成熟期RPG手游突围:《六龙争霸3D》巅峰武斗赛如何双赢

近年来,不少进入成熟期的RPG手游开始出现玩家留存率低、高端玩家持续付费能力不足等现象。有的RPG手游试图通过改进游戏体验、新增副本、甚至购买热门IP等方法留住玩家;同时,一些成熟的RPG手游越来越注重对细分领域玩家的关注、满足各类玩家需求,通过得到更广泛用户的关注为市场带来新的看点。最近,《六龙争霸3D》打破常规,分线上、线下两步走,举办了一场国战的顶级赛事——《六龙争霸3D》巅峰武斗赛。这或许能为成熟期RPG手游在如何激活游戏玩家、促进拉新的探索中,提供一种可行的参考方案。

近年来,随着IP热的流行,RPG手游如过江之鲫涌入市场,今年更是有不少新品陆续推出,势头不减。然而,随着移动设备达到普及,手游市场的增长速度开始放缓,RPG手游用户的人口红利也随着新品的增多而逐渐萎缩。新品RPG手游源源不断地涌入使有限的市场更为拥挤,竞争更为激烈。对于早期推出现已进入成熟期的RPG手游而言,受到冲击最直接的体现就是开始出现玩家留存率低、高端玩家持续付费能力不足等现象。不少RPG手游试图通过版本更新、新增道具、副本以图改进游戏体验留住玩家,甚至购买热门IP以时下流行的“影游联动”来留住玩家,甚至吸引新玩家,但往往是昙花一现,换汤不换药的模式已经让玩家审美疲劳。然而,一些成熟的RPG手游却越来越注重对细分领域玩家的关注、满足各类玩家需求,通过得到更广泛用户的关注为市场带来新的看点。最近,《六龙争霸3D》打破常规,分线上、线下两步走,举办了一场国战的顶级赛事——《六龙争霸3D》巅峰武斗赛。这或许能为成熟期RPG手游在如何激活游戏玩家、促进拉新的探索中,提供一种可行的参考方案。

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洞悉玩家需求,巅峰武斗赛强势推出

凭借真3D“千人同屏”技术,《六龙争霸3D》的经典国战手游玩法,搭配国战特色明显的大世界背景和角色扮演设定,不仅获得不少国战玩家的喜爱,更在众多RPG手游中独树一帜。然而,作为一款在去年11月上线,现已进入成熟期的RPG手游,《六龙争霸3D》也面临着玩家流失、活跃度不高、高端玩家持续付费水平低等运营难题。简言之,如何寻求突破、再创佳绩,重新激活游戏玩家是以《六龙争霸3D》为代表的国战,乃至所有成熟期RPG手游亟待解决的问题。《六龙争霸3D》此次的巅峰武斗赛这正是基于对不同玩家诉求的洞察,为唤醒玩家而举办的一场特殊活动。

对六龙的高端玩家而言,他们需要一个证明自己有装备更有实力的舞台,渴望荣耀、追求胜利的快感;而对于普遍玩家来说,游戏中的“大神”也往往是他们关注、热议的话题。一个以高手对决为主要看点的赛事,必然会引起六龙不同层次玩家的关注。于是,《六龙争霸3D》主动跳出国战手游“千人同屏”、“万人同屏”的玩法基准,推出从积分赛选拔到1V1对决的赛事玩法,最终决出唯一的《六龙争霸3D》最强玩家。既迎合了高玩展示实力、证明自我的需求,又为其他玩家提供了对大神赛事的谈资和讨论氛围。独特的赛事玩法为后来的线上赛、线下赛赢得了关注点和讨论点,最终在9月10日海南决赛当天爆发,再塑一把《六龙争霸3D》独有的品牌效应。

线上积累线下爆发,全方位盘活各类玩家

为激活各层次玩家,巅峰武斗赛分为线上、线下两部分进行。在8月25日线上赛开打前,系统向符合资格的玩家发出邀请,只有各服战力排行前十名玩家才能获得巅峰武斗线上赛的参赛资格,并以个人为阵营进行混战PK,去竞争门槛更高的线下赛参赛资格。另外,针对其他玩家对线上赛中大神混战、谁主沉浮的热切关注,《六龙争霸3D》提前就开启游戏内线上助威等活动,让未能亲身上阵的玩家,也可以通过助威、竞猜的方式参与到巅峰武斗赛中。

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线上赛作为巅峰武斗赛的第一个环节,首先满足了高端玩家对荣耀感的追求,为其提供了展示实力的舞台;第二,游戏的线上助威活动也是对普通玩家心理的一次准确洞察:凭借大神选手、装备和技巧等玩家关注的热点,并结合线上助威等玩法,成功引发了更广泛玩家的讨论和参与。巅峰武斗赛作为一个专为《六龙争霸3D》高端玩家而设的赛事,却并不局限于特定人群,对众多六龙玩家而言,它同样是一场值得期待和持续关注的精彩赛事。

经过线上赛的淘汰,最后的三十六位大神登上全明星周末的擂台。参赛选手的必胜决心和众多六龙玩家对谁将成为全国总冠军的猜测。让9月10日在海南举办的《六龙争霸3D》全明星周末活动——巅峰武斗总决赛无疑成为整场巅峰武斗赛的高潮所在。顶级高手线上对决辅以游戏线下玩家活动,既吸引了高端玩家报名竞争,又拉动了普通玩家的关注和参与。可见,巅峰武斗赛是通过线上开展,并延展到线下,从高端玩家到普通玩家的全面覆盖。

30万在线观看,全明星周末重塑品牌活力

游戏大神往往是“无敌最寂寞”与“独孤求败”的存在,这次《六龙争霸3D》全明星周末活动——高玩专属的线下全国总决赛与至尊玩家见面会则给了六龙高端玩家们切磋的机会。比赛正式开打前,来自全国各地的六龙玩家齐聚一堂,在宴会的精彩表演和欢声笑语中,玩家交流经验心得,还能结交同为六龙大神的好友。从线上竞技到线下社交,强化了玩家间的联系。

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随着时间的推移,现场的战斗氛围愈加浓厚,各位渴望登上终极王座的“野心家”纷纷进入状态。毕竟这场全国总决赛,无疑是称霸游戏的最佳机会。下午三时,全明星周末最受瞩目的《六龙争霸3D》全国总决赛正式开打,各位游戏大神登上擂台进行最后的对决。

选手战斗正酣时,受邀参加全明星周末的四家平台(企鹅电竞、NOW直播、龙珠TV、虎牙直播)女主播对比赛进行了现场直播。还以选手领队的身份到台上为玩家助威,这更将比赛推向一个新高潮。赛事之余,女主播还与各位游戏大神进行互动,直播间的观众也可领略大神风采。全明星周末以女主播为辐射点,成功将影响力扩散至主播粉丝圈,无疑增加了活动声量、提高全明星周末的热度和影响力。据悉,四家平台创下了接近三十万人同时在线观看的记录。

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同时,经过线上赛的酝酿,外界对这场顶级的线下玩家活动也保持着高关注度与讨论热情。全明星周末上演激烈的决战前,关于巅峰武斗赛的新浪微博话题#巅峰武斗决战天涯#,就已获得了363.8万的高阅读、7.9万高参与,还曾一举达到新浪微博热门话题榜单第2名。可以在比赛当日收获如此多的目光,说明全明星周末早已在游戏内外积累了不俗的人气。也不难看出,《六龙争霸3D》这个腾讯国战手游三部曲(《六龙争霸3D》、《御龙在天手游》、《征途手游》)的领头羊,如今又一次刷新了成绩。

至此,《六龙争霸3D》巅峰武斗赛完成了对各个不同层次的玩家的精准覆盖——高端玩家获得了展示实力,与高手一较高下的机会,加深了玩家对游戏的归属感;对于大神玩家感兴趣的普通玩家也过了一把眼瘾,为他们提供了更加火热活跃的讨论氛围;另外,还有效地通过话题引爆完成了向外围机会用户的渗透。不得不说,《六龙争霸3D》巅峰武斗赛是一次成功的线下活动。

凭借巅峰武斗赛的举办,相信《六龙争霸3D》对内成功提高了高端玩家的用户忠诚度,激活玩家的活跃度,进而稳固核心玩家基础;对外塑造了良好的口碑,再创品牌知名度。在探索国战类手游如何在竞争日益激烈的市场中保持活力时,巅峰武斗赛可以说是《六龙争霸3D》进行的一次大胆尝试,乃至为RPG类手游领域提供了良好示范。《六龙争霸3D》巅峰武斗赛已落幕,但赛事对游戏的影响还在持续,它还能创造怎样的推动价值,就让我们拭目以待。

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