YY进军手游三样武器:移动端、媒体、越狱

GameLook报道 / 在YY 2012Q4财报分析师会上，YY CFO 何震宇表示：“我们的手机游戏将迎来一个重要增长期，我们正在加速推进手机游戏战略，今年会推出几款手机游戏。我们预计，手机游戏将成为YY在线游戏战略的重要组成部分。手机游戏将成为我们今年业务的重头戏。” 这代表，YY在页游领域挖到金矿之后，寄希望于手游业务也获得新的增长点。

2012Q4 YY财报披露，整个2012年期间，YY移动应用下载总量达到2780多万次。Q4欢聚时代移动应用下载量也环比增长26%，达到了980多万次。从这个数量级来看，全年2780万并不是一个特别大的数字，这大概相当于3、4个热门游戏的下载量。但考虑到YY本身是一个粘性较强的应用产品，因此用户的持续性可能会更高，而游戏的用户流失速度是远大于此类带有社交性的应用产品的，比如手游一个月留流失率会达到80-90%。

YY移动端的潜力

YY移动端的平台化，首先要看YY移动应用的活跃度和粘性，但YY手机端到底是什么？

这个有点像QQ的语音产品，gamelook认为在手机平台YY较为合理的参照物是“Pandora Radio”这款音乐应用。YY移动端总体看，是一个基于语音、音乐的社交应用。

在appstore排行榜上，对比YY跟Pandora Radio，会发现，这两款应用的下载稳定性是比较相似的。过去一个季度，YY在免费榜20-30名左右徘徊，而Pandora Radio在美国区则是在30-40名徘徊。在收入榜上，YY看不到影子，而在美国收入榜上Pandora Radio长期位居前三，收入丰厚，Pandora Radio能在收入榜位居前列、说明YY移动端收费的潜力和可能性，也从另一方面说明，结合音乐内容的应用本身有较高的使用频率。

因此即使YY的用户基数可能不大，但用户的使用频率可能是较高的。这也就为YY游戏化提供了活跃用户、从而导流形成游戏下载。

事实上YY Android移动端目前已经推出了50款应用，其中包括21款手机游戏产品，这些游戏产品，比如《忘仙》《三国时代》《捕鱼达人》《诛神》《大掌门》《叮叮堂》已经是目前市面上较为成功、或者成熟的手游产品，而其最新接入的比如《萌江湖》是最近才刚刚推出的智能机手游。可见YY移动端游戏化主要抓的还是行业的热门产品，但从产品量来看，YY并未走store那样大而全的路线。

根据YY Q4财报披露的数字，其网页游戏前10名产品占据游戏收入的75%，而上述做法，实质上是在延续YY运营网页游戏的思路，引进能迅速获利的高ARPU产品，而这些手游产品除了来自市面的热门手游公司外，相当部分来自于网页游戏公司，也是目前YY主要合作的页游研发商。

YY运营手游到底靠不靠谱？

这第一要看用户量。第二就看导入用户的效率是否高。第三看游戏产品。

目前来看，YY的移动端界面设计，实质上已包含了广告位置，这个有点像store、有点像手机QQ、有点像音乐电台的混搭组合的界面，相对于其他应用产品来说，有更多的可操作性。

基于目前的界面设计，登录页有广告位、右上方有一个每日推荐，从而进入下载列表。相信更有效的还是首页广告。

而另一个需要说的是，欢聚时代不仅有应用，还有多玩游戏网这个媒体。

根据Alexa的数据显示，目前移动游戏频道占多玩游戏网流量的 5.64%，这部分玩家必将释放出来帮助YY提高游戏的下载量，具体转化这部分玩家为多玩自身移动游戏玩家的方式是，iOS多玩提供了“多玩中文源”的越狱渠道。

在多玩游戏网上，可以看套全套的越狱教程，教玩家如何使用Cydia越狱，并最终使用“多玩中文源”。

总体评估YY的移动游戏运营条件，YY移动端能够提供一定的移动端用户流量，而结合多玩游戏网的游戏用户储备，可以帮助YY实现运营移动游戏的目的。

在iOS越狱渠道方面，多玩目前相对保守，虽然有提供多玩中文源，但目前貌似还未看到手机助手形态的产品。