这文章值30亿美金!游戏买量秘籍:Singular全球移动广告平台ROI排名

如何避免买到假量、最大化广告投入可能是营销人员最关心的话题之一。在买量ROI方面,市场营销分析平台Singular的年度ROI指数报告是比较权威的。据Singular在报的描述,这份报告是全球移动买量广告主在2016年用了30亿美元的代价总结出来的排行榜。

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GameLook报道/对于业内同行来说,如何用正确的姿势买量,可能是不少人头疼的问题,如何避免买到假量、最大化广告投入可能是营销人员最关心的话题之一。

GameLook曾在上周末整理了由AppsFlyer提供的全球游戏广告25大平台,这个排名主要是综合了各平台的流量、留存率以及平均每用户使用次数。在买量ROI方面,市场营销分析平台Singular的年度ROI指数报告是比较权威的。

据Singular在报的描述,这份报告是全球移动买量广告主在2016年用了30亿美元的代价总结出来的排行榜。

为何这份报告值得一看:30亿美元砸出来的ROI指数榜

Singular对其监测的1000多家移动广告网络进行了数据追踪,包括用户留存率、每次安装带来的平均收入,以及成本和用户参与度的关系等等,在假量预防方面,Singular采取了多元化的预防措施,比如设备黑名单、安装有效性、发行商黑名单、IP黑名单、地域异常值监测、参与度以及TTI异常等。

全球移动广告网络防假量的手段

针对iOS和安卓平台,Singular的这份ROI指数参考了转化率和成本数据对不同的广告网络进行排名,涉及应用超过1500个,计算的广告开销成本达到30亿美元,覆盖24亿次应用安装。同时,在评估广告网络效果的时候,该报告还考虑了市场占有率等因素。

2016年全球iOS广告网络ROI排名前20

1、Facebook:全球最大的广告平台,覆盖全球20亿Facebook用户

2、AdColony:主要是做互动广告,以及高清视频广告,2014年被Opera收购。

3、Vungle:每月监测独立设备10亿,视频广告浏览量35亿次,合作4.5万个应用,注重效果广告,全球设有8个工作室。

4、UnityAds:Unity 3D是全球开发者使用最多的手游引擎,其广告主要通过引擎集成在游戏中。

5、Applovin:自动化移动营销平台,提供自动化投放和数据分析,注重消费者行为分析,覆盖超过20亿用户,合作应用百万以上,除了买量以外,还会分析活动结果,帮助开发商根据买量ROI做进一步决策,主要面临中小型厂商,2016年被中资投资公司(东方弘泰)收购。

6、Fyber:特点是服务免费应用和游戏开发商,可以给开发商们带来广告收入,覆盖5亿用户。

7、Mobvista:中文名,汇量科技,国内移动广告平台,于广州、北京、香港、旧金山、新德里、新加坡、明尼阿波利斯、萨特尔、东京、雅加达、伦敦、哥本哈根、首尔13大城市设立全球办公室,团队规模近四百人。

8、AdAction:每月超过600万安装量,去年推出了Action Insight平台可通过编程最优化实时竞标管理,KPI可视化、精准追踪以及高质量活动管理等功能。

9、Chartboost:专注于视频广告、互动可玩广告,而且其移动广告只专注于游戏领域,还有一个特点是接入十分方便,只需要10行代码即可完成接入。

10、苹果Search Ads:这是苹果公司在去年10月份推出的移动广告平台,主要面向App Store,作为全球收入规模最大的移动应用商店,Search Ads虽然推出时间较短,但迅速成为业内顶级广告平台。

11、TapJoy:最早是做积分墙起家,用户涉及玩家、营销者和开发商,特点是量很大。

12、IronSource:主要产品是应用内视频广告网络,全球有8万多合作开发商。

13、Twitter Ads:欧美主流社交平台之一,主要是做各种形式的社交广告。

14、Liftoff:主打个性化动态广告,根据用户分析进行ROI优化,后续付费不基于安装量,而是根据投入回报率。

15、Applift:专注于效果广告,提供RTB(实时竞价),采用欺诈预防监测以及产品生命周期优化等技术。

16、CrossInstall:主打互动式手游广告,每周覆盖10亿以上独立移动设备,每周广告展示次数超过2亿次广告转化率达到30%。

17、NativeX:2000年成立于美国,主要为广告主提供移动端创新的效果营销技术并帮助发行商以较高的eCPM实现流量变现,2015年覆盖独立设备数超过13亿部,拥有功能全面的SDK与领先的数据处理和UI设计能力,配合能够有效播放高清视频广告的Lightning Play技术,2016年被汇量科技全资收购。

18、InMobi:覆盖全球15亿独立设备,成立于2007年,累计融资2亿美元以上。主要业务是移动广告、原生广告和视频广告,与3万应用开发商有合作关系。

19、谷歌AdWords:全球最大的视频、移动广告平台,特点是按效果付费,只有用户点击你的广告访问网站之后才收费。

20、FiksuDSP:成立于2008年,最早的移动DSP之一,由于先发优势,Fiksu积累了1300多家客户,给开发者带来70多亿次下载,覆盖设备超过26亿,主要通过实时竞标(RTB)提供各种形式的移动应用广告,2014年之前也做过积分墙。

2016年全球Google Play广告网络ROI排名前20(与iOS重复部分不做进一步介绍)

1、Facebook Ads

2、谷歌AdWords

3、Applovin

4、AdColony

5、AdAction

6、Vungle

7、Unity Ads

8、IronSource

9、Motive:专注于效果广告的全球移动广告平台,自2003年起就开始专注于打造效果广告营销网络,根据效果定价。

10、TapJoy

11、Chartboost

12、Fyber

13、Applift

14、Taptica:移动广告技术公司,为客户提供移动DSP(需求平台)和DMP(数据管理平台)。

15、Mobvista(汇量科技)

16、Glispa:成立于2001年,总部位于德国柏林,在北京开设有分公司,Glispa全球活跃移动用户保持在10亿以上,为应用开发商提供全方位移动广告生态系统,包括买量方案、也可通过其自身广告平台帮助开发商创收。

17、Lucktastic:一款移动应用,Google Play下载量在1000-5000万次之间,用户们可以在该软件内接任务,然后通过不同的任务在应用内操作,观看不同游戏的视频获得现金奖励,而该应用的收入方式主要是通过卖手游视频广告。

18、Twitter

19、YouAPPI:全球有20亿月均受众、月均曝光1000亿次,覆盖200国家和地区,与其他买量平台不同的是,该渠道还提供假量监测,相对比较透明。

20、LifeStreet:成立于2005年,最初是做Facebook平台买量,随后开始涉及移动平台,主打应用内广告,注重提高用户参与度,覆盖6亿用户。

报告其他发现:

在海外买量ROI表现方面,iOS平台广告的整体收益率是安卓广告的1.3倍,可能很多人都不意外的是,iOS用户的平均消费是安卓用户的4倍。不过,Singular发现,如果一款应用同时提供了双平台版本、且在同一个广告网络进行买量,iOS广告带来的ROI比安卓版本高70%。

Facebook在安卓平台超过了谷歌AdWords,虽然2016上半年仍排在第二名,但通过下半年的发力,Facebook Ads在去年全年的各方面数据都实现了反超,广告投入总金额方面也对谷歌实现了超越。

在ROI表现方面增长较快的几家广告平台分别是NativeX、Motive、Mobvista(汇量科技)、Fyber和YouAppi。

由于该报告统计的数据不包括2017年,而苹果的Search Ads推出时间较晚,因此该广告平台在2016年并未登顶。虽然发布只有一个季度左右,但Search Ads仍然迅速进入了ROI排名前十。

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