观点：你知道手游的核心媒体在哪里吗？

作者：李俊达  奥奇智慧

在端游的营销中，垂直类媒体一直是不可忽视的一环。从过去到现在，有多少游戏公司的PR人员，为了能在17173上争取到一个头条或一个图文而绞尽脑汁，使出浑身解数。大家很清楚，17173在端游营销中有类似于CCTV的作用，其覆盖了几乎所有的Hardcore用户，其一个红头的效果几乎能顶上一个动态全屏的广告。

我们不禁提出这个问题：手游的核心媒体在哪里？

这个疑问的前提需要去解答另一个问题：是否会出现手游垂直媒体？

用一个横轴和纵轴分别“成本”-“知识”的矩阵分析工具可让我们一窥究竟。

▲传统行业“成本-知识”分析矩阵

从图中可以看到，出现垂直媒体的领域往往集中在右上角区域，这个区域的特征是就使用成本高，知识要求高，在这个区域会大量出现垂直媒体。比如汽车（汽车之家）、住房（搜房网）、PC、单反（太平洋）等等。而左下角的区域特征知识要求低，使用成本也低，这一区域聚集着如厨房用品、洗漱用品、软饮料等快消品，这些产品类型不存在任何垂直媒体。

▲游戏行业“成本-知识”分析矩阵

我们尝试把端游、页游、手游放入其中，会出现什么情况呢？很明显，端游属于知识要求高、使用成本高（客户端大、投入时间成本长、情感投入多），因此端游出现了垂直媒体，而页游、手游就如同快消品一般，处于知识要求低、使用成本低的区域。因此，我们判断，手游现阶段如同页游一般，因为没有用户潜在需求的推动，尚未出现核心垂直类媒体。

产生垂直媒体的必要因素——游戏重度化与复杂化

我们的观点是只有当手游所需要的知识越发复杂，需要更加“专业”的知识才能更好的进行游戏的时候，才会催化垂直类手游媒体的进一步发展。

以上假设存在一个尚未定论的前提：手游是否真的会在玩法层面严重重度和复杂化？我们似乎从《刀塔传奇》等高品质手游上看到一丝端倪，其内容深度已经具备了供玩家讨论的基础，目前在百度贴吧已有43万关注，1087万贴内容。因此，如果未来出现更多的“重度”“复杂”产品，那么垂直媒体的形成必将加快脚步。

移动游戏媒体崛起之路

假设上述条件发生，我们可以在哪里寻找下一个“制高点”？

1、论坛&攻略&视频站

从用户本质需求出发，用户需要的提问&解答。询问不懂的问题，并寻求答案；分享心得与体验。因此，论坛或者专职提供攻略的移动游戏媒体，有可能在未来崛起。

老牌媒体17173本身借力端游的品牌影响力已经开始在移动端发力，凭借web-app的矩阵媒体模式，以视频信息订阅为基础，放号为利益点发展手机APP，取得不俗的成绩。而其他才起步的新媒体，则可以考虑更专注于某一方面，而不是简单的复制端游模式。走出自己的特色，占据手机端一席之地。

2、渠道自发形成内容

渠道本身已经聚集了大量的用户，作为分发渠道，有高频接触用户的机会，在产品足够丰富的情况之下，帮助用户选择产品，也许是一条不错的成为媒体的道路。

iOS的appstore目前已经具备了媒体属性。那其他android端的渠道在内容方面尚未有所建树。

以上也可以成为媒介人员做媒介组合时，寻找ToC端手游媒体的一个方向和重要参考。

挑战!手游营销，信息传播的现在与未来

现阶段很多手游厂商在产品推广周期都会选择一些手游媒体，目前手游媒体想覆盖到大部分用户，形成像端游时代“17173”一般的有影响力的核心垂直媒体还未见分晓。

这样的处境对于手游营销人员提出了新的挑战——在核心媒体没有尚未成型的当下，选择什么样的渠道介质，高效传播产品信息？也许当下微信朋友圈的“小游戏传播”值得借鉴。那未来呢？一方面我们等待手游媒体的崛起，一方面我们可以尝试用“中心移动”观点（奥奇智库™《移动游戏营销发展趋势》）重新发现有价值的媒介渠道，并善加应用。

新媒体的开拓无疑需要巨大的勇气，也面临失败的风险。但美味只属于第一个吃螃蟹的人。无论如何，让我们拭目以待，谁将会第一个打开潘多拉的魔盒吧！