日本智能机用户中LINE渗透率达59.6%

昨天LINE的人事变更吸引了不少业内的关注,LINE在最近一次战略发布会上所表现出的“进一步争夺手游市场”的野心对行业产生了不小的震动。这“震动”所反映的实则是LINE作为SNS对日本市场的统治力,MMD研究所最新的调查报告显示,日本地区LINE的渗透率高达59.6%,超过Facebook(52.0%)及Twitter(39.3%)。

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GameLook报道/ 昨天LINE的人事变更吸引了不少业内的关注,LINE在最近一次战略发布会上所表现出的“进一步争夺手游市场”的野心对行业产生了不小的震动。这“震动”所反映的实则是LINE作为SNS对日本市场的统治力,MMD研究所最新的调查报告显示,日本地区LINE的渗透率高达59.6%,超过Facebook(52.0%)及Twitter(39.3%)。

此次调查以日本地区562名20岁以上智能机用户为对象,调查时间为2014年12月11日~2014年12月13日。下面是GameLook对报告内容的整理:

近半数用户智能机日平均使用时间不足1小时

首先是20岁以上智能机用户每天接触智能机的时长状况,比例最高是“1~2小时”、占24.7%。不过我们注意到,“不到10分钟(8.2%)”、“10~30分钟(18.5%)”、“30分钟~1个小时(23.1%)”这三项比例之和为49.8%,也就是说日本近半数用户每天使用智能机的时间不到1个小时。

当然,这句话反过来也可以理解为“日本地区超半数用户每天使用智能机时间超过1小时”,不过GameLook想要强调的是这样的使用率之下日本已经成为全球市场规模最大的手游市场。考虑到日本地区手游用户付费能力已经位居全球之首,未来市场想要进一步发展,如何挖掘这部分用户将成为一个关键。

每天有多少时间接触智能机

LINE渗透率达59.6%,Facebook(52.0%)及Twitter(39.3%)次之

由于日本地区网络独特的发展轨迹,日本的社交网络可以说是依附于手机及移动网络的。而从下图来看,日本地区渗透率最高的SNS是LINE、比例达59.6%,其次是Facebook、比例为52.0%,第3位的是Twitter、比例为39.3%。LINE不断拓展并优化自身业务,使得其所能够提供的服务已经远超一般的SNS,这也是LINE人气更胜Facebook和Twitter的主要原因。

另外值得注意的是,“曾经使用而现在不用”这一选项上(黄色部分)Facebook和Twitter的比例均超过10%,也就是说这两个社交应用在日本地区已经出现了比较明显的用户流失情况。对于希望借助SNS的传播力量来宣传产品的厂商们来说,这也是一个不得不考虑的问题。

主要SNS的渗透率

顺带一提,LINE渗透率最高的用户年龄层为30~39岁、比例为68.1%,Facebook这边则是20~29岁、比例为61.6%,Twitter同样也是20~29岁,比例为62.5%。

另外除了这三个主流的SNS之外,日本地区20~29岁用户中渗透率比较高的还有Instagram、比例为28.6%。这几个SNS的共同点在于,在国内它们都无法使用。

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