游戏行业下半场,看阿里游戏如何角逐?

昨日(3月13日),继此前的“1场发布会”悬念海报发布之后,阿里游戏官方又再次放出H5预热视频和三张新海报,以“1场发布会,会有多少种想象”为主题,再一次表达了自己角逐“下半场”的决心和野心。在“下半场“中,成立一年的阿里游戏将如何角逐这场战役,将是最大的看点之一。

“三十年河东,三十年河西”,任何产业的发展,都存在一定的曲线波动,手游行业亦如此。自2012年起,手游创业狂潮席卷神州大地,各方资本源源不断涌入该领域的时候,可能彼时众人并未意识到,游戏行业,这么快就进入到了市场门槛提升、游戏同质化凸显、寡头垄断化加强的“下半场”。

昨日(3月13日),继此前的“1场发布会”悬念海报发布之后,阿里游戏官方又再次放出H5预热视频和三张新海报,以“1场发布会,会有多少种想象”为主题,再一次表达了自己角逐“下半场”的决心和野心。在“下半场“中,成立一年的阿里游戏将如何角逐这场战役,将是最大的看点之一。

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阿里游戏战略发布会H5视频截图

● 手游“下半场”:垄断成“阿喀琉斯之踵”

2016年的移动游戏市场,依然一片欣欣向荣之景。根据《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元人民币,环比增长17.7%;其中移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,环比增长59.2%。

但在这一片看似美好的表象之下,暗流也在涌动。2017年,市场的竞争将更加激烈,使得用户的挑剔度增加,从前粗制滥造、同质化的游戏已经很难再登大雅之堂,市场对于游戏精品化的要求愈来愈高。

而另一方面,市场的垄断性也在不断增强。较之以往,百花争鸣、“全民创游”的氛围少了,取而代之是各大寡头分割一个市场,而众多的中小厂则只有抱团取暖。寡头垄断,导致游戏从业者获得的行业红利愈来愈少。阿里游戏能否打破这种畸形格局,或者成为寡头之一,恐怕也将牵涉到此次“1”场发布会上所要公布的布局新战略。

● “破壁者”阿里游戏将如何搅局?

从诞生起,不少公众将阿里游戏视为手游行业中的“破壁者”:打破行业垄断二分格局,促进行业健康平衡发展,为更多中小游戏开发者助力。但在坚固的行业格局壁垒面前,则需要持之以恒的发力。

为此,成立一年间,阿里游戏一直在推进生态布局:联手阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台,推出“T计划”;借助由PP助手、豌豆荚、UC应用商店、YunOS、神马搜索等平台成立的“阿里应用分发平台”,实现全景式分发生态的流量布局。

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阿里游戏战略发布会H5动画截图

而当进入到2017年,手游行业“下半场”特点愈发突出:资本投入更加谨慎,行业上下游资源正向头部资源转移,细分市场待更深入挖掘。这也要求阿里游戏用更为“深度”的方式,来参与这场角逐。

谓之“深度”,首先是结合自身情况,进一步发挥阿里游戏的宣发优势。宣发一直都是阿里游戏的核心竞争力,借力于UC、豌豆荚、PP助手、支付宝等一系列强势渠道支撑,再配上文娱强大的宣传手段和资源,未来阿里游戏可通过强势的宣发资源,降低用户的选择成本,增强其产品的用户抵达率。尤其对于中小游戏开发商来说,阿里游戏大宣发带来的流量资源,将实现双方的共赢。

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阿里游戏战略发布会H5动画截图

其次,发挥其背靠阿里文娱的IP资源优势,深耕游戏内容。2017年,手游产品井喷加剧,游戏同质化现象严重。针对这样的市场特点,深耕内容以及细分市场成为角逐的重中之重。而在内容深耕中,IP定制成为重要手段,更多的手游产品尝试影游联动、跨界联动在红海市场求生存。在这样的市场背景下,阿里游戏因背靠阿里文学、阿里影业以及阿里音乐等平台,未来或将打通文娱各平台的IP资源,成为阿里游戏角逐“下半场”的又一杀手锏。

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阿里游戏战略发布会H5动画截图

此外,大数据亦将成为阿里游戏搅局行业的重要支撑点。阿里游戏目前能够借助阿里系丰富的大数据资源,借助于这些数据资源,游戏开发者能够更加精准清晰的洞悉用户需求,及时调整游戏线上的相关参数。当然,同样基于大数据的“精准分发”,也将为未来的游戏分发提供更多的可能和想象。

尽管,“破壁者”阿里游戏最终将如何冲破目前的游戏行业二分格局,形成三足鼎立之势,我们不得而知。但可以肯定的是,在3月16日那场发布会,我们将看见其奋力角逐、力争行业第1的姿态和行动。手游“下半场”,对于阿里游戏来说,或许才即将开始。

阅读原文:http://ali.merci-tech.com/ali/a06.html 进入2017阿里游戏发布会H5。

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