中国移动和游戏5月报告 解读计费点设置

今日,中国移动“和游戏”发布的5月安卓单机游戏运营报告中,着重分析了计费点对游戏运营的影响。截止5月底,安卓游戏中,休闲益智类、射击类和教育类游戏款数占游戏总款数的65%,其中,休闲益智类游戏占整体数量的39%,报告指出,计费点的合理设置对于一个游戏的运营至关重要,如果计费点的价格、名称设计不合理,一方面会影响游戏的收入,另一方面也很容易引起用户投诉。

GameLook报道 / 今日,中国移动“和游戏”发布的5月安卓单机游戏运营报告中,着重分析了计费点对游戏运营的影响。截止5月底,安卓游戏中,休闲益智类、射击类和教育类游戏款数占游戏总款数的65%,其中,休闲益智类游戏占整体数量的39%,这类游戏数量最多,用户选择最为广泛,最受欢迎。游戏终端方面,QVGA(320×480),WVGA(480×800)屏幕分辨率的低端安卓手机占比较高,这些终端手机的配置普遍较低,因此在游戏设计时需要充分考虑到对这些低端手机的适配。

报告指出,计费点的合理设置对于一个游戏的运营至关重要,如果计费点的价格、名称设计不合理,一方面会影响游戏的收入,另一方面也很容易引起用户投诉。报告中列举了不合理计费点申请的实例,同时以《登山赛车》作为计费点合理设置案例进行了详尽分析。案例均选自“和游戏”上线的游戏产品。

首先是游戏计费点名称设置不合理。计费点名称相同,仅以序列号加以区别,没有游戏相关内容和作用的描述,用户无法在第一时间了解其用途,从而无法进行选择购买。

例1:

其次是游戏计费点价格区间设置不合理。游戏计费点价格区间为1-5元,均为中低价道具,无高价道具,层次较为单一,无法吸引不同消费层次的用户。

例2:

还有一种情况是计费点单价设置不合理。50个金币单价为0.04元,500个金币,单价依旧为0.04元。同样绿钞无论个数多少单价依然不变。该游戏计费点单价唯一,有恶意套取计费的嫌疑,且容易引起用户歧义,遭到投诉。

例3:

设置较为合理的计费点有以下表现:1、计费点名称描述清晰,用户能在第一时间选择所需道具;2、计费点设置层次较多,从2元到30元不等,吸引不同消费层次的用户;3、计费点单价随钻石(金币)增加而降低,有效吸引用户选择消费。

报告中,“和游戏”分享了一款成功的赛车游戏——《登山赛车》。该游戏主打“趣味赛车”风格,特别适合10-40岁的男性游戏用户,游戏过程中可将分数截图共享给⾝身边好友,将车⾝身与乘客在颠簸途中的摇晃状况细致描绘,很有新意。

《登山赛车》2月底上线,3月-5月付费转化率均达6%以上。ARPU值连续3月维持在13以上,5月《登山赛车》次日、三日和七日用户留存率分别达到40-20-10,表现优异。

该游戏无强制计费点,以道具计费为主,提高消费者付费主动性;付费点设置的层次较多,以吸引不同消费层次的用户;在道具优惠方面,10元计费点提供的金币值优惠幅度较大,相比较2元计费点花同等价格获得的金币多出166%。

“和游戏”报告同时指出该游戏有待改进提升的方面:首先是在游戏中死亡时,可提供复活类道具,增加可持续挑战性;其次,在死亡界面,引导用户针对性的升级汽车“避震”、“轮胎”、“发动机”等道具,引导用户挑战更远的行驶距离;最后,增加连续天数登陆奖励,适当增加任务、成就等,且应当对高级车提供一定试玩时间。

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2014/06/167329

关注微信