广告/IGA/游戏植入广告 相关的文章
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分析称:FB和社交游戏致肥皂剧广告重挫30%
9月16日消息，据国外媒体报道，美国科技博客Business Insider日前撰文称，随着社交游戏和社交网站的兴起，肥皂剧面临着灭顶之灾。有人甚至说：Zynga和Facebook干掉了肥皂剧。究竟发生了什么?电视媒体认为肥皂剧失宠的原因一是女性开始进入职场，另外就是出现了情感依赖的替代品-社交媒体。分析认为观众放弃肥皂剧主要是因为他们找到了更精彩的在线内容，比如社交游戏Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外，如果继续下去，社交游戏可能彻底干掉日间电视节目。
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eMarketer:今年社交游戏广告规模将达2.2亿美元
据国外媒体报道，市场调研机构eMarketer在近日发布的报告中表示，今年全球社交游戏领域广告规模将达到2.2亿美元，明年将达到2.93亿美元。 eMarketer在报告中指出，今年全球范围内广告主将斥资2.2亿美元在社交游戏和社交应用产品中投放广告，2011年这笔广告支出将达到2.93亿美元。这些数字并不包括投放于移动应用的广告。
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浅谈网游网络营销的效果评估
在网游游戏的市场营销中，网络营销一直是最重要的手段，相比线下推广或传统媒体，网络营销的执行更有可控性，营销各过程效果均有精准和即时的数据可供监控和评估。笔者在此抛砖引玉，谈谈如何对数据进行效果评估。（此处不考虑广告形式，广告跳转页等情况对结果产生的影响。）
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转化率相差40%：测试和调整广告内容不容小视！
常常会有这样的情形，网站上一些很微小的改动就会造成转化率的巨大变化。两个不同的网站口号，转化率相差数倍，图片位置从左调到右，也可能使转化率立即提高几成。
在哪个网站上购买广告带来的点击和销售最多?怎样的广告措词效果最好?来自哪个搜索引擎的流量转化率最高?首页口号怎么做最好?不同的图片对转化率又有什么影响?
所有这些，都可以通过技术手段进行准确实时的测量。在测试中找到最高效的组合，你的投入才不会浪费在那些转化率低的流量和网站元素上。 -
广告投放优化：用户搜索行为及KPI转换
很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放，大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题，但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说？请仔细看下图，有关用户行为路径。
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天涯推广告系统ADTOP号召品牌进驻 透露江南春入股
天涯今日发布以企业为核心的企业空间产品和以及广告系统ADTOP，这也意味着天涯在商业模式上开始了新一轮的探索。邢明认为虽然国际web2.0企业存在高知名度、但叫好不叫座的情况，但中国基于用户行为精准营销的广告模式却有新进展。
“新的网络社会时代，我们常常思考企业如何面对自己的品牌，与其大量发帖删帖 ，不如拥有自己一个品牌的地盘，因此我们的新产品鼓励大中小品牌，在天涯拥有自己的地盘。” -
切勿迷信：论网游广告投放的三个误区
Gamelook专稿 发自上海 文/Rare
互联网于中国高速发展至今，各类新兴媒体层出不穷。有兴必有衰，年年岁岁各不同，沉淀下来的媒体往往已经百炼成钢，各具特色雄踞一方。如何选择媒体，如何在投放中脱颖而出，成为各大厂商绞尽脑汁考虑的问题。
误区一：专业媒体必定好于普通媒体
误区二：名气大=效果好
误区三：投放的是广告 -
开心农场在台湾大规模植入品牌广告营销
11月16日消息，据台湾媒体报道，SNS游戏《开心农场》在台湾又再掀起新话题。据报道，《开心农场》近期不仅大规模推出各品牌植入营销的特殊作物，就连农舍、花园等，也都可以换成合作厂商的形象广告背景；甚至有厂商结合线下渠道，大打“买饮料送农民币”活动，成功吸引逐渐退烧的开心农民们陆续回耕。
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广告经理爆料：网页游戏擦边广告月投入达百万
Ray在接受网易游戏频道采访时说，“大型的MMORPG游戏相对有成熟的宣传途径，容易的得到用户认可，而网页游戏现在宣传的平台不是特别多，由于开发简单，成本低廉，所以投放的运营费用就不多，它无法做到大型客户端游戏的宣传力度，只能采用具有诱惑力和煽动型的暗示广告，这是网页游戏猛打擦边球广告的背后，也是厂商的无奈。”
“同时由于这样的广告能带来大量的点击，从而产生大量的潜在注册用户和收入，虽然现在国家也在加大整治力度，查封了几十家网页游戏运营商，可是具体到处理和惩罚措施相对不是透明化的，所以很多网页运营商即便被查处了，关门重新注册一个公司就又开始运营了。”在谈及网页游戏擦边球广告为何屡禁不止时，RAY这样说道。 -
困局：网吧桌面广告商的自我救赎
网吧桌面广告一个并不太新的行业话题，
网吧桌面广告一个发展混乱的分众传媒，
网吧桌面广告一个备受网吧经营者争议的增值项目，
网吧桌面广告早在2003年已被业内所关注，时至今日，它的发展状况到底如何？值得我们关注……从追捧到不屑
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Alexa中国区第六：网易邮箱登陆页首现网游广告
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
今天，笔者照常登陆网易yeah.net邮箱，但意外的发现yeah.net的首页面已经加入了网易旗下的多款游戏的广告，广告采用随机更换的形式，多款网易产品得到了展示。
互联网用户一大基本的需求就是使用电子邮件，而网易邮箱一直是这个市场的领先者，从Alexa排名来看，网易yeah邮箱和163邮箱服务，流量共计，可以排到中国区第六名的位置，这个巨大的流量一直都未被网易运用到游戏的推广上，这么多年，笔者使用yeah邮箱还是第一次出现登录窗的广告，而第一次出现就是网游广告，实属罕见但在意料之中。
邮箱工具，一个潜在的流量杀手级产品，能为网易游戏带去多少新用户呢？拭目以待。 -
四个新招：广告也是收入 把网游推广做成盈利模式
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
当前对网游市场人而言，最痛苦的莫过于媒介成本越来越高，单个用户获取的成本正在飙升，入不敷出屡见不鲜。不过，根据笔者的观察，发现正在浮出水面的4个趋势，这些新招您可能见怪不怪，但如果换一个角度来理解，各位读者可能会发现，这些实质是广告的模式换回了收入，而投入可能是0成本或者能够实现推广的盈利。
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传播巨头Publicis推出面向游戏、电影的娱乐营销业务
Gamelook专稿 发自巴黎
Publicis Worldwide 今天在 MIPCOM 上宣布推出其新的业务部门–Publicis Entertainment。Publicis Entertainment 专注于弥合广告、内容制作和分销之间的差距，将面向电视内容、游戏和电影整合打造品牌娱乐解决方案。首个工作小组将落户伦敦，预计随后将陆续登陆其它重要市场，并将充分利用 Publicis 环球网络的所有优势。该团队将重点为各品牌打造端到端娱乐解决方案，范围遍布数字电视、网络电视、游戏、手机、社交网络平台和电影。此外，该部门还将产生新的品牌收入来源，其中包括 IP 开发、广告时段、广播赞助计划、辅助分销、辛迪加和格式化费用。
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奖励第一好玩第二 互动广告创意越走越窄
在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中，在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅，表象背后，我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来？
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。 -
电影营销风声水起,“创意为王”弹好六铉琴
全球金融危机的四面楚歌下, 电影娱乐业逆市飘红, “这是为什么呢, 嚎?”想想历史吧, 经济大萧条正是好莱坞的催产妇, “口红效应”的魔力下娱乐产业尤其是电影将大放异彩。传播学大师麦克卢汉说, 媒介即信息! 一语道破媒介的真谛, 也无限延展了营销广告人的思维: 当越来越多的受众被电影“围城”, 电影本身的媒介价值就会大幅提升。而天平另一端的消费者们在传统广告轮番轰炸下, 已然显得心不在焉, “广告之声, 声声不入耳”。
聪明的营销人们自然没有放过这个机会, 于是从《变形金刚》、《赤壁》到《建国大业》、《风声》全施展了拳脚, 一时间电影营销风声水起, 跟进者趋之若鹜。
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网游植入式广告(IGA)：广告新疆域
毋庸置疑的是，网络游戏植入式广告的兴起拓宽了广告的边界。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，网游植入式广告（IGA）“润物细无声”之特性成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席CindyCallops所说的：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（AgeOfInterruption），进入一个植入的时代（AgeOfEngagement）。”
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五月投放榜 网页游戏终成主角
厂商与产品榜评：
今次厂商和产品榜最亮眼之处，是之前作为装点出现的网页游戏，在五月终成了主角。网页游戏厂商昆仑万维从第三跃居榜首，旗下三款游戏《龙与乡巴佬》、《三国风云》、《武侠风云》均进了产品前十。厂商榜中另一家网页游戏商千橡互动亦有两款产品《天书奇谈》、《帝国争霸》上榜。
网页游戏盘踞投放榜说明了两个问题。其一，五月的确是网游广告市场的一个淡季，大量的广告资源拿来作为联合运营的投入。其二，不论其中真实销售的金额是多少，网页游戏所占的各大媒体的版面是不打折扣的，联合运营商方面的投入也是一样的。而这些投入的广告资源，的确证明了他们对网页游戏的信心。
另外，久未露面的天晴数码（网龙）因为要推新游戏《开心》回到了投放榜中，其中超过一半的广告费投在了《开心》上。由周星驰主演和指导的《开心》广告片，不仅在各大网络媒体上有所表现，电影片头也有插播。
