《少年三国志》结缘康师傅香爆脆 游族网络深度布局年轻市场

9月12日消息,游族网络与康师傅集团正式达成合作,宣布将在2017年开启深度跨界合作,双方联手为年轻消费者找回少年乐趣,游族旗下《少年三国志》中的形象将制作成3D拼插卡置于康师傅香爆脆包装中,这是国内知名的食品企业与国内顶级游戏公司的又一重磅合作落地。

9月12日消息,游族网络与康师傅集团正式达成合作,宣布将在2017年开启深度跨界合作,双方联手为年轻消费者找回少年乐趣,游族旗下《少年三国志》中的形象将制作成3D拼插卡置于康师傅香爆脆包装中,这是国内知名的食品企业与国内顶级游戏公司的又一重磅合作落地。

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《少年三国志》携手香爆脆找回少年的乐趣

游族试水休闲化娱乐跨界

作为泛娱乐产业中发展最快的一个分支,游戏在短时间内积累了大量人气。随着移动设备的普及,游戏已经同休闲食品一样,成为人们随时随地可以接触、体验的生活方式。游戏与休闲食品的用户群体高度重合,越来越多的游戏跨界与休闲类饮品、食品进行合作,如《魔兽世界》、《英雄联盟》先后与全球知名休闲饮品可口可乐合作推出定制版饮料,游族网络也曾与知名饮品薡茶、休闲食品旺旺集团先后展开合作,定制限量版产品,率先试水休闲化娱乐跨界,并取得不错效果。

对此,游族网络副总裁李博表示,如今国民娱乐方式日趋休闲化,轻态娱乐风潮正盛,游戏企业通过跨界泛休闲产业触及更大范围的潜在用户,此后游族网络正加快与休闲食品合作节奏,升级合作模式。此次游族网络宣布与国内最大食品集团之一康师傅展开合作,二者联手挖掘结合游戏与休闲食品的创新娱乐方式,这种差异化娱乐体验相互叠加产生化学反应,将成为引爆年轻市场的关键。

《少年三国志》携手康师傅 圈粉年轻市场

在李博看来,游族网络身处瞬息万变的互联网领域,与竞争激烈的快消品产业的康师傅一样,时刻关注玩家的娱乐偏好及其变化趋势,游族敏锐的捕捉到90后、00后为主的年轻用户娱乐需求的变化,他们更倾向于如休闲食品一样,能够填补碎片时间的移动游戏,因此游族旗下影响力最大的手游《少年三国志》与康师傅香爆脆开展异业合作。

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游族网络与康师傅展开合作

值得一提的是,此次与康师傅香爆脆合作的手游《少年三国志》是游族网络旗下人气最高的游戏之一,经过两年多的沉淀,已经积累了全球1亿忠实游戏用户,日流水峰值在2017年春节期间达到了2500万元,连续2年稳居游戏畅销榜前列,游戏独具的少年精神吸引大量年轻玩家,截至目前25岁以下的年轻用户占比高达55%。

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《少年三国志》立体卡牌探索休闲玩法

这款游族旗下最受欢迎的手游虽然采用传统三国题材,但是游戏内的人物皆以少年面孔呈现,角色卡牌被塑造成竖版立体形象,这令《少年三国志》在衍生打造具备天然优势,此前便推出了精美赵云手办,如今与康师傅合作,游戏中的少年三国英雄被制作成3D拼插卡片置于香爆脆包装中,消费者将卡片拆解重新拼装,平面卡牌变身成立体卡牌,消费者在品尝休闲食品的同时,还能与游戏亲密接触,享受无限少年时期的乐趣。

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少年赵云3D立体卡片

事实上,康师傅亦十分看好与《少年三国志》的合作,康师傅有关负责人认为,“香爆脆”是康师傅面向年轻消费者的主打休闲食品,定期挑选年轻玩家中最受欢迎的游戏品牌进行合作,通过深入的消费者调研,《少年三国志》经过两年积累已在年轻群体中拥有极高的人气,游戏所塑造的“少年精神”与“香爆脆”能够产生共鸣。基于此,游族网络与康师傅共同促进旗下两款产品的合作,打造多元化、年轻态的娱乐体验,令消费者在边吃边玩的过程中,找回少年乐趣。

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