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久越CEO朱人颉:重新定义游戏化营销
久越互动2009年起就一直是可口可乐中国的游戏营销咨询服务商。广告主在考虑游戏化营销大致有两种思路。第一种，和某款或者数款游戏合作，利用已有的庞大用户基数，植入营销信息。第二种，在自己的网络营销campaign中学习游戏机制，将过程游戏化
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韩国广告人剖析:社交游戏广告策略
社交类游戏中玩家付费比为2%~5%，而客户端网游则为10%；一个玩家平均为客户端网游花费1万韩币，那么相对应的社交类游戏仅为3000韩币。社交游戏广告费用一般占游戏总销售额的10%，门户网站广告仅0.03%的用户会点击广告。
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Nielsen:游戏内广告有助于现实世界销售量
EA Sports 最近邀请 Nielsen 进行一个有关游戏内广告的研究，这个研究显示游戏内的广告展示，例如比赛坦上的广告版、球员球衣上的标志、比赛结果公布等广告，均对实际销售有帮助，能够增加约 24% 的消费。
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动视总裁：决不会在游戏中植入广告
在15日的一场会议上，动视（Activision）的行政总载Bobby Kotick强调称动视不会在游戏中植入广告。Kotick称，因为用户现在买游戏所花的钱并不少，完全没有必要通过这种方式寻求更多的收入。“我们曾有一段时间考虑过这个问题，认为植入广告和赞助商信息是一个很好的机会，但随后我们想到，用户买我们的游戏可是花了60美元啊，或是交可观的月费（指网游部门），他们可不想被这些东西搅了游戏心情。”Kotick解释道，“出于对我们的用户的尊重，除非有什么特别必要并对游戏体验有强化作用，我们原则上不会在游戏里植入任何广告。”
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eMarketer:今年社交游戏广告规模将达2.2亿美元
据国外媒体报道，市场调研机构eMarketer在近日发布的报告中表示，今年全球社交游戏领域广告规模将达到2.2亿美元，明年将达到2.93亿美元。 eMarketer在报告中指出，今年全球范围内广告主将斥资2.2亿美元在社交游戏和社交应用产品中投放广告，2011年这笔广告支出将达到2.93亿美元。这些数字并不包括投放于移动应用的广告。
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网游植入广告(IGA)：一个美丽的童话
其实IGA永远都不会成功。不是因为条件不成熟，也不是因为别的什么因素，而是这东西本身的商业逻辑，从一开始就是错乱的。游戏获得用户关注的成本低吗？以笔者从事的WebGame领域为例，通过广告营销的方式，平均每获得一个注册用户，付出的成本大约在5-10元人民币不等。而一个能够保留在游戏内的活跃用户，其成本至少也在二十块以上。至于大型的MMO产品，营销成本还要比网页游戏高得多。
很明显，作为媒体，网络游戏取得用户注意力的成本并不低廉，付出去的往往是真金白银。对于这样的游戏，IGA是否是一种好的商业策略呢？很遗憾，答案同样是否定的。 -
ComScore:35%社交游戏玩家靠看广告换虚拟币
调查显示，有35%的被调查者称自己通过参与营销活动换取虚拟货币。25到34岁的社交游戏玩家是靠营销活动挣取虚拟货币的最大人群，这其中71%的调查参与者表示非常愿意从事此类活动。约有30%的玩家没有用现金换取虚拟货币的能力。799人参与了comScore的此项调查，他们每月会玩一次社交游戏，其中54%的被调查者每天至少进行一次游戏。
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杰士邦捆绑游戏光碟：IGA推广精彩却无版号？
杰士邦在此次推广过程中，捆绑小游戏光碟是其亮点，也取得了很好的销售业绩，但小游戏光碟、线上互动的形式貌似已经跳出了当下游戏业的市场监管，而与网游业相比较、杰士邦的赢利点放在了套套上，而不是游戏本身，但这样的结果，能被监管部门所接受么？套套+游戏+IGA+网上互动，线上发行线下发行全都玩遍，这个概念着实够劲爆。广告游戏能否叫做游戏？是否应该纳入监管？这个问题尚无解。
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李宁进驻网易《梦幻西游》 拔河赛冠名“李宁杯”
周末，梦幻西游北京1区圆明园的“挥手明天”（网名）照常登陆游戏，去参加只有星期六才开放的拔河比赛。虽然游戏规则没变，但拔河比赛有了一个新冠名：“李宁杯”。
这是李宁在梦幻西游中投放的新一轮广告。此前，梦幻西游已经陆续推出了与李宁相关的一系列NPC和游戏活动。 -
开心农场在台湾大规模植入品牌广告营销
11月16日消息，据台湾媒体报道，SNS游戏《开心农场》在台湾又再掀起新话题。据报道，《开心农场》近期不仅大规模推出各品牌植入营销的特殊作物，就连农舍、花园等，也都可以换成合作厂商的形象广告背景；甚至有厂商结合线下渠道，大打“买饮料送农民币”活动，成功吸引逐渐退烧的开心农民们陆续回耕。
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IGA游戏植入广告两大病根 google进入游戏内搜索
过去的两年一直专注于IGA系统的应用，两年中通过游戏广告植入系统实现了不同类型广告主在网络游戏中的投放，例如：李宁、神威、佳能、Altec Lansing、Razer、Planstronic、中信信用卡等。但是客户拓展的难度超乎想象，两个问题始终无法有效解决。
其一是广告主与游戏运营商的对接。
其二是游戏植入广告系统与网络游戏特征的对接。 -
MIT研究表明：暴力游戏存在更强的广告效应
在电子游戏中加入广告貌似是接触聚精会神的观众的一个好方法，但是最近的一项研究显示，游戏内部暴力和广告影响力之间存在着一种违反直觉的联系。
一个欧美联合研究小组发现，相比非暴力的内容，广告与暴力场景一同出现时会令玩家的记忆更加深刻，即使他们花在看广告上的时间更少。对电视的研究预期则与之相反，暴力越多，广告吸引力越小。加深对游戏中广告业务运行模式的理解，能够帮助游戏公司增强它们的广告战略。
梅尔泽一项尚未公布的后续研究也揭示了不利结果：暴力游戏可能使玩家对品牌产生负面影响。 -
微软称IGA广告将快速发展 Massive覆盖4000万玩家
据国外媒体今日报道，微软游戏内广告子公司Massive总经理JJ·理查德斯(JJ Richards)在公司博客上撰文指出，游戏内广告行业将出现快速发展。
理查德斯认为，到2014年时，游戏内广告的市场总值将达到10亿美元。他同时透露，Massive已经完成了本季度的销售目标。理查德斯在博客中表示，2009财年，Massive营收同比增长达到两位数。而在进入新财年的第一个月，Massive就已经完成了本季度的销售目标，超额完成量超过100%。 -
麦当劳成为微软XBOX广告在香港第一个IGA广告主
香港 – 麦当劳正准备和微软广告推出在香港市场的第一个在游戏内置广告的推广活动。
该活动将通过PC和Xbox360平台的五个主要视频游戏展出该快餐店“麦麦送” 服务的广告牌。这些游戏包括PES2009, 极速快感：臥底风云， 彩虹六号：维加斯2，NBA直播2009和火爆狂飙:天堂。
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Massive与EA、动视暴雪等签署游戏内置广告协议
尽管在国内步履维艰，但在欧美，游戏内置广告已经拥有很大的市场。近日微软旗下的游戏内置广告服务商Massive, Inc与包括EA、Acitision Blizzard、THQ等著名游戏发行公司签署了一份广告协议，前者将代理这些公司在PC和Xbox360平台上大量游戏的内置广告销售。根据Massive公司总裁JJ Richards的理念，游戏内置广告在争夺18-34岁年龄段的市场目标时，比传统的电视广告更有效。
今年列入广告计划中的游戏包括Activision的《DJ英雄》、《摇滚英雄》、《吉他英雄5》和《变形金刚：堕落金刚的复仇》、EA的《NFL 10》、《极品飞车：变速》以及THQ的格斗游戏《UFC 2009 Undisputed》。同时根据此协议，Massive成为了Battle.net平台的独家广告代理公司，将负责战网平台上的游戏内置广告销售，当然目前只有《星际争霸2》一款。
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网络游戏植入电影 网游娱乐联姻成趋势
业内人士分析，网游产业向多平台运营的方向发展是未来的趋势之一。一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值，这正是投资界看好网游的主要原因之一
完美时空集团总裁竺琦表示，希望以游戏为契机，进入不同的娱乐市场，实现协同效应。 -
网游植入式广告(IGA)：广告新疆域
毋庸置疑的是，网络游戏植入式广告的兴起拓宽了广告的边界。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，网游植入式广告（IGA）“润物细无声”之特性成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席CindyCallops所说的：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（AgeOfInterruption），进入一个植入的时代（AgeOfEngagement）。”
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游戏——娱乐外衣包裹下的渠道媒体
网络游戏具有多重属性，除了最本质的娱乐工具应用外，目前最被外界认识、认可的是其广告属性。其实，网络游戏从互联网出现就被开发和应用，但对其广告属性的认识时间并不长，之所以会在近一段时间内对网络游戏广告价值的认识大大提高，对网络游戏内置广告的研发大范围推广和应用，主要基于网络游戏发展的内外部因素使然。
内因主要源于游戏运营商推行的免费模式。早期玩家需要购买点卡花钱玩网络游戏，游戏运营商的收入大部分依赖于此，后来施行玩游戏免费策略，收入靠玩家购买道具。但据统计，占国内市场主流的免费游戏中大概只有5%的玩家会购买道具，剩下95%的玩家是纯免费玩家。免费模式对运营商的收入构成威胁，因此需要开拓新的收入渠道来支撑网络游戏的正常运转。
