游戏界双十一:Steam黑五促销背后众生相

全球最大的PC游戏销售平台Steam从明天起将开启为期6天的秋季促销(黑五促销)的活动,从笔者了解的数据来看,参与促销的游戏超过了1.3万个,折扣的力度最高达到了70%以上,为了抢夺中国区玩家钱包,Steam已经陆续开放了对支付宝、微信和财付通等中国的全民级支付手段,用西方黑五购物节的名义名正言顺抢夺中国玩家的红包。

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【Gamelook专稿,转载请注明出处】

Gamelook报道/感恩节才刚刚过去,我们又迎来了西方市场引爆狂欢的黑色星期五!这个节国内玩家钱包要瘪多少?

全球最大的PC游戏销售平台Steam从明天起将开启为期6天的秋季促销(黑五促销)的活动,从笔者了解的数据来看,参与促销的游戏超过了1.3万个,折扣的力度最高达到了70%以上,为了抢夺中国区玩家钱包,Steam已经陆续开放了支付宝、微信和财付通等中国的全民级支付手段,用西方黑五购物节的名义名正言顺抢夺中国玩家的红包。

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那么大力度的折扣、大范围促销对于游戏平台、开发者以及玩家而言意味着什么呢?我们不妨看看Steam黑五促销背后的众生相:

黑五在欧美究竟有多火爆

据维基百科介绍,每年感恩节过后的周五被称为黑色星期五,自1932年开始,美国几乎所有的大型零售商都会提供力度较大的促销活动,堪称是国外的“双十一”。零售商们通常是早上6点打开店门,而促销期间则提前一到两个小时开始营业,为了抢便宜货,大量消费者都会提前派对等候,而且为了抢到自己看中的折扣商品而争抢、更有甚者动用武力,自2006年之后,美国至少发生过7例死亡和98例受伤。

看看视频,了解下欧美黑色星期五有多疯狂

黑色星期五火爆于线下,但事实上在欧美市场除了电商积极加入黑五促销之外,近些年游戏平台也开始打起了黑五促销的主意,包括微软、苹果、索尼、任天堂、GOG以及Steam在内的所有主流游戏平台都会进行大规模促销,折扣力度从10%到70%以上。

哪些游戏在促销:大作占比80%以上

从外媒统计的数字来看,Steam的黑五促销涉及超过1.3万款游戏,折扣力度最高达到70%以上,不过促销页面出现的大多数都属于已经比较成功的游戏,其中不乏《ARK》、《GTA》、《巫师3》、《INSIDE》等成名作品。

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外媒统计的促销游戏推荐列表

从游戏发布时间来看,很多游戏都是近两年发布,甚至有些游戏发布不到一个月也参与到了促销大军之中,比如动视的《使命召唤:黑色行动3》,折扣幅度达到17%。

游戏开发商对促销怎么看:

据SteamSpy此前的统计数据,促销受益最大的往往是大作,而且主要表现在销量上,比如去年《辐射4》、《GTA V》、《巫师3》等游戏的销量都超过了250万。

对于不那么成功的开发者而言,尤其是独立开发者,促销虽然降低了价格,但仍可以带来最大的收入增长,比如《恶魔之书》开发者Maciej Biedrzycki曾在博客中表示,他的游戏收入增长最主要集中在促销的一小段时间里,但促销过后就明显回落。

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Steam支付选项

而《监狱建筑师》开发商Introversion的创始人之一Mark Morris此前则表示,这款游戏之所以能够做出来,主要靠老游戏的促销维持研发,在工作室资金耗尽即将关闭的时候,促销的收入堪称是救命钱。

对于开发者们而言,虽然促销会降低利润,但由此而带来的用户量增长对于以后作品推出是有帮助的,算得上是‘薄利多销’。

玩家们怎么看:剁手之前需谨慎

和所有行业的促销一样,Steam促销也并不一定是某些游戏一年当中最低的价格。

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Reddit玩家评论

据SteamSpy此前透露,有些游戏在促销开始前已经提高了游戏价格,这样在参加促销之后就会显示更大的折扣力度。其创始人Sergey Galyonkin在博客中表示:虽然这种做法有点儿不诚实,但似乎已经成为了所有人都在遵循的潜规则,开发商们在使用各种手段从每一次玩家消费中最大化利润。虽然这种现象很不好,但考虑到游戏数量如此之多,曝光率如此之低,其实也不难理解。

和所有消费者一样,玩家们也都愿意用同样的资金买到更多好玩的游戏。不过在Reddit论坛上,玩家表示‘不要在黑五期间剁手,再过一个月年终大促就来了’。

还有玩家表示,首先在其他地方看看是否是最低价,如果有些游戏达到了最低价格就可以入手,如果不是,那还不如等待。

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游戏平台怎么看

对于Valve来说,不管折扣多大,只要卖出去游戏,带来的分成都是一样的比例,所以不管什么促销,绝对是稳赚不赔的买卖。到目前来说,gamelook还没有找到Valve对黑色星期五促销的看法,但之前有一份数据显示,近两年steam在亚洲的收入增长了500%足以说明问题,这其中有多少销量是每年Steam的促销时段实现的呢?G胖默默笑了。

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