《使命召唤Online》公测来迟为哪般?或许和你想的不一样

10月27日腾讯代理的《使命召唤Online》公测。听到这个消息,不少人的反应是“怎么现在才公测”,或者是“我以为早就公测了”之类。如今距离不限号测试已经过去了两年,《使命召唤Online》才正式开启公测。那么,为何这样一款既带着顶级IP光环,又有动视王牌开发团队的研发能力保驾,更有腾讯强大的推广资源护航的产品,将公测的时间推迟到现在?

10月27日腾讯代理的《使命召唤Online》公测。听到这个消息,不少人的反应是“怎么现在才公测”,或者是“我以为早就公测了”之类。如今距离不限号测试已经过去了两年,《使命召唤Online》才正式开启公测。那么,为何这样一款既带着顶级IP光环,又有动视王牌开发团队的研发能力保驾,更有腾讯强大的推广资源护航的产品,将公测的时间推迟到现在?

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姗姗来迟的CODOL公测

对于这一问题,相信很多人都会从自己的角度作出许多猜测。不过,事实的真相,或许和多数人的想象并不一样,《使命召唤Online》也并没有走腾讯过去某些产品测一次停半年,再测再停的老路。

实际上,从2014年不限号测试到如今的公测,《使命召唤Online》一直没有离开用户的视线,相当部分的忠实玩家始终都在游戏当中奋战。两年的时间里,《使命召唤Online》从产品的内容品质,到外在的“气场”上,以及品牌的塑造上,都发生了令人惊讶的蜕变。而恰恰是这些改变,也才让《使命召唤Online》真正有了面对公测,面对更多用户的十足底气。

品质蜕变:从4-8合集到老外羡慕的COD网游

两年前,以及更早些的时候,《使命召唤Online》由于某些历史的原因(曾经历经了一次开发团队的交接,主导开发的团队从动视上海变更为美国本土的Raven工作室),一度在内容细节上受到部分“使命召唤”系列单机死忠玩家们的诟病。当时在一些较为苛刻,或者说较为“毒舌”的玩家群体里流传较广有一个说法:《使命召唤Online》就是一个COD4到COD8临时拼凑的合集。

这样的说法固然有其尖酸刻薄的一面,但背后更多的是用户对COD网游版在品质和内容独创性方面的严格要求和期许。

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接手CODOL开发的动视本土团队Raven

不过在接下来的两年时间里,《使命召唤Online》由Raven工作室的亲自操刀,在腾讯方面的大数据与调研,持续测试所带来的海量用户数据与意见反馈,通过不断的版本更迭,加入了“杀出重围”、“丧尸大战”等独占PVE玩法,采用了COD单机中的“黑色行动”系列的经典弹道和枪械武器参数,并引入了由COD9首创的“PICK-10”系统,使得游戏无论在娱乐体验的乐趣,还是竞技对战的深度与平衡性上都得到了充分保障。再到各种系统功能和BUG修复上,都有了长足的进步,变化之大,丝毫不逊色于相隔两代以上的COD单机作品之间的差别。

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如今,《使命召唤Online》已经拥有大量COD单机系列所没有的,且涵盖了玩法、地图、角色、武器及系统功能等多个层面的独创内容,同时在PVP平衡性、公平性上又有了更充分的保障,以至于越来越多的COD海外用户也开始关注这样一款只在中国大陆地区发行的COD网游作品,相关的视频在Youtube拥有相当热度,也有海外视频作者,主播以及普通玩家突破语言的隔阂,直接参与到游戏当中来。

气质蜕变:从随便玩玩到独竖一帜的FPS电竞项目

《使命召唤Online》两年间的另一大变化,则在于整体的“气质”形象。

从最初的技术封测,到两年前的不限号测试开启前,《使命召唤Online》虽然头顶着美国动视出品、世界第一FPS品牌“使命召唤”正统网游续作的光环,但对相当多的、对该产品有所接触的玩家看来,玩《使命召唤Online》只是一个尝鲜的过程。换言之,有相当多的玩家在实际体验到《使命召唤Online》之前,并不太了解这是一款怎样的游戏,更多的是抱着玩玩看的心态进入其中的。

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而在过去的这两年里,腾讯选择了以电子竞技化来展现《使命召唤Online》在射击体验上的特点与优势,并在电竞赛事的举办上投入了相当多的人力财力物力,以及配套的推广资源。

在此期间,《使命召唤Online》扶持和转化了一大批有潜质的高水平玩家成为各大战队的职业选手,举办了多次覆盖全国的大型线下赛事,累计影响的游戏人群数以千万计。其中,像是创下FPS电竞项目单项赛事奖金纪录的“赏金大奖赛”这样的大型赛事甚至影响到了许多原本对FPS并无兴趣的游戏玩家。

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诚然,电子竞技化的道路对任何游戏来说都绝非是一片坦途,甚至对于整个品类市场发展迟缓的FPS来说更是一条布满荆棘的路线,但《使命召唤Online》显然已经在这两年里克服了其所遇到的一切困难,让自身的外在形象从一个随便玩玩的射击网游,提升为了在国内FPS电竞领域占有一席之地,并且独具特色的重要项目。

品牌升华:绑定“国民岳父”,营造用户情感共鸣

这两年间,《使命召唤Online》虽然迟迟没有启动公测(也就没有配套的大量硬广投放和线上线下推广),但却并未忽视自身品牌形象的塑造和品牌理念的表达。

例如,在与中国大陆地区可以称作是最具知名度的COD粉丝的韩寒之间合作的过程中,《使命召唤Online》便很好的把握住了机会。

借助韩寒本身就是有着多年单机游戏经历的COD老兵的这一便利条件,《使命召唤Online》与其建立了良好的互动关系。而这份关系,与其它游戏同社会名人、明星之间的合作截然不同,甚至很难用常规的语言来形容。如果类比的话,过去两年的韩寒之于《使命召唤Online》,正如周杰伦、王力宏、潘玮柏等人之于NBA——并不依附于什么商业条款,而是一种纯粹的热爱。

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从早年为《使命召唤Online》站台发声,到建立战队亲自参加《使命召唤Online》赛事,再到自己的个人发布会上,在并没有与腾讯方面有任何沟通的情况下,花了数分钟的时间专门提到自己与COD,与《使命召唤Online》结缘的故事,韩寒与《使命召唤Online》之间的良好互动始终保持着真挚而让人动容的本色。

当然,如今韩寒已正式成为《使命召唤Online》的形象代言人。虽然有了一纸合同的存在,但有了堪比一场爱情长跑的两三年时间的不断铺陈,显然没有任何人会认为韩寒是为了金钱利益而出任代言人的。也因为如此,韩寒的代言对于《使命召唤Online》品牌声势的打造反而更具推动力。

而此次公测前夕,《使命召唤Online》围绕韩寒所展开的一系列品牌举措,无论是品牌宣传片的拍摄,创意“拼枪”海报的设计,还是让人捧腹的韩寒“卖唱”H5的传播,也同过去两三年里与韩寒之间的合作互动一样,淡化商业色彩,遵从于所有最原始、最基本的情感,更多的从玩家内心的真实想法来挖掘自身的品牌价值所在,并由此延展出了“用天赋去战斗”这样一个独特的品牌主张。

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韩寒CODOL创意拼枪海报

总而言之,从不限号测试到如今的公测,《使命召唤Online》或许一度在部分行业人士眼里暂时的“消失”了,但它却从未离开过核心玩家的视线,也没有停止过对产品品质,外在气质以及整体品牌的追求。虽然乍看起来,时隔两年的公测有些姗姗来迟的味道,但对于了解《使命召唤Online》,以及喜爱这个IP的人们来说,这个味道,刚刚好。

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