2月安卓用户获取成本同比下降43%

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Gamelook报道/据移动市场营销公司Fiksu DSP的一份报告显示，2月安卓用户获取成本降低了43%，由于CPI的降低，（2月）每付费用户购买成本（CPP）和一月比起来下滑了2%，这对于手游开发商的意义是比较大的。另外，iOS平台每千人成本（CPM）相对持平（4.04美元），但安卓平台则增长4%至2.59美元。

同比来看，iOS平台的CPP下滑了5%，而安卓平台下滑了34%。二月iOS平台的CPM成本同比下滑了9%，而安卓平台则增长了4%。

Fiksu DSP公司新市场开发副总裁Tom Cummings在一份声明中说，“二月实时招标市场的分析显示，iOS和安卓平台之间有着明显差异，和iOS成熟的市场环境比起来，安卓市场仍是一个不稳定的平台。如果我们在安卓平台观察到的趋势继续的话，二月份的CPP数字因该会让手游发行商们愿意在安卓平台投入更多广告资金。”

虽然像安卓这样的成熟市场CPP和CPM每个月都会有明显的变化，但2月的变化很可能是受到几个方面的影响，比如假期季过后，市场营销者们都降低了预算。

Fiksu首席营收官Matthew McGinty说，“对于很多的移动市场营销活动而言，假期过后的一个月代表着获取新用户最好的时期，因为广告成本出现了下滑，而用户们对新设备的参与度仍旧不低”。

虽然季节性的消费可能是变化比较大的原因，但43%的降幅可能和实际的活动效率也有关系，Cummings说，“随着安卓市场的成熟以及与iOS的差距缩小，市场营销者们越来越注重通过同样的定位方式获得目标用户，两个平台的CPP成本下滑就透露给我们大量的信息，但更有决定意义的结果可能要从三月和四月才会出现”。

随着一系列安卓相关活动的推出，比如四月底的Galaxy 8发布会、五月份谷歌的I/O大会等等，市场营销者们未来几个月会异常忙碌，而且Fiksu透露苹果公司正在测试一款新的iPad，这些都会对移动游戏市场营销带来明显的影响，McGinty说，“任何时候只要有新设备发布，它就会影响市场营销策略，哪怕是在碎片化的安卓市场，新安卓设备的发布也值得追踪和定位”。