游戏的推出，以及游戏和服务价格的上升，主机平台的市场增长速度有所加快。

移动平台：有31亿玩家，同比增长3.9%；相关游戏市场价值为1211亿美元，同比增长6.8%。不过，移动平台的转化率最低，因为虽然下载量在下降，但通过更有效的盈利方式，仍然能够维持一定的收入水平。

2026年上半年各游戏类型的收入情况

在主机平台上，《GTA6》的预购收入已经位居冒险类游戏的首位，其领先优势在11月正式上市之前就已经显现出来。

在2026年上半年，沙盒类游戏在PC和主机平台上也都位列前五名，其中《Roblox》和《我的世界》表现最为出色。

在射击类游戏中，《堡垒之夜》在PC和主机平台上都占据着榜首位置。

而在移动平台上，游戏类型的分布则与PC和主机有所不同：解谜类游戏（以《Royal Match》为代表）和赌场类游戏（以《Coin Master》为代表）也跻身前五名，此外还有策略类、角色扮演类和射击类游戏。

2026年第一季度的业绩表现

排名前10的上市公司所创造的游戏收入为374亿美元，同比增长6.7%。这一增速与Newzoo所统计的整个上市公司群体的增速6.8%基本持平。

在在线用户中，游戏玩家的比例略有上升，从2025年的61.5%上升至2026年的62.0%。这意味着通过进一步渗透来扩大玩家基数已几乎没有空间；增长实际上反映了整体在线用户规模的扩大，预计到2026年这一数字将达到59.7亿，同比增长3.5%。

在预测期内，游戏玩家的增长速度将逐步放缓，从2026年的4.4%的同比增长率降至2029年的3.2%，届时游戏玩家总数预计将达到40.7亿。

随着游戏玩家基数接近饱和状态，收入增长越来越依赖于玩家的消费行为，而非新玩家的加入。用户转化率保持稳定，而平均每用户收入预计将在2026年上升1.4%，达到129.6美元，这一增长得益于现有玩家更高的消费水平。

预计到2026年，有消费行为的玩家比例将上升至44.6%，而2015年这一比例为39.4%。2020年至2021年间这一比例上升最快，2025年随着更多高端游戏的推出以及Nintendo Switch 2的上市，这一比例再次上升。预计到2029年，有消费行为的玩家数量将以3.4%的复合增长率增长，略高于3.2%的游戏玩家增长率。

预计2026年，PC端游戏玩家的增长速度将降至3.5%，低于2025年的4.4%。不过从中期来看，这一增长趋势仍会持续。

2026年，Steam的用户增长率仍为5.0%，Epic Games Store的增长率则为4.7%，这两者都高于3.5%的PC端游戏玩家整体增长率。Steam的增长动力主要来自拉丁美洲以及亚太地区，尤其是韩国、越南和印度尼西亚；而中国和日本等市场的增长则有所放缓。

Epic在2025年的报告显示，其用户数量增长了7.5%，从当年的2.95亿增至3.17亿，这一数据涵盖了所有平台，而不仅仅是PC端的Epic Games Store。由于人们对第三方游戏的兴趣增加，Epic不再那么依赖《Fortnite》这款游戏。

2026年，Z世代仍然是PC端游戏玩家中最庞大的群体，而Alpha世代的增长速度最快，其在PC端游戏玩家中的占比也在不断上升。

预计2026年，主机端游戏玩家的增长速度将再次加快，达到3.0%，而2025年的增长速度几乎为零，仅为0.5%。《GTA 6》有望成为推动增长的催化剂。作为一款高端游戏，它有望促使玩家开始消费，同时吸引第九代游戏玩家的使用。

PlayStation在推动主机端游戏玩家增长方面处于领先地位，其次是Xbox和Nintendo。虽然Nintendo Switch 2的拥有者数量在不断增加，但Switch 1的拥有者数量却在减少，这抵消了大部分的增长幅度。2025年，Nintendo Switch的年度活跃用户数量出现了下降，降幅为0.8%，这表明仅靠新主机的推出并不足以确保游戏玩家总数的增长。

2026年，日本和中国将是游戏市场增长最快的地区。由于Nintendo Switch 2的推出，日本的游戏市场在经历了两年的下滑之后又恢复了增长。

2026年之后，随着当前一代主机的成熟，主机端游戏玩家的数量将趋于稳定。预计2027年底才会出现新一代主机，但单凭新一代主机的推出并不足以大幅增加游戏玩家数量，因为较高的硬件价格会增加入门门槛，而且这类主机很可能会首先吸引现有的游戏玩家。

预计2026年，移动端游戏玩家的增长速度将降至3.9%，这一数值仅略高于3.5%的在线用户增长速度。预计新增游戏玩家总数将为1.178亿，其中中南亚、东南亚以及中东和非洲地区的新增玩家数量占总数的80%。

预计2026年，iOS平台的用户增长率将高于Android平台，分别为5.5%和3.4%，因此iOS在移动端游戏玩家中所占的比例将上升至25.6%。不过，从绝对数量来看，Android平台的新增玩家数量仍然更多，分别为7630万和4160万。

随着游戏玩家基数的接近饱和，新增玩家的数量将会逐渐减少。撒哈拉以南非洲地区和中南亚地区的增长速度最快，分别为9.4%和5.6%；而东亚地区的增长则较为缓慢：中国的增长率为0.9%，几乎保持不变；日本则是第一个出现负增长的市场，降幅为0.2%。

尽管游戏玩家基数在不断增长，但游戏下载量却在持续下降，这表明，对于市场来说，留住现有玩家以及提高他们的消费能力比单纯增加用户数量更为重要。自2020年以来，游戏下载量一直在下降，2025年时，所有地区的游戏下载量都在下降。

收入

PC

增长动力：亚太地区是市场的核心所在，而新兴地区的增长速度最快。到2026年，亚太地区将占据PC游戏市场的大部分收入；在各个地区中，拉丁美洲以及中东和非洲地区的增长速度最为迅速。

2026年初，高端游戏依然表现强劲。《极限竞速：地平线6》将成为2026年上半年最受欢迎的高端游戏，紧随其后的是《深海迷航2》、《深红沙漠》以及《生化危机：安魂曲》。

在实时服务领域，增长主要集中在少数几款游戏中。与2025年上半年相比，大多数实时服务类及长期受欢迎的游戏中，其收入要么保持不变，要么有所下降；只有像《魔兽世界》、《暗黑破坏神4》、《守望先锋》、《Roblox》以及腾讯推出的国际版游戏等少数作品实现了收入增长。

挑战：短期内，组件和硬件成本主要的风险因素。自2025年1月以来，内存价格大幅上涨——DDR4内存的价格上升了约3.3倍，而DDR5内存的价格则上升了5倍。

《GTA 6》将于2026年11月作为主机独占游戏推出，其PC版本则预计要等到2027年底才会上市。这一情况可能会使得人们在游戏发布期间减少对PC游戏的投入。

主机

增长动力：在《游戏通行证终极版》价格下降以及玩家无法在游戏首发当天就玩到《使命召唤》的情况下，得益于PlayStation Plus的推动，多款游戏带来的订阅收入仍有望实现稳定增长。

《GTA 6》预计将于2026年11月上市，这有望提升主机游戏的收入以及玩家对完整游戏的消费意愿。而《GTA 5》则持续占据13.8%的玩家市场份额，也为相关业务发展提供了支撑。

以《GTA 6》以及任天堂推出的新游戏为主，第九代主机的用户基础也在不断扩展。

挑战：2026年上半年，六大西方市场的主机（数字版）游戏收入均出现同比下降，因为免费游戏和订阅服务的吸引力较强，抵消了新游戏的优势。

如果没有《GTA 6》的话，主机游戏收入还会继续下降，因为游戏厂商会围绕该游戏的发行时间来调整自己的产品发布计划。此外，《GTA 6》还可能对2026年11月前后发行的其他游戏造成竞争压力。

手游

增长动力：收入与应用下载量已不再呈正相关。越来越多的收入来自那些能够持续为现有玩家提供服务的游戏，这提升了每次下载带来的收入。

中国游戏厂商的海外业务仍在不断扩张，自2019年以来，它们在EMEA地区的收入占比从19%上升到了37%。

直接面向消费者的销售模式正逐渐成为主流。到2026年第一季度，五家被追踪的游戏厂商中，有四家的游戏收入中有至少39%来自直接来自消费者的销售。

挑战：2026年上半年，全球范围内应用下载量同比下降了25%（AppTweak数据）。

用户获取的成本越来越高，而且效率并未提升。全球范围内，每次应用安装的成本上升了30%，达到了0.56美元；同时，通过付费手段获取用户的比例也上升了61%（Adjust数据）。

增长动力较为集中，且依赖于少数几个市场。到2029年，中国和北美两国就占据了所有新增收入的半数。

全球各市场收入分布：

品类收入

PC、主机和手游段按品类划分的五大热门游戏

下图中三个排行榜展示了2026年上半年，在各平台上的五大热门游戏品类，以及各个细分品类中排名最高的作品：

PC平台（6大市场）各品类前五名：

射击：《堡垒之夜》、《CS GO》、《无畏契约》、《守望先锋》、《漫威争锋》。

RPG：《魔兽世界》、《暗黑破坏神4》、《星际战甲》、《魔兽世界怀旧服》、《喵喵的结合》

冒险：《深海迷航2》、《红色沙漠》、《生化危机：安魂曲》、《黎明杀机》、《Windrose》

模拟：《模拟人生4》、《Paralives》、《Schedule 1》、《Disney Dreamlight Valley》、《Quarantine Zone：The Last Check》

沙盒：《我的世界》、《VRChat》、《Project Zomboid》、《泰拉瑞亚》、《Salarpunk》

主机平台各品类前五名：

冒险：《GTA6》、《GTA 5》、《生化危机：安魂曲》、《红色沙漠》、《007 First Light》

体育：《EA SPORTS FC 26》、《NBA 2K26》、《EA SPORTS Madden NFL 26》、《EA SPORTS College Football 27》

射击：《堡垒之夜》、《Call of Duty HQ》、《ARC Raiders》、《漫威争锋》、《Apex Legends》

RPG：《Pokemon FireRed and LeafGreen》、《暗黑破坏神4》、《Pokemon Legends：Z-A》、《原神》、《辐射76》

沙盒：《我的世界》、《Roblox》、《Wobbly Life》、《山羊模拟3》、《泰拉瑞亚》

手游平台各品类收入前五：

解谜：《Royal Match》、《糖果传奇》、《Gossip Harbor》、《梦幻花园》、《Royal Kingdom》

策略：《Last War：Survival》、《Whiteout Survival》、《Kingshot》、《Last Z：Survival Shooter》、《皇室战争》

RPG：《Pokemon Go》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《怪物弹珠》、《胜利女神：尼姬》

射击：《PUBG》、《Free Fire》、《CODM》、《三角洲行动》、《无畏契约手游》

棋牌：《金币大师》、《Lightning Link Casino Slots》、《Bingo Blitz-BINGO Games》、《Cashman Casino Slots Games》、《Dice Dreams》。