网易进军女性游戏市场发布”易次元”,橙光游戏迎巨头对手?

事实上,网易易次元平台官网,在今年3月份就已经悄然上线,4月开始见到频繁的推广动作,包括在百度搜索易次元、橙光游戏等关键字都能看到撒钱不手软的广告。

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GameLook报道/自从年初《恋与制作人》曝出接近3亿月流水的大卫星来,行业里各方都盯上了女性向市场这块肥肉。

一些动作快的的厂商如完美、阿里,已经推出了诸如《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》等女性向产品;步伐稍微缓慢的如巨人,则开始着重强调原有产品如《球球大作战》的女性向属性;就连领跑的腾讯,也在UP2018上发布的新游《自由幻想》手游里大打女性向的招牌。

面对这种不见回头的大潮,网易自然也是坐不住的,不过不知是女性向手游赛道拥堵,还是网易有更大的野心,网易进军女性向的动作,是做了一款对标橙光游戏的AVG恋爱养成游戏社区平台:易次元

2016年,易次元还只是网易用来宣传自身二次元的标语

剑走偏锋的女性向

4月底开始,有眼尖的网友发现,网易开始在各大社交媒体上,投放一款名为《尘沙惑》的女性向游戏的广告。这款游戏相当“奇葩”,因为其可以选择攻略的男主是和尚,而且游戏还贴心地提供了一键切换光头与否的功能,可以说相当贴心了。

不过点击广告,玩家却会发现这并不是一款手机游戏,而是一款点开即玩的网页游戏。而除了外人看来槽点满满、跟和尚谈恋爱的《尘沙惑》以外,这个名为易次元的平台当中,还有《结恋》、《恋爱大神求放过》等一系列名称充满了恋爱酸臭味的游戏产品,而且都是采取了章节付费、看纸片人过剧情选结局线的模式。

这难免令人联想到AVG界成名已久的橙光游戏。

橙光游戏于2012年建立,是一个提供“在线互动作品体验”的网站,其特色为支持没有编程能力的女性用户,通过网站开发的制作工具,创作各式各样的网页游戏。橙光游戏官网上的产品都是由用户所创作的,题材包含穿越、都市、后宫、校园等网文小说常见内容,基本情节都围绕恋爱为主题展开。

在很长一段时间内,女性玩家消费能力尚未得到挖掘以前,橙光游戏是几乎是国内女性向AVG的代名词。所谓AVG,在二次元领域通常意义上指文字游戏、恋爱游戏,或是美少女游戏,游戏会提供数名可供攻略的角色,并对应分出几条不同的结局路线。女性向AVG一般都将可攻略角色由女性改为男性,主角由龙傲天换成了玛丽苏。

AVG不需要太过复杂的操作,玩家只需点点鼠标选择分支,十分适合女性玩家低复杂的要求,相比文字更强的代入感,也让AVG成为除网文以外,女性二次元消费主要的宣泄点之一。

直接竞争对手垄断市场多年

而相比赌一支爆款手游赚一笔的模式,相继推出手游分发平台游品味、玩家社区UP的网易,似乎更加看好生态的潜力。更重要的是,女性向手游已经是一个为全行业所公认价值的热门领域,面对的竞争对手没有一个是泛泛之辈,从还未爆发的旁系撬蛋糕,看起来更为可行。

不过,强龙不压强龙,转压地头蛇也不是件容易事。事实上,网易易次元平台官网,在今年3月份就已经悄然上线,4月开始见到频繁的推广动作,包括在百度搜索易次元、橙光游戏等关键字都能看到撒钱不手软的广告。

而截至到5月,网易易次元一共只有16款游戏,前文提到的《尘沙惑》收藏数为132个、点赞数79个,整体网页布局也较为简单,内容相对稀少而功能相对简陋;但橙光游戏2年前,就已经拥有游戏426万款,作者和用户数也分别达到123万和2500万,且在首页摘取一款古风排名第一的产品,其收藏和点赞数都轻松超过20万。

当然,用一个长期在国内占垄断地位的老AVG平台,对比网易易次元现有成绩是不公平的,且橙光游戏常年垄断式的经营,也并非完全无撼动的可能。实际自2016年曝出强行签约、作者创作游戏版权归属平台而非创作者等一系列负面事件以来,国内AVG市场暗流涌动,网易易次元对标目的性明显,的确有望起到一定的分流作用。

质量给数量开路

同时,网易易次元产品数量少,首要原因当然是目前入驻的玩家和作者少,其次也与试图走精品路线有关系。实际查看网易易次元平台上的AVG产品,不少都是已经颇有人气的名作,或是某官方影视IP合作的改编作品。

如《尘沙惑》实际已经于2014年发售,并在2016登陆过Steam,于AVG爱好者当中拥有一定名气。由于出身PC平台,其游戏制作更加偏向专业,游戏配音也会交付给圈内比较知名的声优负责。

而在《尘沙惑》之前,易次元主推的是一款叫做《南方有乔木》的AVG游戏,这是一款由同名影视剧改编而来的产品。但和AVG寻常以同人游戏呈现不同的是,《南方有乔木》是由IP官方柠萌影业和网易易次元合作推出的官方游戏,游戏质量超过一般的同人游戏。

单从平台的功能和产品数量上看,很难说网易易次元有什么特别的优势,提供多一种选择或许勉强可以算作一项。但真正起到决定性作用的,其实是提供更加专业、制作更精良的产品,解决了同人创作数量虽多,但鱼龙混杂的痛点。比如尽管橙光宣称拥有超过400万款游戏,但其中很难说款款过关,不少严厉的用户甚至会嗤之以鼻,给外界对AVG游戏建立了不好的印象。

另一方面,AVG专业制作可以起到立招牌的作用,可真正的生态需要依靠大量作者和平台一起搭建,并顺带起到孵化创意的作用。因此,网易易次元同样提供了“创作社”,提供给没有程序经验的作者,也能创作游戏的途径。稍显可惜的是,网易易次元目前尚未推出自己的App。

女性向手游刚刚出现火爆苗头,竞争就迅速白热化,这和国内游戏厂商研发能力强、擅长成功复制有很大关系,直接从众星捧月的手游角度入手,很难说能讨到甜头。

女性手游崛起本质是女性用户崛起,同样是游戏,同人AVG领域同样是常年处于被忽略状态,一两家平台无法激活这个市场的埋藏的潜力。如果网易易次元能够孵化话题性的产品,或许我们又能够见到一大波女性向文字游戏平台的诞生。

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