15年了，《英雄联盟》凭什么还能长青？

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GameLook报道/这个周末的上海，属于召唤师。浦发银行东方体育中心内，LPL总决赛的激烈交锋与《英雄联盟》15周年盛典的庆典交织；一江之隔的前滩公园巷，”联盟乐园”里那尊叠了15万层”心之钢”的巨型蒙多气模前，玩家们排着队合影打卡，”海克斯大道”两侧，2017年全球总决赛首次落地中国、2019年云顶之弈上线等15年里的经典时刻被一一复刻，不少玩家在展板前驻足良久，与自己曾经的青春合影。

十五年，足够让一个熬夜打排位的大学生变成推着婴儿车的父亲，也足够让一款游戏从”风靡”熬成”怀念”。但对于《英雄联盟》来说，这十五年它不仅活了下来，而且活得很好——海克斯大乱斗热度空前，云顶之弈仍在迭代，LPL总决赛一票难求，双城之战还拿了全球最佳动画。

那么，为何《英雄联盟》能在15年后依然稳坐头部？在游戏市场多端多类型激烈竞争的当下，它又是靠什么同时接住玩了十几年的老玩家和刚入坑的新一代？在《英雄联盟》15周年庆典之际，GameLook与《英雄联盟》国服负责人苏潘会、《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖聊了聊，从他们的分享中，我们感受到了这款游戏生命力持续旺盛的原因。

《英雄联盟》国服负责人苏潘会（左）、《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖（右）

从”云顶启动器”到”海克斯启动器”：被玩家”调侃”出来的创新

如果要问这一年来《英雄联盟》里什么最火，答案有且只有一个：海克斯大乱斗。用苏潘会的话说，“玩家对这个模式的热情空前，并且目前没有看到任何衰退的迹象，大家平时玩，周末也玩，就没断过”。

事实上，大乱斗在《英雄联盟》里从来不是配角。但海克斯大乱斗推出后，它的随机性、多样性整合到一起后发生了剧烈的化学反应。上海”联盟乐园”里那个被合影无数的蒙多气模，正是这种热情最直观的注脚。而官方的回应也足够迅速：从推出到现在，海克斯大乱斗已经迭代到3.0版本，海克斯的设计一直在持续优化。

这个被官方刻意设计成轻松休闲、没有排位赛的模式里，开始自然生长出竞技需求，有玩家玩了数千盘之后开始跃跃欲试，觉得自己”应该挺厉害的了”。于是就有了首届海斗大赛。苏潘会透露，”首届”这个名字本身就意味着并非只办一次，团队甚至还在讨论把冠军维度下沉到省级、区域级，让更多普通玩家有机会崭露头角——毕竟海斗大赛和职业联赛不同，它的赛制出发点就是让普通玩家都能积极参与。

这种”玩家热情倒逼产品进化”的故事，在《英雄联盟》15年里不止一个。苏潘会算了一笔账：在公认成功的召唤师峡谷、云顶之弈、大乱斗、海克斯大乱斗、无限火力、斗魂竞技场之外，还有扭曲丛林、统治战场这样”可能已经没有人记得”的模式，加起来有20多个。”这些已经下线的尝试很多”，但他并不回避，探索无止境，这些都是必须经历的事情，持之以恒地对创新投入，最终才能找到获得玩家认同的方案。

15年来，《英雄联盟》保持着每两周一个版本的迭代周期，从未停止。这种孜孜不倦的投入换来的，是玩家社区两次颇具喜剧色彩的”定性”：先是《英雄联盟》被叫作”云顶之弈启动器”，后来又成了”海克斯大乱斗启动器”。苏潘会说，这种说法虽然搞笑和诙谐，但对团队来说是巨大的肯定——就像”拳头是一家被游戏耽误的动画、音乐公司”一样，是换了个角度夸你内容做得好。

值得一提的是，云顶之弈当年还扮演过另一个角色——”怀旧服”。它让大量《英雄联盟》玩家大规模回流，而当云顶之弈推出《英雄联盟》IP赛季时，又再次产生了巨量回流。对那些反应速度下降、但对游戏理解日益深厚的”大龄”玩家来说，这个节奏刚刚好的模式，恰好接住了他们的需求。

一款长青游戏，正在变成一个平台

15年过去，《英雄联盟》的玩家早已不是一群人，而是几代人。有从S1、S3一路走来的初代玩家，有人因为第一次世界赛夺冠入坑，也有人因为双城之战的热播才认识了皮尔特沃夫和祖安。苏潘会笑称，有些老玩家”像我这样的，孩子都已经很大了”，同时还有些玩家现在还是大学生。

不同代际的玩家，需求自然不同，但共性却很清晰：作为一款竞技游戏，公平竞技的底色不变，大家都希望变强，在竞争与合作中取胜。分歧是，有人追求排位名次、挑战高峰，有人只想在繁重的学业和工作之余放松一下。

《英雄联盟》给出的答案，是把游戏当作一个平台来运营。”整个《英雄联盟》现在并不仅仅只有一个《英雄联盟》游戏。”苏潘会介绍，端游、手游、《金铲铲之战》、云顶之弈等多个项目同时提供服务，”当下这个版本已经是这个状态了”。而在端游内部，每个服务也都有各自的定位：以公平竞技为基准线的召唤师峡谷、强调策略深度的云顶之弈、玩得非常轻松的无限火力，以及休闲属性拉满的海克斯大乱斗。就连无限火力的”限时轮换”，也是结合模式特质和玩家健康度做出的平衡。

这种平台化思路的底层逻辑，苏潘会说得很直白：”玩家具有不同的需求和诉求，这是需要我们作为服务提供者去适应的，我们肯定不能傲慢到说你不适合就不要来了。”

当然，平台越大，遇到的问题也就越尖锐。S3怀旧服推出时，很多玩家才意识到，怀旧服的英雄联盟和当下的英雄联盟截然不同，如今的玩家去玩怀旧服会需要一些适应的时间。”我们不会去否定玩家不适应这种现实，我们也会尝试去寻找和优化。”苏潘会坦言，如何让年轻一代新玩家和老玩家达到较高的契合度，是团队正在积极探索的方向。

苏潘会认为《英雄联盟》的不可替代性在于两点：其一是MOBA品类独有的精妙键鼠操作这种人机交互特性；其二是一个游戏行业说了30年却极难实现的目标——”做一款好玩的游戏”。在玩家习惯了三五分钟内就要被新游戏”征服”的时代，《英雄联盟》依然相信另一种吸引力：寻找那些”不一样、但你的积累和优势又能起作用”的玩法。海克斯大乱斗里的坦克引擎、十几层”心之钢”站上大乱斗中路的巨型蒙多，让传统MOBA玩家第一眼看到就会觉得”不太一样，我愿意试一下”。

生态长在社区里，玩家才是最核心的组成部分

很多人可能不知道，大乱斗的灵感来源于玩家社区自制的中路大乱斗模式，经过多年迭代才有了如今的海克斯大乱斗。用苏潘会的话说，这是一个”从社区到玩家，玩家提供创意、需求，到提供有效创意并且变成产品”的完整过程。

这也是《英雄联盟》生态观的浓缩：游戏是基本，但玩家才是最核心的组成部分。《英雄联盟》提供的服务，本质上是”围绕人的互动娱乐服务”——除了玩游戏本身，还有讨论游戏、观看比赛、消费IP内容的种种场景。

以电竞为例，《英雄联盟》赛事的奖金在业内并不算高，甚至可以说是”很少的一部分”，那大量的投入去了哪里？苏潘会的答案是生态基建：”我们通过大量的基建投入去确保整个生态运转科学有序且积极，我们现在才能看到那么多精彩的《英雄联盟》比赛。”

社区内容的投入同样如此。早年以网站为主的游戏媒体对《英雄联盟》的初期推广功不可没；玩家社区里生长出的“短剧式”《啦啦啦德玛西亚》，还有如今苏潘会经常看的格温小剧场，都在让玩家积极表达对游戏的支持，也让一部分内容创作者获得了经济收入。他还记得某位云顶之弈攻略作者，因为内容写得出色被推荐、帮扶，如今已成长为大型自媒体，成为一段佳话。

游戏之外，两部双城之战动画剧集拿下了全球最佳动画的至高成就；今年的音乐剧和年底的音乐赛季，则延续着”被游戏耽误的音乐公司”的口碑。在苏潘会看来，这些投入最终形成的生态服务矩阵，能够接住玩家的每一次”转身”——很多玩家或许已经流失出游戏，但《英雄联盟手游》推出时他们回来了，《金铲铲之战》推出时他们也回来了。”我们相信我们和这一代玩家已经建立了有效羁绊，这个羁绊就是游戏成长的历史和玩家自己成长的历史，这里面已经形成了一段紧密而不可分的共同记忆。”

这种羁绊有非常具象的画面：如今的周年庆线下活动现场，会看到妈妈推着婴儿车带着孩子过来——十几年前，她们可能还是学生。”我们很欣慰地看到玩家仍然还在选择我们。”

不冒险的”年轻化” ：和玩家站在同一个视角

当GameLook问起《英雄联盟》在品牌年轻化和跨界联动上做了哪些”打破常规甚至有一些冒险的尝试”时，甘霖的回答颇有些出人意料：”冒险并不是我们的常态，也不是我们愿意去做的事情。”

在他看来，《英雄联盟》拥有亿万用户，随时都在提供意见和反馈，”我们做的所有事情都是遵循用户的期待，我们是沿着这个脉络在推进的”。所谓年轻化，不是挂在嘴边的口号，而是落地时的态度——从玩家的语境、表达、期待中提炼他们真正想要的东西，再用《英雄联盟》自己的方式落地。今年盛典舞台上的王俊凯、张博恒、李佳航，本身就是明星玩家；而666、芜湖起飞、”你永远可以相信”、YYDS这些从游戏社区生长出来、流向全网的热梗，则证明了这片社区沃土的生命力——它像一片沃土，不断生长出有生命力的、生生不息的东西。

这套”以玩家视角”的品牌哲学，也体现在落地的每一个细节里。去年世界赛再次来到中国时，成都春熙路首次推出联盟身份卡，玩家排起长队，还戏谑地总结出”一代人有一代人的鸡蛋要领”的梗。而在上海，这种绑定则更深——《英雄联盟》的第一个周年庆就在上海落地，LPL联盟竞技场落户上海，S7、S10到去年的S15，每一届世界赛来到中国，上海都是LPL战队的核心主场之一。”上海既开放，也有活力，也有趣、生动。”甘霖认为，城市的气质和《英雄联盟》想要呈现的品牌形象相得益彰，双方”共同找到了一条合适的路径”。

本届盛典与LPL总决赛的深度绑定，同样遵循这套逻辑：”游戏内容之外，电竞本身就是《英雄联盟》IP的一部分，我们只是用了一个好的场景，让这些有趣的事情更好地融合在一起。”在甘霖看来，这种立体的、亲民的、以玩家视角的发行策略，会像两周一个版本一样，成为接下来的日常。

值得一提的是，这种”玩家视角”甚至延伸到了公益。今年的”心之歌”公益活动，官方选择了与歌手邓紫棋合作——她的成长经历与游戏中一位英雄颇为相似，从素人到明星的历程，本身就是一种激励。在他看来，”长青的底色还是对生活孜孜不倦的热情，需要这种正能量来驱动”。

结语

今年15周年庆典的主题，Slogan是”英雄，就在此刻”。甘霖解释，这句话既是回应，也是鞭策：在《英雄联盟》的历史上，曾有”我们就是联盟””英雄去超越”等不同阶段的Slogan，而此刻的版本，希望玩家能够享受现在——享受海克斯大乱斗、云顶之弈、召唤师峡谷，也期待接下来”一波接一波的大动作”。

十五年，变的是模式、玩法、内容形态和发行手段，不变的是公平竞技的底色、对玩家需求的精准洞察，以及”玩家才是最核心的组成部分”的生态哲学。

从一款MOBA游戏到一个覆盖端游、手游、自走棋、电竞赛事、动画、音乐、公益的平台型IP，《英雄联盟》用15年时间证明，一款游戏的生命力，从来不是被时间检验出来的，而是被一代又一代玩家的选择堆积出来的。

在Gamelook看来，”英雄，就在此刻”的真正含义或许正在于此：不沉溺于过往的荣光，不焦虑于未来的变数，而是此刻依然和玩家站在一起，迎接一个又一个15周年。