腾讯全面下注内容领域,新架构调整下企鹅电竞未来不容小觑

从发展初期的“千播大战”到如今喧嚣褪去,国内直播行业过去两年经历了资本寒冬以及行业大洗牌,正慢慢走向一个稳定的阶段。生存下来的各大平台发现,流量主不再是唯一,内容与创新才是行业核心。

面对仍有着不俗的市场规模和盈利能力的增量市场,位于头部位置的虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台陆续发力,利用旗下优质资源,衍生了类似“主播娱乐赛”、“电竞综艺”的多元化直播形式,为用户带去更多优质内容的同时,也进一步拉高了直播行业的竞争门槛。

从今年9月开始,原本稍显平静的直播行业再掀波澜,梦泪、德云色、若风、小智、帝师、小漠、EDG、AG超玩会……大批量的头部主播和明星战队陆续宣布入驻企鹅电竞,引来业内及玩家的关注。

作为腾讯“嫡系”的直播品牌企鹅电竞,曾经在腾讯一天之内连续投资斗鱼和虎牙后,被外界纷纷质疑是否会就此成为“弃子”。但以近来一段时间的动作来看,企鹅电竞不仅没有受影响,反而势头更迅猛。并且在下半年一度力压众多老牌平台,跻身行业前三。

易观千帆指数最新游戏直播排名企鹅电竞位列第三

在最近的几个月的动作来看,企鹅电竞引入了一系列的头部主播甚至整个战队,都为企鹅电竞的发展奠定了基石。近九十天的百度指数显示,企鹅电竞在几次引入各大主播的节点上都获得了很高的峰值,显然,粉丝们正在发生迁移。

巨头、独角兽纷纷入场 直播行业远未触到“天花板”

纵观整个直播行业,仍然大有可为。

来自中商产业研究院的数据显示,2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元,同比增长103%;用户规模达到2.8亿人,增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期,人口红利消退,用户增速将进一步放缓,但各平台开始精细化运营,将盈利作为首要目标,预计2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

在用户规模层面,据极光大数据显示,直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态,截至2018年2月,整体市场渗透率为21.4%,意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户,而这一数字,几乎等同于使用app打车的人数,也就是说,直播已经逐渐成为和叫车出行、app点外卖一样平常的生活场景。

直播平台巨大的流量以及良好的盈利能力,自然会被巨头和独角兽盯上。

除了斗鱼、虎牙、熊猫、花椒直播这类以直播起家的平台以外,快手、B站、头条系的西瓜视频、抖音这些非纯直播业务平台,也在开始发力直播。

在今年7月份时就有媒体报道称,快手推出了游戏平台“快手直播”。快手CEO宿华在2016年接受采访时就曾表示,快手将在2017年尝试大规模的商业化,包括信息流广告、电商、直播、游戏、增值服务等。所以,快手做游戏直播也并不意外。

显然,在Z世代风光无两的B站也意识到依赖游戏收入不是长久之计,CFO樊欣就曾表示“预计未来三到五年内,在线游戏在公司收入中的占比会降至50%”。而在上市之时,其董事长陈睿也曾向媒体公开表示,B站将谋求除了游戏之外更多的商业化发展。

目前从视频平台大环境来看,B站谋求商业化发展最大的举措也将是发展直播业务。B站目前直播主要也是以游戏内容为主,优质的游戏直播内容,使得直播业务在2018年2季度获得爆炸性增长,同比去年增加186%,占收入比提升至11.%。在Q3财报中,直播和增值服务业务营收同比增长292%至1.7亿元。

而今年备受瞩目的今日头条也没闲着。年中,有消息称今日头条将进军游戏直播行业,并以西瓜视频团队为主导。事实上,西瓜视频早在今年1月份就开启游戏直播功能布局,6月份开始招聘手游与端游游戏主播。

西瓜视频游戏直播界面

但西瓜视频布局游戏直播的路并不平坦。游戏直播最重要的是主播,但西瓜没有游戏受众,也没有基础的游戏粉丝,这就需要培育。游戏用户的习惯行成,以及游戏主播的挖掘、签约、培训需要都要西瓜单独构建体系去达成,难度可想而知。但头条依然坚持动用大量内部资源去孵化项目,游戏直播的吸引力可想而知。

显而易见,目前的直播领域无论是从用户规模还是盈利潜力上,依然是增量市场,远未达到业内所说的“资本收割期”。在不断发展的游戏直播之路上,巨头的“动骨”加持,必定会对直播行业带起更广阔空间。

全面加注内容领域,打法渗透融入更多可能

前不久,腾讯宣布开启第三次内部架构调整,由此前的七大事业群缩减整合为六个,新成立了专注B端业务能力的CSIG(云与智慧产业事业群)和专注内容的PCG(平台与内容事业群)。以PCG为例,对原事业群中与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组,旨在深耕腾讯旗下众多平台在“内容领域”的更多可能。

腾讯新改组的六大事业群

结合前两次的内部架构调整来看,腾讯的每一次调整,都是其源于组织内外环境以及业务发展战略做出的改变,体现了这一互联网龙头企业对市场未来走向的深度理解。而今年,深耕内容领域显然是腾讯主要的战略规划之一。

在腾讯的内容领域中,游戏内容是其中的重要一环,这不仅包括游戏本身,也包括游戏上下游生产消费链条过按照过往的运作模式,一款游戏能有多火首先取决于游戏好不好玩,二取决于发行商的给不给力。在这一市场理念,被一款游戏的走红路径打破了——《绝地求生》。

这款游戏是典型被主播捧红的。一时间大量UGC、PGC内容火速传遍网络,腾讯“吃鸡”得以“绝地求生”。甚至连“吃鸡”这一魔性别名,也是主播赋予的。

在“吃鸡”意外走红之后,厂商们发现直播平台的流量已经不容忽视,主播是最贴近用户的群体,不止是游戏,包括电商、企业……直播有机会和所有领域产生结合,关键是其它领域和直播如何做结合。谁能率先控制住直播平台的这部分流量,谁就能在未来推广上更进一步。

企鹅电竞作为游戏直播领域后来居上的典型,其成就得益于企鹅电竞在游戏直播领域的布局与运筹。随着各大平台将“内容创新”作为自身的核心竞争力,内容的产出者——优质主播成为平台之间力争的对象。企鹅电竞此番“财大气粗”的动作,或许是对“内容领域”的再度加码。

在对电竞内容的挖掘上,企鹅电竞创新了多种赛事玩法,例如首创的赛事全景直播间、淘汰排名分机制、结合综艺元素的《KPL企妙夜》等形式。

KPL企妙夜

而随着更多大主播的入驻,各具特色的直播风格也为企鹅电竞的内容衍生提供了更多可能。依托这些多元化的优质资源,企鹅电竞逐渐构建出一套属于自身的高效率运作方法,经过一年多的持续耕耘,以及与腾讯旗下多平台默契配合,帮助其以超越其他平台的成长速度跻身行业前三。

据笔者了解,腾讯内部一般单个产品所分配的团队最多2、300人。相较于动辄几千人的斗鱼、虎牙而言,企鹅电竞今天通过这套高效率打法形成的“人效”和行业第三的市场规模都是难以置信的。

优质主播催生化学反应,构建良性直播生态环境

客观来说,像德云色、若风这样百万粉丝级别的主播入驻平台,对于双方来说都是一次慎重的选择。平台方需要全面考量主播的整体素质以及发展潜力等,而主播则更多的关注平台的资源与生态环境。

对于背靠腾讯的企鹅电竞来说,其拥有的资源和运用效率是其他平台所不能比拟的。

以今年9月《王者荣耀》人气主播梦泪入驻为例。首播当天,包括腾讯视频、QQ浏览器、虎扑、小葫芦在内的数十家腾讯旗下及合作平台共同发力,在头条、头图、开屏等C位对“梦泪企鹅电竞首播”进行宣传,声势极为浩大。据数据统计,梦泪首播当天人气最高触达2700万,粉丝关注破100万,弹幕条数600万+条,影响力实属惊人。而后续入驻的小智、帝师、厂长诺言等人气主播同样获得如此待遇,在整个游戏圈掀起阵阵狂欢。

多平台支持梦泪首播

除了顶级的资源支持以外,通过两年来不断的摸索与完善,企鹅电竞已经逐渐构建起一个全面服务于主播的生态环境。包括赛事版权、创新的直播内容形式、持续的垂直内容分发等等,为主播提供了更加广阔的发展前景。正因如此,这些头部主播才对企鹅电竞青睐有加。

事实也正好印证了这点,企鹅电竞和头部主播们的强强联合,打造出一流的直播生态,优质的资源加持和主播粉丝的强势对接,让这些入驻的主播们尝到了甜头。

若风入驻当天“战果”累累

小智入驻企鹅电竞当天人气爆棚达1400万,海量弹幕一度看不到画面

除此之外,企鹅电竞还建立起了自身的人才培养体系,倾斜资源针对性的培养有潜力的直播新人,建立起包括粉丝变现、流量变现、IP变现等多维度的商业变现体系,为有志于该行业的人才提供稳定的上升通道。

不难看出,企鹅电竞在业内的独特优势已经愈加凸显,其对于跻身行业前三的成绩显然远未满足。伴随电竞行业的蓬勃发展,企鹅电竞通过持续产出的优质内容,以及对主播培养打发的效率提升,可以帮助其在行业内获得更好的影响力与话语权。

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