调查:日本三大社交平台使用目的大不同

社交平台的影响力之强已是毋庸置疑,但目前市场上的社交平台不止一家,对于想要借助社交平台来进行宣传的厂商(当然也包括游戏厂商)来说,如何有针对性地发挥各平台的优势就成了一个课题。近日日本MMD研究所发布了一份调查报告,数据显示日本目前最大的三个社交平台用户的使用目的各有不同,LINE倾向“朋友之间的联系”、Twitter倾向于“信息收集”、Facebook则倾向于“近况回报”。

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GameLook报道/社交平台的影响力之强已是毋庸置疑,但目前市场上的社交平台不止一家,对于想要借助社交平台来进行宣传的厂商(当然也包括游戏厂商)来说,如何有针对性地发挥各平台的优势就成了一个课题。近日日本MMD研究所发布了一份调查报告,数据显示日本目前最大的三个社交平台用户的使用目的各有不同,LINE倾向“朋友之间的联系”、Twitter倾向于“收集信息”、Facebook则倾向于“汇报近况”。

日本社交平台LINE第一、Facebook第二、Twitter第三

从下图我们可以看到,目前日本市场上LINE的用户使用率最高、达到61.1%,其次是Facebook、46.2%,第3位的是Twitter、35.9%(目前使用率超过20%的也就只有这三家)。而日本地区老牌社交平台mixi则已16.5%排第5,使用率甚至不如Google+。

社交平台使用情况(绿色为正在使用、橙色为曾经使用过、蓝色为不使用)

LINE用来联络、Twitter用来收集信息、Facebook用来汇报近况

调查数据显示,三大社交平台的用户使用目的也各不相同,LINE这边70.3%的用户选择“联系朋友”、41.1%的用户选择“联系家人”、21.3%的用户选择“杂谈”。Twitter上28%的用户选择“收集信息”、17%的用户选择“联系亲人”、15.5%的用户选择“杂谈”,需要注意的是有49.9%的用户表示他们并不使用Twitter。最后来看看Facebook这边,32.5%的用户选择“联系家人”、28.4%的用户选择“汇报近况”、25.6%的用户选择“收集信息”,同时,选择不使用Facebook的用户占38.7%。

三大社交平台使用目的

从这组数据我们可以判断,LINE和Twitter这两个平台上用户的使用目的有着非常明显的趋向,LINE主“联系”、Twitter主“收集信息”,而Facebook则显得比较折中,除了与LINE和Twitter共通的两项目的之外,“汇报近况”这一项最为突出。这就是为什么使用率方面Facebook比Twitter更高,但手游预注册活动等宣传通常都选择Twitter。

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