日本最大SNS网站Mixi的秘密

日本有9000万互联网用户,Mixi作为最大的SNS网站,有2100万用户,渗透率23%左右。而Facebook在日本仅有200万。Mixi把自己和Facebook定义成SNS,而把Myspace和日本第一大社交游戏网站、市值最大的移动互联网公司Gree归为一类:社区网站。

 

腾讯科技在十月上旬拜访了日本最大的SNS网站Mixi公司。取得了一些一手的数据和观点,整理如下:

日本有9000万互联网用户,Mixi作为最大的SNS网站,有2100万用户,渗透率23%左右。而Facebook在日本仅有200万。Mixi把自己和Facebook定义成SNS,而把Myspace和日本第一大社交游戏网站、市值最大的移动互联网公司Gree归为一类:社区网站。Mixi认为,SNS以人际关系为核心,而社区网站以内容为核心,比如Myspace的音乐和Gree的游戏。

Mixi的两个基本使命是:建立一个真实的朋友网络,并且促进他们的交流。

为此,Mixi还在逐渐完善产品线。之前推出的SchoolMates校友录,即类似QQ校友的产品,已有500万用户,并且只有当用户登录后才能看见其网页和内容。Mixi表示:SchoolMates校友录,是帮助Mixi用户找到熟人的渠道,目的是为了丰满这个人群的真实关系。与此同时,Mixi也正在推进同事录Colleague这一产品。其思路也跟Facebook吻合。Mixi正在通过Gmail等邮箱的通信录来为Colleague导入真实关系。

对于Gree等对手通过社交游戏建立的虚拟关系,即人与人通过网络游戏认识并结为朋友的关系,Mixi认为:虚拟关系和真实关系在一个网络体系内不能共存。

目前,Mixi每年新增用户360-400万;每月登陆用户约1500万。Mixi表示,其产品要求用户参与的动作越来越简单、门槛越来越低,由之前的写日记、传照片,到后来的发表一句话微博,再到现在的一键收藏某个网页,所以登录的有效用户越来越多。

Mixi已经建立了开放应用平台,目前2000款应用,其中需要付费的有190款。Mixi不自己开发应用,跟Facebook类似。目前,来自中国的热酷研发的游戏阳光牧场在Mixi已经有500万用户。这些用户玩游戏需要花钱买积分,即Point。

Mixi Voice是Mixi推出不久的一个类似Twitter的微博功能,这个功能目前被置于Mixi用户主页的最顶部。Voice让用户输入140个字,但与Twitter不同的是:只有朋友间才可以相互关注,而不是所有人都可以关注所有人;并且,没有转播即Retweet的功能,只有评论和“赞”2个互动功能。

目前,Voice每个月产生1亿条微博,相当于每个人6条微博;每个月2亿条评论和“赞”,也就是平均一个微博有2个评论或“赞”。

仅次于Mixi Voice放在个人主页中间位置的是Mixi Check,也就是把第三方网站的内容一键分享到Mixi的产品。当Mixi在第三方网站的页面点击这个按钮后,这个内容就会被Mixi的所有好友看到。

目前,Mixi Photo每天有200万张照片上传,会产生150万个关于照片的评论。

Mixi最近一季度的营收是4900万美金,同比增长31%;1300万运营利润,同比增长23%。作为中国最大的SNS运营商,腾讯的营收和利润大约是其13倍。

Mixi的PC用户每月的停留时间是3小时23分钟。

Mixi用户每月产生的PV中,手机有245亿,PC有52亿,一共300亿。其中,智能手机仅有5亿。

Mixi用户中,20-29岁占总用户的51%,而在手机用户中占58%。这表示:年轻用户使用手机的比重明显更大。

总用户中,男性占48.5%,女性占51.5%。但有趣的是,手机用户中,男性萎缩到45.6%,女性增长到54.4%。

Mixi营收中,广告占81%,其中PC端的广告4000万,移动端的广告400万。虚拟物品收费占总营收的14%。

最近一个季度,Mixi花了400万用于调查其平台上每一个开放应用的使用趋势和广告效果。

Mixi的广告收入分类中:互联网服务和通信33%,美容家居22%,零售贸易11%,旅游、运输7.6%,招聘、教育7.3%。但房产和汽车的比例相当低,分别是0.3%和0.6%。

每一千个PV的广告价格,PC上是90日元,手机上30日元,PC目前是手机的3倍。

Mixi今年开始走出国门。9月份刚刚与中国的人人网和韩国的Cyworld建立了同盟关系。这个同盟并非把人际关系打通,因为分属于三个不同国家的人际圈子打通没有意义。这个同盟是把三个平台的应用打通,也就是当一个针对于人人或者Cyworld开发的应用,也可以同时拿到Mixi上来运营,不需要重复开发。

以上感谢云科技提供的报道。

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