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NDC 2011:营销对游戏成败所造成的影响
在30日举办的NEXON开发者会议NDC 2011中，成功在韩国运营中国网游《神鬼传奇》的NEXON游戏事业5组（原Ndoors事业3组）金在翰组长，以“营销对游戏成败所造成的影响”为主题进行了演讲。
网游营销:如何利用好游戏代言人的影响力
网络游戏是一个新兴的产业，从第一款网游的诞生到今天，也不过只有短短12年的光景。比起老祖宗们上下五千年源远流长的历史，连九牛一毛都算不上。作为新兴行业，网络游戏的市场营销方式也是花样百出，从地面到空中，从产品到娱乐，各式各样的营销手段层出不穷。不过，在所有的营销方式里，眼球效应仍然是王道。
网游公会职业化转型困难
从《魔剑》、《万王之王》等最早的一批大型MMORPG网络游戏传进中国开始，“网游公会”这个词就渐渐为人所知。开始，它是一个集合了诸如“热血”、“团结”、“纪律”、“信念”等理想化概念的美好词语，中国最早的那批网络游戏公会玩家，曾经把自己所在的公会当作精神家园，直到一切随着游戏人口的巨大增长、游戏环境的日益恶化而改变。
麦肯锡:衡量口碑营销的新方法
消费者一直都很重视直接向他们表达的意见。营销者可能会将数百万美元花费在精心设计的广告活动上，但是，真正让消费者下定决心的往往是简单而且免费的东西：来自所信任来源的口碑推荐。随着面对太多产品选择的消费者不再理会传统营销方式的狂轰滥炸，口碑宣传悄然而有效地脱颖而出。
盛大游戏AllStar盛典 26日上海音乐厅举行
5月17日消息，2010盛大游戏年度Allstar新品发布盛典今日正式公布了时间与地 点，5月26日在上海音乐厅举行。
盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊表示：“本次即 将举办的年度新品盛典，将不仅只是场发布会，虽然在其中会发布2010年度代表盛大游戏本年度即将隆重推出的八款重点新品及系列产品，但发布的形式将上升 定位到年度性、基调性、盛典性、平台性、品牌性。”
微博、BUZZ给网游SNS带来的启发
而游戏圈中在看到SNS人气爆棚后不免也蠢蠢欲动，发表过要研发SNS网游的人或公司也数不胜数，但是玩SNS的网友们，你们见到有一款SNS网游开发并且运营了吗？在同质化的国产网游时代，一些厂商为了能够吸引眼球，第一想到的推广方法就是玩概念，这招安全、有效。
有网游将“TOU菜、农场”等做成游戏功能，号称是网游社区化的开端；有Webgame在网页中加入Flash游戏联动，号称是社区化网游，几次三番下来不仅是玩家、连开发商自己都不知道了什么是社区、什么是网游……
微博营销分析—《降龙之剑》后宫优雅事件
网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
游戏公会“狐狸国度”获台湾智冠投资建传媒公司
近日，网游公会“狐狸国度MM俱乐部”会长“黑狐狸”接受记者采访，称所在公会接受台湾智冠集团投资，在上海成立了一家传媒公司，走上了商业化路线。据了解，这是第一家得到投资的国内网游公会。
浅谈GWOM：一直被忽略的网游营销手段
注：作为浅谈网络游戏之网络营销系列博文开篇，本文仅作为序幕，后续将以各种GWOM手段、操作方式、案例分析等一起详解近年来的成功网游营销
在网游圈中，一款游戏是否能得到玩家认可从而给公司带来盈利很大程度上取决于这款游戏的产品质量与产品运营、市场推广。而这个平均每天都能有一款新网游面市的国内网游市场上，几乎99.9%的游戏公司都喊过口号称自己是自主研发能力最强的网游企业。玩家以及绝对不买你的账了，研发实力在玩家的眼里，都是用嘴皮子吹出来的。那么在产品质量关上（当然或许你的游戏核心、服务器、引擎等真的是世界领先的）就很难给你的受众有深刻的第一印象，更多的游戏厂商把如何忽悠玩家进自己的游戏来玩的重担压在运营与推广人员身上，以至于整个游戏媒体上的游戏新闻都是“游戏好不好玩，要看吹的动不动听“
尽管近几年来网游圈内有过很多的经典营销案例：比如，魔兽世界与可口可乐的战略合作，让魔兽世界堂而皇之的跟着可乐老大哥在央视走了一遭；征途发工资，一改免费网游“CSP”模式——come-stay-pay为“CSPP”模式——come-stay-pay-pay back，这个举动成为各网游厂商纷纷效仿的新模式。但是创意局限、观念难以突破、效果如何评估等多重因素，让原本有能力推陈出新开创新营销模式的推广人员们畏手畏脚，最终只能把精力投放到硬广告资源的购买上，的确这种方式也是最直接有效的能拉动玩家进入游戏的方式。
从2009年9月份网络游戏厂商广告投放费用列表可以得出，投放前十名的网游厂商当月媒体广告投放额已经达到3293.48万元
分析：九城高调挖角DNF，运营活动暗含玄机
结合之前传九城囤积Q币为抢夺用户:朱骏幕后指挥，几条循序渐进但又吸引眼球的新闻，将名将三国的公开测试声势炒到最大，也直接吸引了竞品游戏DNF玩家的目光。
而打出的“两亿Q币”这个诱因也极具话题性，让玩家感觉从中分一杯羹得到20Q币并不困难，甚至做好了大量刷Q币的准备。但只要仔细查看活动规则，可以发现以下几点限制：
关于网游产品官方博客的营销策略
最近调岗了，不再负责产品官博的维护和更新了。晚上清理电脑的时候，发现了自己以前写的一个工作手册，里面记载了经营网游产品官博的经验及策略，下面就转发出来，以博文的形式进行分享，希望对行业其他厂商有一定的指导意义。
浅论网络游戏的事件营销
GameLook专稿 发自上海 文/花间
一、为何进行事件营销？
事件营销也叫事件炒作，是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低，但一旦成功，效果非凡，最高性价比的营销方式非此莫属。
如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。
Enlighten:如何成功地进行病毒营销活动
上周在芝加哥举行的搜索引擎战略大会（SES Chicago）上，与会者不仅获得了惊人的有关搜索引擎营销和优化的信息，还见识了一些与现在的媒体策略相关的其它数字营销方式，其中就包括病毒式营销。而且我也主持了一个会议——“点亮病毒营销活动”。该会议就人们容易对这一话题产生误解的地方进行了阐述，同时也说明，这种营销方式比你想象中更容易管理。
从‘马化腾PPT’谈社区话题传播
GameLook专稿 发自上海 文/洪涛
在gamelook建站历史上，有一件事值得记下的就是‘马化腾PPT’这个话题旋风，因为最初这个话题的开端可以算上GameLook，而最终从Gamelook这条线所形成的传播结果还是比较可观的。首先说说我自己能够统计到的最终数字。
央视：凶猛的网络‘水军’ 口碑营销变身网络打手
12月19日晚间消息，央视财经频道《经济半小时》栏目今天揭秘了“网络打手”现象，一些网络口碑营销公司和“水军”通过网络舆论宣传，达到炒作新闻尤其是负面打击竞争对手等目的。
金山筹划主题文化站 重塑《封神榜》系列网游品牌
11月25日消息，国产网游厂商金山软件宣布，正在筹划建立封神主题文化站，为旗下《封神榜》系列网游塑造品牌，它将成为我国网游行业首个主题文化站。
据介绍，金山正在筹备建立的封神主题文化站将于12月初上线，内容围绕封神榜主题展开，包括《封神演义》古本小说、研究成果、网友原创及互动等，但游戏相关内容不会出现在主题文化站。
金山游戏CEO邹涛表示，此举是为旗下《封神榜》系列网游做铺垫，封神主题文化站有望成为研发人员捕捉玩家心里、洞悉用户需求、萌发灵感的来源地。同时，金山率先建立封神主题文化站，将“封神榜”这一经典品牌牢牢把控在手里，便于后期名正言顺地推出更多《封神榜》系列网游。
