DNF全新战略:4大领域联动搭建泛娱乐生态

DNF国服运营迎来8周年之际,腾讯互娱于6月14日在上海举办了一场DNF发布会。活动现场除了公布了八周年新版本以及手游版的消息外,还正式对外发布了全新的DNF IP打造计划,涵盖音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品。至此,DNF也正式成为腾讯互娱首个以经典游戏为起点,跨国打造的全平台IP案例。

Gamelook报道/DNF国服运营迎来8周年之际,腾讯互娱于6月14日在上海举办了一场DNF发布会。活动现场除了公布了八周年新版本以及手游版的消息外,还正式对外发布了全新的DNF IP打造计划,涵盖音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品。至此,DNF也正式成为腾讯互娱首个以经典游戏为起点,跨国打造的全平台IP案例。

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作为一款已经上线了8年的格斗类网游,DNF同时在线突破500万,可以说取得非常骄人的战绩,此番又横跨游戏、动画、小说、音乐四大领域,多平台搭建泛娱乐生态。为什么腾讯互娱会选择DNF为首个案例,通过游戏打造IP的难点又在哪里,活动现场,gamelook也就此采访了腾讯互动娱乐版权业务部副总经理李明女士。

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经典游戏IP横向发展打造DNF产品集群

于腾讯互娱而言,倾听玩家的心声是第一位的。不管是现在的玩家亦或是以前的老玩家们,腾讯发现,这些玩家对于DNF的感情非常深厚。我们会听到一些玩家的呼声,可能因为各种原因,他们不能继续在DNF的世界里征战,但对于这个游戏的感情,却是长久难以割舍的。正如我们325发布会讲到,IP真正价值在于其背后的情感,我们希望可以通过将DNF IP化,衍生多元形态,来满足玩家的情感寄托。

在325UP发布会上,我们就提到,DNF将作为经典IP打造的范例,首先进行腾讯互娱的泛娱乐落地尝试。以游戏为源生形态,进行多元衍生,对于腾讯打造开放、协同、共融共生的泛娱乐生态,有着重要的意义。

“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出,目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业,今年两会上腾讯集团CEO马化腾先生也表示“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”,提出这种IP打造理念,不光是我们公司的愿景,更希望可以为行业的IP打造模式,提供一个范例。

外部的机会对DNF 进行IP打造,也有一定影响,近年来国内文化产业版权意识的苏醒,IP的运作已经成为了炙手可热的话题。另一方面,随着用户的迭代,90后玩家慢慢成为主流用户群体,这些受到网络熏陶的用户对于动画、小说、音乐的契合度极高,再加上腾讯互娱潜心布局泛娱乐多年,在IP打造方面拥有着丰富的经验,选择DNF作为首个以经典游戏为起点,跨国打造的全平台IP案例,可以说是腾讯互娱深思熟虑后的考量。

对于以游戏为源生形态打造IP的模式,李明女士也作出具体的解释,她认为:在IP打造模式上,国内比较经典的是以文学和动漫为源头打造游戏。而根据游戏打造IP的案例,在国内外并不多见,成功的案例更是少之又少。DNF作为游戏源生打造的先行者,是腾讯互娱在经典游戏IP化上的一个重要布局,也是DNF八年情感积累后作出的必要探索。

从游戏打造IP 关键要能引起共鸣

如何以游戏为基础,保证全平台衍生的作品符合玩家期待,是DNF IP打造的难点。游戏碎片化,片段式的视角,体验式消费的特点,也为游戏改编其他形态制造阻碍。面对这些问题,李明女士认为,纵观国内外经典的IP,每一个经典IP都具有一个积极正面的价值观,价值观下则会构建出一个激励人心的故事。以故事为承载,则会出现一些个性化,符号化的形象。同一个故事会穿越各种平台,形成不同的形态。只有那些穿越很多平台,都能取得成功的内容,才会成为真正经典的IP,沉淀出广泛的用户情感基础。

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腾讯互娱形象的将其称为IP金字塔理论:涤荡人心的精神力量(价值观)位处顶层,引人入胜的故事以为承载,令人印象深刻的符号标示明确,多形态的演绎方式共建IP内核,坚实的用户情感基础奠定IP根基。

李明女士表示,八年来,DNF积累了以Fight为核心的价值观,亿万粉丝的用户情感基础,及鲜明特色的职业符号。所以打造IP的重点,在于如何从内容打造上和多元演绎上下工夫,从而进一步提升DNF的IP价值,引起玩家的情感共鸣。DNF IP打造的目标,是构建一个更加可读、可视、可感的新阿拉德世界。以文学铺设完整世界观,通过动画塑造角色符号,借助音乐渲染情节和人物情感,有针对性的推进IP的横向延展布局,进而打造出DNF的产品集群。

开放心态携手并进 四大领域搭建泛娱乐生态

李明女士也分享了DNF具体的IP打造方式。她表示:在DNF IP的打造过程中,将秉持以开放的心态让各种专业的人一起来做事,我们会尊重各个行业的专家,并且让大家多多凝聚一起,共同打造。

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在动画方面,DNF邀请到SUCCESS动画公司监制,凭借跨国团队的专业合作,更具像的展现阿拉德世界;而DNF IP音乐总监制梁翘柏的加盟,则将使DNF音乐触达灵魂深处,塑造个性职业,产生情感共鸣。文学方面,DNF将与知名玩家,大神作者卷土合作,为阿拉德讲一个更动人的故事,夯实IP的内容架构,作家的灵感结合玩家的角度,塑造整个故事。

显然,DNF想要在游戏之外打造的,并不仅仅是单纯献给玩家的作品,而是未来在动漫、文学产业里有可能自主发展壮大,甚至在音乐层面上亦能有所建树的优秀作品。换言之,DNF在具体实施其IP战略的过程中,实现了对游戏、动画、音乐、文学四大产业的深度联结,在坐拥庞大用户基础的同时,通过多元化的方式,提升整体的品牌价值,从而搭建出全新的泛娱乐生态。

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